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科普出版人眼中的2011

2012-01-03 09:20 來源：中國科技報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近年來，隨著國家科學(xué)普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領(lǐng)域也在悄然發(fā)生著一些變化。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，隨著國家科學(xué)普及和文化發(fā)展的逐漸深入，科普出版領(lǐng)域也在悄然發(fā)生著一些變化。從越來越多的科學(xué)家開始主動(dòng)投入和呼吁承擔(dān)科普責(zé)任，到科普原創(chuàng)隊(duì)伍中涌現(xiàn)出科學(xué)松鼠會(huì)這樣的新銳作者群，從國家科技獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)立科普著作獎(jiǎng)項(xiàng)，到近年舉辦的“大眾喜愛的50本書”評(píng)選活動(dòng)中“生活與科普類”圖書占據(jù)重要比重，科普出版人似乎已不再是孤軍奮戰(zhàn)。
　　
　　元旦前夕，《中國科學(xué)報(bào)》記者采訪了7家在科普?qǐng)D書出版方面卓有建樹或形成特色的出版社，請(qǐng)他們對(duì)2011年國內(nèi)科普出版的情況進(jìn)行了回顧與總結(jié)。
　　
　　市場(chǎng)：波瀾不驚
　　
　　雖然從作者到出版方的科學(xué)傳播理念發(fā)生了很大變化，但科普?qǐng)D書市場(chǎng)仍舊是一副不溫不火的景象。科學(xué)出版社科學(xué)人文出版中心主任胡升華多年來一直關(guān)注著開卷公司發(fā)布的科普?qǐng)D書市場(chǎng)份額情況，他告訴記者，科普?qǐng)D書的市場(chǎng)份額近年來一直在0.4%的水平上波動(dòng)，基本沒有大的漲落。
　　
　　湖南科技出版社“第一推動(dòng)”叢書編輯吳煒說，“一推”今年共出版了3本新書，但銷量非常一般，一年也就三到五千冊(cè)，發(fā)行現(xiàn)在是社里最大的困難，經(jīng)營學(xué)術(shù)圖書的書店越來越少，網(wǎng)絡(luò)書店已成為他們主要的銷售渠道。因此，現(xiàn)在出版社經(jīng)常與網(wǎng)店合作搞一些促銷活動(dòng)，由于“一推”在市場(chǎng)上可替代的品種很少，所以網(wǎng)店也愿意與出版社合作。這種高端科普讀物雖然不能暢銷，但還是擁有自己的讀者群體，因此網(wǎng)上銷售情況尚可。
　　
　　總體看來，經(jīng)典的科普讀物往往會(huì)成為長銷書，胡升華介紹，科學(xué)出版社的“20世紀(jì)科普經(jīng)典特藏”系列銷售情況一直不錯(cuò)，好的品種能達(dá)到3萬冊(cè)左右。海南出版社北京出版中心總經(jīng)理任建成也表示，海南社幾年前出版的《薛定諤的貓》、《愛因斯坦的圣經(jīng)》和《霍金的宇宙》等經(jīng)典也一直賣得很好，年銷量往往能夠超過一些新書。
　　
　　但談到國內(nèi)的科普?qǐng)D書市場(chǎng)，任建成總有一些無奈和“抱怨”，他告訴記者，海南出版社近年來引進(jìn)的科學(xué)文化類圖書，都是國外的暢銷品種，在國外能賣十幾萬冊(cè)的書，但在國內(nèi)賣到2萬冊(cè)都要好幾年的時(shí)間。如美國著名科普作家古爾德的《熊貓的拇指》在美國銷量超過30萬冊(cè)，“而我們現(xiàn)在首印的8千冊(cè)都沒賣完。”任建成說。
　　
　　上�？萍冀逃霭嫔绺笨偩幫跏榔奖硎�，2011年的科普?qǐng)D書市場(chǎng)的確有些波瀾不驚，沒有大的變化。但科學(xué)松鼠會(huì)的幾本書都取得了很好的銷售業(yè)績，展現(xiàn)了松鼠會(huì)的號(hào)召力，是一種很好的科普模式。
　　
　　任建成也認(rèn)為，今年的科普?qǐng)D書市場(chǎng)比較淡，沒有什么明顯的起落，但他們不會(huì)放棄科普?qǐng)D書的出版。任建成說：“一個(gè)國家的文化素養(yǎng)和科普?qǐng)D書的出版有著直接的關(guān)系，西方認(rèn)為最有品位的科普著作就是量子力學(xué)和進(jìn)化論，只要涉及到這兩個(gè)話題，并且能夠?qū)懙玫轿唬鸵欢〞?huì)成為暢銷書。但在國內(nèi)，除了霍金之外，幾乎無人能做到這一點(diǎn)。對(duì)于一些有價(jià)值的書，少貼點(diǎn)錢也就做了，因?yàn)樽龀霭娴漠吘共皇巧倘�，還要有些文化擔(dān)當(dāng)。”
　　
　　思路：各顯其能
　　
　　雖然科普?qǐng)D書很難暢銷，但通過精心策劃，似乎也能從編輯環(huán)節(jié)消滅市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。胡升華在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“去年，通過版式設(shè)計(jì)、編輯加工等手段，我們將一些原來偏重學(xué)術(shù)或工作整理的書稿改造成了有品位的科普?qǐng)D書，后來市場(chǎng)銷售情況也都不錯(cuò)，再加上有些圖書還能獲得出版資助，因此，我們現(xiàn)在基本上沒有一本科普書會(huì)賠錢。”
　　
　　生活·讀書·新知三聯(lián)書店的“新知文庫”一直是近年來科普?qǐng)D書市場(chǎng)的一個(gè)品牌，據(jù)三聯(lián)書店科普分社的編輯徐國強(qiáng)介紹，“新知文庫”所選的書目基本上都是國外近年出版的新書，由于選題新穎，制作精良，在市場(chǎng)上也取得了很好的反響。他們2010年出版的《路西法效應(yīng)》及2011年出版的《大背叛》、《現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的偶然發(fā)現(xiàn)》等書都表現(xiàn)出不錯(cuò)的銷售勢(shì)頭。
　　
　　上海辭書出版社2011年8月推出的《辭海譯叢》也引起了市場(chǎng)和媒體的廣泛關(guān)注。該譯叢首批推出的四部圖書中，有三部是重出的經(jīng)典著作，該社總編輯潘濤給人的感覺是，要把高端的科學(xué)文化類圖書做到最完美。雖然《辭海譯叢》高舉陽春白雪的旗幟，但潘濤感覺現(xiàn)在做引進(jìn)版科普?qǐng)D書的出版社已不像原來那么集中了，這也表明越來越多的出版社開始對(duì)科普?qǐng)D書產(chǎn)生興趣，雖然有些做的不一定很系統(tǒng)。同時(shí)他也很欣賞有些出版社的策略，就是出版一些比較實(shí)用的科普?qǐng)D書，既貼近民生，同時(shí)也饒有趣味，潘濤說，這也是一種思路。
　　
　　中國大百科全書出版社近年來與《中國國家地理》合作，出版了一批旅游、地理方面的科普?qǐng)D書，也收到了較好的效益。該社科技分社主任徐世新介紹，這類科普書一般都采用全彩銅版紙印刷，裝幀設(shè)計(jì)也非常時(shí)尚，雖然成本較高，但定價(jià)對(duì)讀者來講都比較實(shí)惠，定位則瞄準(zhǔn)喜歡旅游的白領(lǐng)階層，“這些書其實(shí)賣得很不錯(cuò)，但如果放在幾年前，成本這么高的科普書我們幾乎不敢嘗試。”徐世新說。

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