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掃除三大障礙做好電子商務(wù)

2011-11-23 09:55 來(lái)源：飛象網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)了解電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，抓住當(dāng)前開(kāi)展電子商務(wù)項(xiàng)目的有利時(shí)機(jī)迅速成長(zhǎng)，才能與對(duì)手拉開(kāi)差距、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而另一方面，電子商務(wù)企業(yè)只有深入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，才能更加明確網(wǎng)站平臺(tái)用戶的需求，更好的服務(wù)于用戶。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國(guó)的電子商務(wù)始于1997年，至今已走過(guò)14個(gè)年頭。在這14年間，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)應(yīng)用電子商務(wù)這一利器，重塑價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。與此同時(shí)，際通寶等各大電子商務(wù)企業(yè)也在積極調(diào)動(dòng)整個(gè)社會(huì)的資源，向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出擊。際通寶CEO丁國(guó)棟強(qiáng)調(diào),電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合是將來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

    丁國(guó)棟表示，傳統(tǒng)企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)了解電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，抓住當(dāng)前開(kāi)展電子商務(wù)項(xiàng)目的有利時(shí)機(jī)迅速成長(zhǎng)，才能與對(duì)手拉開(kāi)差距、取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而另一方面，電子商務(wù)企業(yè)只有深入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，才能更加明確網(wǎng)站平臺(tái)用戶的需求，更好的服務(wù)于用戶。

    可以說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的融合，是大勢(shì)所趨。但在這樣的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)的路上卻面臨三大障礙。

    首先是利益格局的變革。從目前接觸到的案例來(lái)看，包括蘇寧在內(nèi)的很多品牌商或制造商，在發(fā)展中面臨很大機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著該處理自己原有的傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)有電子商務(wù)模式之間的平衡，如何去平衡線上和線下的沖突問(wèn)題。有不少傳統(tǒng)企業(yè)意識(shí)到了電子商務(wù)的廣闊發(fā)展前景，也開(kāi)啟了電子商務(wù)的大門(mén)，但卻由于得不償失，最后不得不關(guān)門(mén)。從這方面來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)入電子商務(wù)之前要想好適合自己發(fā)展的模式，尤其是盈利模式。

    其次是經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)方面。從萌芽到現(xiàn)在的茁壯成長(zhǎng)，成功的網(wǎng)站平臺(tái)、傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)不在燒錢(qián)的怪圈中打轉(zhuǎn)。凡客創(chuàng)始人陳年透露，“今年整個(gè)市場(chǎng)推廣額度應(yīng)該在10億元人民幣左右。”當(dāng)當(dāng)也對(duì)外宣布，計(jì)劃斥資10億元在華北、華東、華南新增三個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)基地。而京東也準(zhǔn)備從融資中拿出6億多用于自建倉(cāng)儲(chǔ)和配送。當(dāng)前不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是電子商務(wù)企業(yè)，都越來(lái)越理性。際通寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，際通寶(http://www.gtobal.com/)行業(yè)天下這種模式，除了給加盟平臺(tái)提供技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)等方面的指導(dǎo)，保障傳統(tǒng)企業(yè)在加盟后的收益，還通過(guò)統(tǒng)一品牌的策略來(lái)有效降低加盟商的加盟風(fēng)險(xiǎn)，有利于整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)的良性發(fā)展。

    第三個(gè)是專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)。電子商務(wù)在管理、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和推廣等方面與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的大相徑庭，傳統(tǒng)企業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)中是領(lǐng)先的，在電子商務(wù)領(lǐng)域卻未必能如魚(yú)得水，快速組建一支專業(yè)的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)很關(guān)鍵。然而眼下有經(jīng)驗(yàn)的電子商務(wù)經(jīng)理以及包括技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、推廣等在內(nèi)的電子商務(wù)人才，可謂一人難求。這也成為傳統(tǒng)企業(yè)必須要面對(duì)的最為重要的挑戰(zhàn)之一。正是基于此，際通寶啟動(dòng)導(dǎo)學(xué)培訓(xùn)工程，計(jì)劃在2012年培養(yǎng)和孵化超過(guò)1000家行業(yè)網(wǎng)站和所需的運(yùn)營(yíng)專業(yè)人才，并為加盟的傳統(tǒng)企業(yè)提供各方面的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

    除了上述所說(shuō)這三大障礙，傳統(tǒng)企業(yè)做電子商務(wù)還要面臨資金成本投入高、收效低、如何增值的等問(wèn)題。如何掃除重重障礙，做好電子商務(wù)，是每一個(gè)邁入電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)必須要考慮的問(wèn)題。

    業(yè)內(nèi)人士表示，借助電子商務(wù)企業(yè)的力量是傳統(tǒng)企業(yè)邁入電子商務(wù)的最有效途徑。借助際通寶這樣的電子商務(wù)企業(yè)，在行業(yè)天下模式下，傳統(tǒng)企業(yè)不僅可以縮減在成本上投入，擁有更多精力來(lái)提升自身的產(chǎn)品和服務(wù)，增加核心競(jìng)爭(zhēng)力，還可以成功做好電子商務(wù)，獲得與大公司、大企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，獲取更大的發(fā)展空間。

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