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揭秘蘋果產(chǎn)品的包裝是怎樣煉成的

2012-02-09 10:08 來(lái)源：中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 蘋果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡(jiǎn)美學(xué)，重視用戶體驗(yàn)，他對(duì)細(xì)微之處絲毫不松懈，甚至到了瘋狂的境界。蘋果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，能給人不一樣的感覺(jué)。這樣的包裝是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的？從與蘋果有關(guān)的3本書中，我們或許可以找到答案。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蘋果教主史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推崇極簡(jiǎn)美學(xué)，重視用戶體驗(yàn)，他對(duì)細(xì)微之處絲毫不松懈，甚至到了瘋狂的境界。蘋果的產(chǎn)品包裝也十分優(yōu)雅簡(jiǎn)潔，能給人不一樣的感覺(jué)。這樣的包裝是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的？從與蘋果有關(guān)的3本書中，我們或許可以找到答案。

　　包裝能夠制造故事

　　喬布斯對(duì)蘋果產(chǎn)品的包裝也相當(dāng)癡迷，并申請(qǐng)了多項(xiàng)專利。據(jù)《濟(jì)南時(shí)報(bào)》報(bào)道，《史蒂夫·喬布斯傳》（Steve Jobs）中寫道，2008年1月1日，美國(guó)將D558572號(hào)專利授予了iPodnano包裝盒。一打開盒子，就會(huì)看到4張圖片說(shuō)明iPod是如何被放置進(jìn)像搖籃一樣的盒子里的。2009年7月21日，D596485號(hào)專利授予了iPhone的包裝盒——配有堅(jiān)硬的上蓋以及內(nèi)部光滑的塑料小托盤。早些時(shí)候，邁克·克庫(kù)拉就教過(guò)喬布斯“轉(zhuǎn)嫁”這一招。要知道，人們會(huì)根據(jù)封面來(lái)評(píng)判一本書的好壞。同理，蘋果產(chǎn)品漂亮的外部裝飾和包裝也能說(shuō)明里面是個(gè)好產(chǎn)品。無(wú)論是迷你iPod還是MacBook Pro，蘋果用戶都很享受這種感覺(jué)：打開精致的盒子，產(chǎn)品總是以迷人的方式躺在里面。“史蒂夫和我在包裝上花了很多時(shí)間，”艾弗說(shuō)，“我很享受打開包裝的過(guò)程。一旦拆包被設(shè)計(jì)成一種儀式般的程序，產(chǎn)品也就變得特殊起來(lái)。包裝就像一座劇場(chǎng)，它能夠制造故事。”

　　考量包裝與產(chǎn)品一樣多

　　喬布斯對(duì)于包裝他產(chǎn)品的紙板盒子的考量幾乎與產(chǎn)品本身一樣多。據(jù)譯言網(wǎng)報(bào)道，《喬布斯的背后故事》（Inside Steve’s Brain）一書在《序言》中寫道，并不是出于什么品位或者高雅之類的原因——這只是其中的一部分原因。對(duì)于喬布斯來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品從它的盒子中取出來(lái)的動(dòng)作也是用戶體驗(yàn)的重要部分，就像他做的其他所有事情一樣，它經(jīng)過(guò)了非常仔細(xì)的反復(fù)琢磨。

　　喬布斯認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的包裝是一種向消費(fèi)者推介全新、陌生科技產(chǎn)品的有效方式。就拿1984年出產(chǎn)的初代Mac來(lái)說(shuō)。當(dāng)時(shí)的人們沒(méi)有見(jiàn)過(guò)任何像它一樣的產(chǎn)品。它的控制方式是一個(gè)怪異的點(diǎn)擊器——一只鼠標(biāo)——而不是與其他早期個(gè)人電腦（PC）一樣的鍵盤。為了讓用戶熟悉這個(gè)新家伙——鼠標(biāo)，喬布斯專門要求鼠標(biāo)在其獨(dú)立的車間進(jìn)行單獨(dú)包裝。強(qiáng)迫用戶拆開鼠標(biāo)的包裝——拿起它安裝好，這樣當(dāng)用戶第一次使用鼠標(biāo)時(shí)，會(huì)感到它有一種類似外來(lái)者的新鮮感。這些年來(lái)，喬布斯都在為他每一款蘋果產(chǎn)品的“拆包例行”做精心設(shè)計(jì)。iMac的包裝與設(shè)計(jì)使他明顯成為一臺(tái)你一拿到就想著得將它連上互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)器，還有塑料嵌插的特殊設(shè)計(jì)，以及超薄的產(chǎn)品說(shuō)明手冊(cè)。

　　就如打開包裝的過(guò)程一樣，喬布斯掌控著其他所有有關(guān)消費(fèi)體驗(yàn)的方方面面——從激發(fā)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品欲望的電視廣告，到購(gòu)買它們的那些像博物館一樣的零售店；從運(yùn)行在iPhone上簡(jiǎn)單易用的iOS，到充滿著音樂(lè)和視頻的iTunes在線音樂(lè)商店。