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電子書(shū)的全球普及：各國(guó)情況有別

2012-04-12 10:59 來(lái)源：百道新出版研究院責(zé)編：王岑

摘要：: 根據(jù)鮑克（Bowker）市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球電子書(shū)觀察報(bào)告，澳大利亞、印度、英國(guó)和美國(guó)在電子書(shū)接受程度上處于領(lǐng)先地位。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：根據(jù)鮑克（Bowker）市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球電子書(shū)觀察報(bào)告，澳大利亞、印度、英國(guó)和美國(guó)在電子書(shū)接受程度上處于領(lǐng)先地位。該報(bào)告跟蹤了全球主要市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)電子書(shū)的態(tài)度與購(gòu)買情況。鮑克市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)商ProQuest旗下的附屬業(yè)務(wù)。

　　“全球電子書(shū)市場(chǎng)正經(jīng)歷指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，每周都有關(guān)于電子閱讀器和電子零售商的新聞報(bào)道，”鮑克的副總裁凱利•加拉格拉（Kelly Gallagher）表示，“出版商與零售商必須盡快適應(yīng)新的市場(chǎng)狀況，該研究對(duì)于企業(yè)迅速了解這一新興市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，塑造成功的商業(yè)模式必不可少。”

　　鮑克是在2012年年初，針對(duì)10個(gè)國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)展研究的，分別是澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、日本、韓國(guó)、西班牙、英國(guó)和美國(guó)。其中印度、澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)在用戶電子書(shū)接受程度上引領(lǐng)全球，總共有超過(guò)20%受訪者表示他們?cè)?個(gè)月前購(gòu)買過(guò)電子書(shū)。其中法國(guó)與日本用戶購(gòu)買電子書(shū)的比例最低，分別是5%和8%。雖然在購(gòu)買行為上不同國(guó)家千差萬(wàn)別，但是在電子書(shū)的認(rèn)識(shí)上比較一致：超過(guò)80%的受訪者知道如何下載電子書(shū)（圖1）。

　　報(bào)告顯示，巴西和印度的電子書(shū)市場(chǎng)正經(jīng)歷快速增長(zhǎng)階段。這兩個(gè)國(guó)家超過(guò)50%的受訪者表示他們可能在6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買電子書(shū)，據(jù)預(yù)測(cè)，印度的電子書(shū)購(gòu)買者可能會(huì)翻一番，巴西則會(huì)增長(zhǎng)兩倍。英國(guó)與美國(guó)大約三分之一的受訪者表示，他們最近有購(gòu)買電子書(shū)的打算，法國(guó)則是五分之一，日本為七分之一。

　　年齡和性別是與購(gòu)買行為密切相關(guān)的指標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，在大部分國(guó)家，男性比女性更愿意購(gòu)買電子書(shū)（圖2），德國(guó)表現(xiàn)出最大的差異，有18%的男性表示他們?cè)谧罱?個(gè)月里購(gòu)買過(guò)電子書(shū)，與之相比，只有8%的女性表示有同樣購(gòu)買行為。在幾乎所有市場(chǎng)中，受訪者年齡越大，最近購(gòu)買電子書(shū)的可能性越�。▓D3）。在印度、巴西、英國(guó)、美國(guó)和法國(guó)，電子書(shū)購(gòu)買率最高的年齡階段是25-34歲，澳大利亞、西班牙、德國(guó)、韓國(guó)和日本則為18-24歲。