金融機(jī)構(gòu)關(guān)注

　　金融機(jī)構(gòu)目前正在研究政府的監(jiān)管規(guī)定，加大在Facebook上的廣告支出。TBG Digital的客戶，包括匯豐銀行和Capital One開展了Facebook平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)，使得金融行業(yè)在Facebook上的廣告展示份額從第三季度的12%上升至第四季度的18%。不過，由于廣告中通常帶有指向Facebook外部的鏈接，因此金融機(jī)構(gòu)支付的廣告費(fèi)較高。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了降低成本，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)考慮將流量導(dǎo)向Facebook專頁(yè)，因?yàn)檫@樣的廣告價(jià)格較低。而通過低價(jià)優(yōu)惠，F(xiàn)acebook可以將用戶留在網(wǎng)站內(nèi)部，從而繼續(xù)向用戶展示廣告。

　　曼塞爾預(yù)計(jì)，2012年，盡管用戶數(shù)增長(zhǎng)將放緩，但Facebook廣告的每點(diǎn)擊成本和廣告收入都將繼續(xù)上升。不過如果廣告主認(rèn)為，他們支出的廣告費(fèi)用已經(jīng)過高，那么每點(diǎn)擊成本的增長(zhǎng)也將放緩。Facebook還需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)向。如果Twitter實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，那么廣告主有可能更多地轉(zhuǎn)向Twitter。

　　總而言之，F(xiàn)acebook今年的目標(biāo)是在廣告價(jià)格的上漲，以及留住大品牌和小企業(yè)廣告主之間尋求平衡。由于Facebook將把“贊助新聞”加入到用戶的動(dòng)態(tài)匯總中，因此Facebook將有價(jià)格更高的廣告位可供銷售。