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電子書(shū)在德遇冷印刷品仍是德國(guó)人摯愛(ài)

2012-05-03 13:14 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)古達(dá)克（GDK）市場(chǎng)研究公司3月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示：德國(guó)在電子書(shū)的應(yīng)用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲其他國(guó)家，電子書(shū)的銷(xiāo)量大約只占該國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。

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　　【CPP114】訊：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)古達(dá)克（GDK）市場(chǎng)研究公司3月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示：德國(guó)在電子書(shū)的應(yīng)用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲其他國(guó)家，電子書(shū)的銷(xiāo)量大約只占該國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。而據(jù)鮑克市場(chǎng)研究公司最新調(diào)查顯示，使用Kindle或iPad等電子閱讀設(shè)備的人群正在迅速擴(kuò)大。2011年，電子書(shū)的銷(xiāo)量約占美國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)量的20.2%，比2012年的7.3%有了顯著增長(zhǎng)。

　　紙質(zhì)圖書(shū)已扎根德國(guó)人生活

　　德國(guó)《明鏡周刊》對(duì)電子閱讀方式在德國(guó)遇冷的情況進(jìn)行了深度調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質(zhì)圖書(shū)已經(jīng)深深扎根在了德國(guó)人的生活里。

　　德國(guó)出版商和書(shū)商協(xié)會(huì)的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)：“生活方式和閱讀習(xí)慣是最主要的問(wèn)題。在德國(guó)的每一個(gè)街角，都會(huì)有一個(gè)書(shū)店，這就是德國(guó)與美國(guó)之間的區(qū)別。”

　　德國(guó)古登堡大學(xué)書(shū)刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說(shuō)：“德國(guó)人對(duì)圖書(shū)有一種天然的感情，德國(guó)是印刷機(jī)的誕生地，這里的出版商以能生產(chǎn)出頂級(jí)質(zhì)量的圖書(shū)而自豪。如果你拿美國(guó)的精裝書(shū)與德國(guó)的精裝書(shū)甚至是平裝書(shū)對(duì)比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國(guó)圖書(shū)通常用不太精美的木質(zhì)紙來(lái)印刷，而德國(guó)圖書(shū)能給人帶來(lái)一種優(yōu)雅和美麗的感覺(jué)。”

　　電子書(shū)不享受稅收優(yōu)惠

　　德國(guó)人對(duì)圖書(shū)質(zhì)量的要求非常嚴(yán)格，因此他們?cè)谏鲜兰o(jì)50年代大約用了10年的時(shí)間才逐漸接受了平裝書(shū)。

　　可能是因?yàn)樘^(guò)依戀印刷文字，很多德國(guó)人都表示自己無(wú)法在數(shù)字設(shè)備上進(jìn)行閱讀。德國(guó)古登堡大學(xué)在2011年所做的一項(xiàng)研究表明，人們?cè)诩堎|(zhì)圖書(shū)和電子設(shè)備上的閱讀速度和認(rèn)知水平實(shí)際上沒(méi)有任何區(qū)別，但德國(guó)人依然認(rèn)為閱讀印刷文字要更好一些。

　　除德國(guó)人的愛(ài)書(shū)情結(jié)以外，電子書(shū)在德國(guó)的銷(xiāo)量不暢還有一定的經(jīng)濟(jì)原因。據(jù)普雷姆林介紹，德國(guó)十分注重保護(hù)圖書(shū)市場(chǎng)，但電子書(shū)并不包含在內(nèi)。

　　美國(guó)的書(shū)價(jià)是由書(shū)商決定的，但德國(guó)的書(shū)價(jià)是由出版商決定的。德國(guó)的固定價(jià)格體系旨在保護(hù)小型書(shū)商，這意味著無(wú)論你在什么地方購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，價(jià)格都是一樣的。

　　德國(guó)出版商也擁有電子書(shū)的定價(jià)權(quán)，但他們不能給電子書(shū)設(shè)置太大的折扣，以免削弱紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售。據(jù)普雷姆林介紹，電子書(shū)在德國(guó)的成本大約為25美元。

　　另外一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)因素是印刷圖書(shū)在德國(guó)可以只征收7%的增值稅，而其他產(chǎn)品的增值稅稅率高達(dá)19%。相比之下，電子書(shū)就不能享受優(yōu)惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。

　　歐洲整體水平仍較落后

　　其實(shí)，靠稅收政策來(lái)保護(hù)印刷圖書(shū)的做法并不可取。以英國(guó)為例，盡管該國(guó)對(duì)印刷圖書(shū)完全免征20%的增值稅，但電子書(shū)在2011年的銷(xiāo)量依然占到了英國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)量的11%。

　　當(dāng)然，德國(guó)并不是唯一一個(gè)對(duì)電子書(shū)不感興趣的國(guó)家，歐洲其他國(guó)家也是如此（除英國(guó)以外）。據(jù)2011年德國(guó)法蘭克福書(shū)展上發(fā)布的《全球電子書(shū)市場(chǎng)》報(bào)告顯示，電子書(shū)在歐洲國(guó)家的銷(xiāo)量只占圖書(shū)總銷(xiāo)量的1%左右。

　　這份報(bào)告還指出，由于法國(guó)存在文化壁壘，對(duì)電子書(shū)的接受程度也不高，后者在法國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)量中所占的比例只有1.8%。

　　據(jù)普雷姆林介紹，盡管電子書(shū)在德國(guó)的市場(chǎng)份額只有1%，但也比前一年增長(zhǎng)了77%。如果能保持這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，電子書(shū)在德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的占有率將在未來(lái)幾年內(nèi)趕上美國(guó)。

　　隨著Kindle、iPad、iPhone等電子設(shè)備在德國(guó)的普及以及美國(guó)最大的圖書(shū)發(fā)行零售商——巴諾對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，未來(lái)或有越來(lái)越多的讀者開(kāi)始接受電子書(shū)，德國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)或?qū)l(fā)生較大變化。

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