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美國報業(yè)：廣告印刷虧損和數(shù)字盈利比例為7：1

2012-03-07 09:35 來源：新民晚報·新民網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 4日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國報業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競爭環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長糾結(jié)。

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　　【CPP114】訊：4日發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國報業(yè)面臨發(fā)行量不斷下滑和全新媒體競爭環(huán)境，正在探索新的盈利模式，但前路依然漫長糾結(jié)。
　　
　　報紙萎縮令人擔(dān)憂
　　
　　美國皮尤研究中心持續(xù)16個月的調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查報紙的印刷廣告虧損和數(shù)字廣告盈利比例為7比1。盡管數(shù)字廣告利潤在調(diào)查期間平均增長19%，但仍無法彌補(bǔ)印刷廣告業(yè)績下滑帶來的損失。
　　
　　調(diào)查報告寫道：“用數(shù)字廣告彌補(bǔ)印刷廣告虧損，所花時間比報業(yè)高級管理人員預(yù)期得更長，難度也更大。按照現(xiàn)在的速度，大多數(shù)報紙繼續(xù)以令人擔(dān)憂的速度萎縮。一些高管預(yù)測，報紙將繼續(xù)萎縮，更多報社將關(guān)閉，許多報紙將一周只投遞幾次，甚至只在星期日投遞。”
　　
　　皮尤研究中心在調(diào)查38家報社、采訪13家報業(yè)集團(tuán)高管后得出上述結(jié)論。調(diào)查不包括《華爾街日報》等對在線閱讀收費(fèi)的報紙，因?yàn)榇祟悎蠹埲哉忌贁?shù)。
　　
　　企業(yè)文化影響業(yè)績
　　
　　調(diào)查結(jié)果表明，美國報業(yè)在尋找新盈利模式方面僅取得緩慢進(jìn)步。不過，個別報紙的業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于行業(yè)整體，可能會提供借鑒。
　　
　　研究機(jī)構(gòu)“提高新聞質(zhì)量項(xiàng)目”董事羅森斯蒂爾說：“研究顯示，報紙的將來與其說由外部趨勢決定，不如說受企業(yè)文化和管理的影響。”
　　
　　接受調(diào)查的一家報社在線廣告業(yè)務(wù)增長63%，甚至印刷廣告業(yè)務(wù)都增長8%。另一方面，38家接受調(diào)查的報紙中，7家數(shù)字廣告利潤未現(xiàn)增長，其中1家反而下滑37%。
　　
　　報告未公布接受調(diào)查的報紙名稱，但這些報紙遍布全美，包括3家發(fā)行量超過日均10萬份的日報。
　　
　　手機(jī)廣告潛力待挖
　　
　　調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)仍有相當(dāng)大的挖掘潛質(zhì)，因?yàn)槭謾C(jī)廣告利潤去年僅占受調(diào)查報紙數(shù)字業(yè)務(wù)利潤的1%。
　　
　　報告寫道，盡管報社仍未想清楚怎樣挖掘這一金礦，但“手機(jī)業(yè)務(wù)前景引發(fā)的熱情已經(jīng)無可比擬”。
　　
　　與此同時，大多數(shù)報紙并未投入太大精力營銷個性化數(shù)字廣告，而個性化數(shù)字廣告將“很快占據(jù)本土廣告市場”。
　　
　　為加速賺取數(shù)字廣告利潤，幾乎所有報社高管認(rèn)同一點(diǎn)，即報紙的廣告營銷隊(duì)伍需要換血。
　　
　　

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