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美五大雜志出版社聯(lián)合推出新電子雜志

2012-04-12 10:23 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，赫斯特（Hearst）、康泰納仕（Conde Nast）、梅雷迪斯（Meredith）、時(shí)代公司（Time Inc）和新聞集團(tuán)（News Corporation）五大雜志出版商組成的合資企業(yè)Next Issue Media，宣布將推出一種新的電子雜志付費(fèi)訂閱應(yīng)用程序。

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　　【CPP114】訊：平板電腦自誕生以來(lái)，逐漸成為人們的新寵，其特性也讓不少人越來(lái)越喜好在平板電腦上閱讀報(bào)章雜志。根據(jù)美國(guó)發(fā)行審計(jì)局的數(shù)據(jù)，平板電腦、付費(fèi)網(wǎng)站以及手機(jī)上的電子雜志發(fā)行量在去年翻了一番。但也有數(shù)據(jù)顯示，電子雜志的發(fā)行量只占整個(gè)行業(yè)發(fā)行量的1%，而這在雜志出版商看來(lái)仍遠(yuǎn)未足夠。近日，赫斯特（Hearst）、康泰納仕（Conde Nast）、梅雷迪斯（Meredith）、時(shí)代公司（Time Inc）和新聞集團(tuán)（News Corporation）五大雜志出版商組成的合資企業(yè)Next Issue Media，宣布將推出一種新的電子雜志付費(fèi)訂閱應(yīng)用程序。利用這個(gè)程序，用戶改變了原來(lái)的做法，只需一次付費(fèi)，就能訂閱多份雜志。這一新模式會(huì)否掀起新的電子雜志閱讀風(fēng)潮？

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，用戶下載了此應(yīng)用程序后，每月只需支付9.99美元或14.99美元即可訂閱程序上的32種雜志，包括《紐約客》、《時(shí)代周刊》、《名利場(chǎng)》、《美好家園》、《人物周刊》等熱門雜志。

　　用戶利用此程序訂閱雜志有幾種選擇。如果每月支付9.99美元，就可以訂閱程序上所有的月刊；或者每月支付14.99美元，可以訂閱所有月刊及周刊。用戶也仍然可以單獨(dú)訂閱某本雜志。目前，用戶在iPad上單獨(dú)下載《紐約客》的月訂價(jià)為5.99美元，年訂價(jià)則是59.99美元；單獨(dú)下載《美好家園》的月訂價(jià)為1.99美元，年訂價(jià)為14.99美元。這樣看來(lái)，讀者可以花費(fèi)更少的金錢，來(lái)訂閱更多的雜志。

　　當(dāng)然，對(duì)于那些早已拋棄了傳統(tǒng)雜志閱讀的讀者來(lái)說(shuō)，這樣的價(jià)格或許還不夠吸引。但對(duì)于那些每月、每年大量閱讀雜志的讀者來(lái)說(shuō)，這樣的價(jià)格應(yīng)該說(shuō)是很理想的。

　　通過(guò)下載一個(gè)應(yīng)用程序訂閱多本雜志，比起單獨(dú)為每本雜志下載應(yīng)用程序，大大地提高了讀者訂閱雜志的方便度，也帶來(lái)了更輕松的閱讀體驗(yàn)。時(shí)代公司掌管市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行副總裁史蒂夫·薩克斯（Steve Sachs）表示，當(dāng)消費(fèi)者能夠無(wú)限制地獲得內(nèi)容，他們會(huì)消費(fèi)得更多。梅雷迪斯的首席數(shù)字官利茲·希梅爾（Liz Schimel）則表示，此應(yīng)用程序?yàn)?ldquo;可發(fā)現(xiàn)”提供了一個(gè)絕佳環(huán)境。“它可以讓讀者隨心翻閱自己喜歡的雜志，也有可能發(fā)現(xiàn)自己以前從來(lái)沒(méi)有讀過(guò)的雜志。” Next Issue Media表示，將與更多的雜志合作，屆時(shí)用戶可以得到更多的選擇。

　　成立于2009年的Next Issue Media早在去年5月就已經(jīng)發(fā)布了這一應(yīng)用軟件的試驗(yàn)版本。然而，新推出的這一版本也存在著缺陷。據(jù)介紹，此應(yīng)用目前只適用于安卓3.0及以上系統(tǒng)的平板電腦上，用戶群體就有了很大的限制。不過(guò)，據(jù)Next Issue Media的執(zhí)行總裁摩根·岡瑟（Morgan Guenther）表示，公司很快就會(huì)向蘋果公司提交應(yīng)用程序iPad版的申請(qǐng)。如果成功，相信用戶數(shù)量將會(huì)攀升。

　　而目前這一程序也只在美國(guó)境內(nèi)提供下載，盡管Next Issue Media表現(xiàn)出了將服務(wù)擴(kuò)展至美國(guó)之外的愿望，但其他國(guó)家的用戶能否享受到這一閱讀模式，還是個(gè)未知數(shù)。

　　無(wú)論如何，這一應(yīng)用程序的推出是雜志出版界的一次冒險(xiǎn)和試驗(yàn)，這一精神也許就已經(jīng)值得稱贊。而這一模式也是對(duì)讀者、出版商、廣告商的一次嶄新體驗(yàn)。岡瑟表示，日后用戶將會(huì)獲得更多新的閱讀體驗(yàn)，例如應(yīng)用程序?qū)?huì)根據(jù)用戶的閱讀歷史和興趣，從不同雜志里選取文章向用戶推薦。

　　雜志出版商由此實(shí)踐了網(wǎng)絡(luò)推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷更好的結(jié)合。但雜志商如何獲得分成、發(fā)行量如何計(jì)算等方面也還有待發(fā)現(xiàn)。而這個(gè)應(yīng)用程序也為廣告商提供了新的商機(jī)，盡管目前這一程序的廣告模式還是個(gè)未知數(shù)。岡瑟表示，當(dāng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了一定的規(guī)模之后，可能將會(huì)有廣告商在程序上所有的雜志買下廣告，而這至少要在12個(gè)月之后才可能實(shí)現(xiàn)。

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