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2012-01-14 10:05 來源：???? 責編：??
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【CPP114】訊：2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會組委會、中國圖書商報社聯合主辦，上海鐘書實業(yè)公司協辦的2012年北京圖書訂貨會高層論壇在京召開，由此拉開了一年一度北京圖書訂貨會的大幕。新聞出版總署副署長閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關于出版發(fā)行改革的諸多利好信息。據悉，曾一波三折、為業(yè)內外廣為關注的圖書公平交易規(guī)則，有望以“圖書縱向比價豁免條例”的形式重新出爐，令業(yè)界備感振奮。此外，閻曉宏在講話中還提出，要加強圖書發(fā)行的有效供給，未來的重點是向社區(qū)和農村市場延伸。
以下為盛大文學首席執(zhí)行官侯小強演講實錄：
今天的中國數字出版有喜亦有憂。喜就在于中國數字出版在全球的表現還是不遜色的。首先看數字出版的概念，它可以從兩個維度去定義：第一，從數字內容的產生來看，以盛大文學為例，我們每年生產的文字接近1億字，而這些大都是通過網絡產生的，目前我們的網絡用戶已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜(微博)電子書的銷量已經超過了傳統(tǒng)紙質書，亞馬遜電子書前100個品種中已經有28個是不經過出版而直接上傳平臺進行銷售的，前50個中有11個也是此類情況，而中國網絡文學自出版也是基本上保持著這種模式的；第二，從分發(fā)角度來看，中國的數字出版分發(fā)渠道比國外多，國外主要是通過亞馬遜、蘋果商店、谷歌數字圖書館等渠道，但是在中國，除了這些渠道之外，還可以在中國移動、手機甚至在PC上進行分發(fā)，比如，起點中文網就是以一千字兩分錢的模式進行分發(fā)的。
但同時，中國數字出版目前也存在很多隱憂。根據我過去3年多的觀察，中國數字出版的產業(yè)秩序相對比較混亂。
一是定價問題。比如在亞馬遜，很多圖書的定價都是9.99美元，而且一般圖書3到4折就可以實現贏利，但是在中國一本電子書到底賣多少錢？大家基本上都沒有去研究過。在國外，3折或4折就可以確保產業(yè)鏈中每一個團隊都能賺到錢，但在中國可能會出現一分錢定價的現象，所以，定價體系有很大不同。
二是版權和盜版問題。比如盛大文學排名前10的暢銷書在百度上平均盜版量已超過800萬次，最火的一本小說集在百度貼吧上也被多次盜版，可見盜版問題非常嚴重。
三是產業(yè)鏈利益分配問題。在內容出版商與平臺提供商之間，所得利益到底應該是四六分還是三七分？國內基本上都是四六分，平臺商和內容商到底誰拿四誰拿六？另外，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成，但在中國基本上都是預付方式。過去3年，盛大文學一直在代理一些數字出版內容，前期預付是10萬、20萬，但今年他們提出了100萬預付費，這樣的話誰都賺不到錢，所以盛大文學就放棄了這個機會。
四是數字出版企業(yè)格局粗放。在國外會有數字內容營銷公司、技術產品包裝公司等，但國內沒有，數字出版領域的專業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
五是全球化格局考慮比較少。以和蘋果合作為例，盛大文學會在亞馬遜、蘋果上來進行分發(fā)。但我們對國外的規(guī)則并不特別了解，或者我們基本是被國外規(guī)則牽著鼻子走。盛大文學在過去6個月內向蘋果公司提交了6次客戶端申請，但全部都被拒絕，其中一個很重要的原因是因為，在美國他們認為內容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費，所以我們應該再溝通，希望中國數字出版業(yè)能真正參與到全球數字出版的秩序建設中去。
六是技術化程度不夠。中國出版對技術的理解應用比較差，像安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)到底怎么做、怎么運營，我們對這個的研究還不夠透徹。過去，文學基本語言要靠想象力，而在未來，幾乎所有文學語言除了有想象力還要有技術。
以下為盛大文學首席執(zhí)行官侯小強演講實錄：
今天的中國數字出版有喜亦有憂。喜就在于中國數字出版在全球的表現還是不遜色的。首先看數字出版的概念，它可以從兩個維度去定義：第一，從數字內容的產生來看，以盛大文學為例，我們每年生產的文字接近1億字，而這些大都是通過網絡產生的，目前我們的網絡用戶已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜(微博)電子書的銷量已經超過了傳統(tǒng)紙質書，亞馬遜電子書前100個品種中已經有28個是不經過出版而直接上傳平臺進行銷售的，前50個中有11個也是此類情況，而中國網絡文學自出版也是基本上保持著這種模式的；第二，從分發(fā)角度來看，中國的數字出版分發(fā)渠道比國外多，國外主要是通過亞馬遜、蘋果商店、谷歌數字圖書館等渠道，但是在中國，除了這些渠道之外，還可以在中國移動、手機甚至在PC上進行分發(fā)，比如，起點中文網就是以一千字兩分錢的模式進行分發(fā)的。
但同時，中國數字出版目前也存在很多隱憂。根據我過去3年多的觀察，中國數字出版的產業(yè)秩序相對比較混亂。
一是定價問題。比如在亞馬遜，很多圖書的定價都是9.99美元，而且一般圖書3到4折就可以實現贏利，但是在中國一本電子書到底賣多少錢？大家基本上都沒有去研究過。在國外，3折或4折就可以確保產業(yè)鏈中每一個團隊都能賺到錢，但在中國可能會出現一分錢定價的現象，所以，定價體系有很大不同。
二是版權和盜版問題。比如盛大文學排名前10的暢銷書在百度上平均盜版量已超過800萬次，最火的一本小說集在百度貼吧上也被多次盜版，可見盜版問題非常嚴重。
三是產業(yè)鏈利益分配問題。在內容出版商與平臺提供商之間，所得利益到底應該是四六分還是三七分？國內基本上都是四六分，平臺商和內容商到底誰拿四誰拿六？另外，是采取預付方式還是分成方式？在國外通常是分成，但在中國基本上都是預付方式。過去3年，盛大文學一直在代理一些數字出版內容，前期預付是10萬、20萬，但今年他們提出了100萬預付費，這樣的話誰都賺不到錢，所以盛大文學就放棄了這個機會。
四是數字出版企業(yè)格局粗放。在國外會有數字內容營銷公司、技術產品包裝公司等，但國內沒有，數字出版領域的專業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
五是全球化格局考慮比較少。以和蘋果合作為例，盛大文學會在亞馬遜、蘋果上來進行分發(fā)。但我們對國外的規(guī)則并不特別了解，或者我們基本是被國外規(guī)則牽著鼻子走。盛大文學在過去6個月內向蘋果公司提交了6次客戶端申請，但全部都被拒絕，其中一個很重要的原因是因為，在美國他們認為內容是不可以按千字收費的，但中國的商業(yè)模式就是按千字收費，所以我們應該再溝通，希望中國數字出版業(yè)能真正參與到全球數字出版的秩序建設中去。
六是技術化程度不夠。中國出版對技術的理解應用比較差，像安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)到底怎么做、怎么運營，我們對這個的研究還不夠透徹。過去，文學基本語言要靠想象力，而在未來，幾乎所有文學語言除了有想象力還要有技術。
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