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數(shù)字技術(shù)使未來包裝更加迅捷

2011-12-30 11:51 來源:CPP114 責(zé)編:王岑

摘要:
現(xiàn)代營銷意味著品牌延伸與拓展,尤其在包裝的推廣方面。包裝與各行各業(yè)都有著千絲萬縷的聯(lián)系——各種產(chǎn)品都需要設(shè)計包裝以促進(jìn)銷售并增進(jìn)與客戶之間的關(guān)系。這些包裝方面的需求也就為廣大印刷商帶來了機(jī)遇。

  這一級別的包裝印刷機(jī)可以完成每輪100張紙張的印刷,而其他的印刷機(jī)需要同時使用若干個托盤。在聯(lián)機(jī)噴漆和貼箔方面,平板印刷機(jī)還擁有數(shù)字印刷機(jī)迄今尚不具有的優(yōu)勢。

  在窄幅卷筒印刷領(lǐng)域情況也是這樣。這一技術(shù)曾經(jīng)被認(rèn)為是僅被用作商標(biāo)印刷,而現(xiàn)在也應(yīng)用于在小型的輕質(zhì)紙板上印刷,并且適用了紫外線印刷科技,有時也會與噴墨技術(shù)共同使用,這些都是為了加印日期、代碼和其他增加推廣信息。對高質(zhì)量和短版軟包裝的需求使得許多像Muller Martini一樣的生產(chǎn)商將影音膠卷的VSOP平版印刷技術(shù)和電激光曲線技術(shù)共同使用,以滿足快速輪換的需求,這在傳統(tǒng)的凹版印刷和柔版印刷上也是同樣適用的。

  然而,所有制造商和印刷商的目光都已聚焦在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)摿ι。如果說在幾年前質(zhì)量問題還難以得到保障的話,那么現(xiàn)在隨著技術(shù)的飛速發(fā)展,這一困難早已不復(fù)存在。雖然質(zhì)量問題已不再構(gòu)成發(fā)展的障礙,但如何提供“端到端”的解決方案仍是一大難題,尤其是在精整加工階段,創(chuàng)新的意義尤為重要。

  最大的挑戰(zhàn)是,由于食品和包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)依賴于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和流水線生產(chǎn),因此大多數(shù)紙箱包裝和薄膜包裝都采取大批量生產(chǎn)的方式。然而,在成熟經(jīng)濟(jì)市場中,由于生產(chǎn)商之間在吸引消費者注意力方面競爭激烈,快速消費品的生產(chǎn)商不得不從包裝領(lǐng)域著手進(jìn)行促銷,發(fā)展具有獨特概念的利基品牌,并且還需將產(chǎn)品更迅速的投入市場,從而才能達(dá)到吸引消費者的目的。

  這些都意味著打印機(jī)需要運行時間更短,周轉(zhuǎn)的更快。同樣,這也推動了數(shù)字印刷市場的進(jìn)步,對于世界各地的印刷業(yè)都是如此。而且需要減少過度生產(chǎn)的巨大推動力,不僅從開銷的角度需要如此,考慮到對環(huán)境的影響,這么做也是必須之舉,而這些都要求數(shù)字包裝印刷更加有適應(yīng)能力。同樣,數(shù)字印刷在測試營銷和產(chǎn)品的發(fā)布階段更廣泛的應(yīng)用,將取代傳統(tǒng)印刷方式。

  小規(guī)模、地區(qū)性的飲料包裝、家居裝飾、糖果店以及相似產(chǎn)品的增長都促進(jìn)了一種新型公司的產(chǎn)生。這些公司意在購買的包裝并非跨國大公司感興趣發(fā)展的領(lǐng)域,所以這也為商業(yè)數(shù)字印刷機(jī)創(chuàng)造了商機(jī),可以擴(kuò)展他們的包裝印刷,進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)利潤。

  巧克力包裝市場需求上升

  在這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,英國Irongate數(shù)字印刷市場服務(wù)公司采用施樂的數(shù)碼設(shè)備生產(chǎn)按需印刷包裝,獲得了很好的效果。Irongate公司與Thorntons巧克力公司合作,在網(wǎng)上開設(shè)了一個印刷端口。消費者登陸Thorntons巧克力公司的網(wǎng)站后,選擇巧克力的口味和款式,并上傳圖片和個人信息,便可訂購一個個性化的巧克力禮品包裝盒。這一創(chuàng)意取得了巨大的成功,圣誕來臨時每周的包裝盒訂購量達(dá)到3,500個,情人節(jié)前一周的訂購量也高達(dá)1,000個。直至現(xiàn)在,“設(shè)計你自己的巧克力盒”仍然是Thorntons公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)的主打口號。

  雖然更為復(fù)雜,但通過高質(zhì)量的精美包裝使產(chǎn)品脫穎而出無疑是數(shù)字印刷技術(shù)的絕佳運用。Xeikon公司是數(shù)字印刷包裝領(lǐng)域內(nèi)的先鋒企業(yè),他們表示包裝糕點糖果類產(chǎn)品是一個很理想的發(fā)展道路。“商店可以自行設(shè)計印有自己品牌標(biāo)志的包裝盒,并且可以針對特殊節(jié)日進(jìn)行特別的設(shè)計,比如母親節(jié)、復(fù)活節(jié)等。他們銷售的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,包裝的價格便算不了什么了。”業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Filip Weymans說道。

  在drupa 2008期間,Xeikon公司展示了其CD和DVD的聯(lián)機(jī)包裝技術(shù),該技術(shù)結(jié)合了由StoraEnso公司研發(fā)的精加工生產(chǎn)線。然而,相關(guān)產(chǎn)品從未上市,同時,CD的銷量也急劇下降,這是由于網(wǎng)上下載的增多引起的。此后,StoraEnso與施樂公司合作,繼續(xù)推廣其Gallop數(shù)碼印刷、包裝生產(chǎn)線,其中一條生產(chǎn)線已被比利時藥品包裝生產(chǎn)商Goldprint購買。 “醫(yī)藥領(lǐng)域是數(shù)字包裝的一大驅(qū)動力,” Weymans繼續(xù)說,“為了適應(yīng)法律的規(guī)范和要求,許多醫(yī)藥公司需要生產(chǎn)小批量即需包裝。”

  一項美國的提案指出,每一個醫(yī)藥包裝都應(yīng)該針對病人特別設(shè)計,但是這一計劃被否決了。盡管如此,提供有效的防偽解決方案仍然是數(shù)字包裝發(fā)展的一大驅(qū)動力。然而,雖然醫(yī)藥領(lǐng)域一直是數(shù)字包裝發(fā)展前景中呼聲很高的一部分,但部分藥盒印刷在采用了數(shù)字印刷之后很快就發(fā)現(xiàn),這些印刷機(jī)無法達(dá)到色彩質(zhì)量的要求,并且也達(dá)不到復(fù)制弧形文字和商標(biāo)的需求,而這些問題在平版印刷中從未出現(xiàn)過。
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