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美調(diào)查顯示實體書購買者對電子閱讀器不滿

2012-02-10 08:45 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 圖書市場研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過一半的實體書購買者表示他們在未來12個月“根本不會考慮”購買電子閱讀器，而在2009年，這個比例還只有40%。

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　　【CPP114】訊：圖書市場研究公司Verso Advertising最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過一半的實體書購買者表示他們在未來12個月“根本不會考慮”購買電子閱讀器，而在2009年，這個比例還只有40%。

　　這些“頑固”的實體書愛好者平均每年購買實體圖書十種以上，他們對電子閱讀器的抵制沒有隨著技術(shù)的進(jìn)步消退，反而越來越強(qiáng)烈，原因何在？

　　Verso Advertising公司的杰克•麥克基歐恩（Jack McKeown）和丹尼斯•貝爾蒂奧姆（Denise Berthiaume）同時還是紐約長島地區(qū)的獨立書店Books & Books的合伙人，他們認(rèn)為出現(xiàn)這種趨勢原因有三點：

　　1. 電子閱讀器和平板電腦尚不足以提供針對實體書的足夠的“相對優(yōu)勢”來征服實體書讀者中的核心群體。換句話說，在電子閱讀器的便利性與其帶來的損失——觸覺感受、審美情趣，以及一些潛在的影響之間的博弈下，實體書核心讀者毫無疑問的傾向后者。

　　2. 屏幕疲勞：人們在工作中面對屏幕的時間太多，實體書核心讀者喜歡借實體圖書避開屏幕的打擾。

　　3. 實體書核心讀者享受在實體書店購物時發(fā)現(xiàn)的樂趣，以及與知識豐富的店員溝通交流的快樂。

　　除了實體書核心讀者群，未成年人是對電子書接受度最低的另一個群體。在上周的世界數(shù)字圖書大會（Digital Book World）上，Bowker公司的凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）公布了他們對未成年人圖書購買習(xí)慣的研究成果。

　　加拉格爾介紹說，未成年人喜歡使用社交技術(shù)與朋友們討論和分享信息，而電子書目前還沒有社交特性，越來越多的未成年人在調(diào)查中表示他們在使用電子書時受到的限制過多——2011年這個比例是14%，而在2010年這么認(rèn)為的未成年人只有6%。

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