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電商新年謀求新變局廣東巨群改模式圈商家

2012-02-07 08:51 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 2012年領(lǐng)先B2C購(gòu)物網(wǎng)站主要發(fā)展趨勢(shì)：一是綜合式B2C繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類和品牌，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)；二是平臺(tái)與中小商家或網(wǎng)站競(jìng)合加劇，平臺(tái)式B2C發(fā)展迅猛，獨(dú)立垂直B2C將面臨更大經(jīng)營(yíng)壓力；三是購(gòu)物網(wǎng)站配套產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展；四是進(jìn)一步布局移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，提升購(gòu)物實(shí)時(shí)性、便捷性。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：波士頓咨詢公司在最近的一份報(bào)告中稱，中國(guó)有望在2015年成為世界最大電子商務(wù)市場(chǎng)。但電商和電子商務(wù)市場(chǎng)的整體快速增長(zhǎng)，并不意味著每家電商都能實(shí)現(xiàn)效益的大幅提升。2012年，中國(guó)電商將面對(duì)新的變革。

    網(wǎng)購(gòu)交易量放大網(wǎng)購(gòu)多元化

    根據(jù)艾瑞咨詢最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)的進(jìn)步神速，網(wǎng)購(gòu)的交流易量還在逐步增長(zhǎng)。2012年，一些大企業(yè)為盡快成為消費(fèi)者心中的領(lǐng)先品牌，還在擴(kuò)張規(guī)模，對(duì)物流、營(yíng)銷進(jìn)行大手筆投資。

    網(wǎng)上購(gòu)物，除了淘寶商城、QQ網(wǎng)購(gòu)、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍購(gòu)網(wǎng)等平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站外，惠普、戴爾、聯(lián)想、蘋(píng)果等IT廠商也率先開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，便于大家直接選擇。在CNNIC對(duì)電子商務(wù)的調(diào)查中，網(wǎng)購(gòu)的商品日趨生活化，服裝家居用品的比例明顯上升達(dá)到7成以上，網(wǎng)購(gòu)中數(shù)碼產(chǎn)品和圖書(shū)文化制品的比例正在逐步下降。更多的消費(fèi)者不會(huì)使用繁復(fù)的商品檢索列表，而多采用站內(nèi)搜索直接選擇購(gòu)買產(chǎn)品。廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司利用公司開(kāi)發(fā)的拍購(gòu)寶軟件，推出了一本帶有二維碼的商品雜志，消費(fèi)者只需用手機(jī)掃描對(duì)應(yīng)的二維碼，就能對(duì)相應(yīng)的商品進(jìn)行購(gòu)買，方便而快捷，成為很多網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者喜好的消費(fèi)方式。

    競(jìng)爭(zhēng)激烈巨群用新服務(wù)模式發(fā)展供貨商

    2011年融合了C2C和B2C的主要優(yōu)勢(shì)的淘寶商城、QQ網(wǎng)購(gòu)、京東商城、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在開(kāi)放與融合、綠色電子商務(wù)、新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)、電商品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷等幾方面遇到不少新的問(wèn)題。大量存在的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”令到各電商巨頭力不從心。艾瑞分析認(rèn)為，C2C和B2C模式雖促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上資源合理分配以及網(wǎng)站產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)提升，但還難以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和商家（網(wǎng)站）共同實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)的目標(biāo)。

    廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)的拍購(gòu)網(wǎng)平臺(tái)，在行業(yè)首次提出了“W2M”模式，令人耳目一新。“W2M”商業(yè)模式是“Website、Mobile與Magazine”的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)稱W2M，內(nèi)容包括商品雜志、拍購(gòu)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)、拍購(gòu)寶二維碼技術(shù)應(yīng)用等內(nèi)容。二維碼技術(shù)在韓國(guó)、日本的使用已經(jīng)成熟，在國(guó)內(nèi)還在起步階段。廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司以新模式為先導(dǎo)，在市場(chǎng)上刮起了“W2M”風(fēng)潮，吸引了大批品牌商家關(guān)注，拍購(gòu)網(wǎng)平臺(tái)還在公測(cè)中，已有大批商家入駐。

    網(wǎng)站+雜志+移動(dòng)互聯(lián)，模式更務(wù)實(shí)

    艾瑞咨詢分析，2012年領(lǐng)先B2C購(gòu)物網(wǎng)站主要發(fā)展趨勢(shì)：一是綜合式B2C繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品品類和品牌，提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)；二是平臺(tái)與中小商家或網(wǎng)站競(jìng)合加劇，平臺(tái)式B2C發(fā)展迅猛，獨(dú)立垂直B2C將面臨更大經(jīng)營(yíng)壓力；三是購(gòu)物網(wǎng)站配套產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展；四是進(jìn)一步布局移動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)鏈，提升購(gòu)物實(shí)時(shí)性、便捷性。

廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)用“W2M”模式，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)連接空中的網(wǎng)絡(luò)商城與地面的DM雜志，使網(wǎng)站+雜志+移動(dòng)互聯(lián)，形成強(qiáng)大的推廣銷售平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)整合資源，以“顧客至上、追求創(chuàng)新、發(fā)力服務(wù)”為目標(biāo)，為入駐商家提供銷售支持，使供貨商得到實(shí)惠，凸顯“W2M”模式的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。廣東巨群網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO黃瑜在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，拍購(gòu)網(wǎng)平臺(tái)將通過(guò)差異化發(fā)展，走精細(xì)化路線，用新的商業(yè)模式形成強(qiáng)大的異業(yè)聯(lián)盟，展示新一代電商的魅力。

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