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網(wǎng)絡營銷:中小印刷企業(yè)的第一選擇?

2012-03-28 09:39 來源:cpp114 文/王岑 責編:王岑

摘要:
企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場,究其深層原因,筆者認為中小印刷企業(yè)營銷資源非常有限,要想取得市場突破不易,與選擇動輒需要花費數(shù)萬、數(shù)十萬的雜志、電視廣告投放相比,網(wǎng)絡營銷是一個相當不錯的選擇,它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營銷手段之一。
  【CPP114】訊:全球領先的市場研究公司AC尼爾森研究發(fā)現(xiàn),“網(wǎng)絡”是所有廣告投放中投資回報率最高的方式。企業(yè)廣告投資每一元得到的總回報率為1.09、其中網(wǎng)絡為2.18、促銷為1.19、雜志為1.12、公關(guān)為1.09、電視為0.94、戶外媒體和報紙分別為0.34和0.24。

  
 
  而據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在所有網(wǎng)絡廣告投放中,垂直型網(wǎng)站占有最大的市場份額,越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡營銷作為主要網(wǎng)絡推廣方式,這其中當然包含印刷企業(yè)。企業(yè)為何要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場,究其深層原因,筆者認為中小印刷企業(yè)營銷資源非常有限,要想取得市場突破不易,與選擇動輒需要花費數(shù)萬、數(shù)十萬的雜志、電視廣告投放相比,網(wǎng)絡營銷是一個相當不錯的選擇,它逐漸成為中小印刷企業(yè)尤其是起步型企業(yè)最重要的營銷手段之一。
  
  經(jīng)濟發(fā)展、收入增加,靠的是勞動生產(chǎn)力的提升、靠的是進步、靠的是創(chuàng)新。人類所有的發(fā)展皆來源于創(chuàng)新。這些要素互聯(lián)網(wǎng)都有,Internet的一張網(wǎng),網(wǎng)羅天下資訊,特別是新奇的、有創(chuàng)造性的事物猶能引起網(wǎng)民的圍觀。獵奇是人類的本性,網(wǎng)絡營銷正是看中了這點,以反向思維出發(fā),勾勒出一個較開放的想象空間,互動受眾從而達到營銷目的。近日,話說詩圣杜甫很忙,時而揮刀切瓜,時而身騎白馬,時而腳踏摩托,時而手扛機槍,這個事件背后有網(wǎng)絡公關(guān)和文化營銷的魅影。
  
  此次事件帶動了“杜甫”風潮,不少目光敏銳的商人看到了杜甫周邊相關(guān)產(chǎn)品的文化價值,筆者暗想,假如版權(quán)合法,印刷一冊《2012杜甫時裝秀》,一夜售罄也不是不可能。
  
  網(wǎng)絡營銷就像“快閃”營銷,機會一旦錯過了就真的錯過了。傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速是其主要特點,這些不但能增強印刷企業(yè)營銷信息傳播的效果,而且能降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。
  
  其次,網(wǎng)絡營銷更容易實現(xiàn)5C策略(顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環(huán)境Circumstance)、更方便地獲取商機和決策信息、擁有更加豐富的促銷手段。
  


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