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B2C類電子商務(wù)網(wǎng)站的整站SEO策略

2011-10-07 12:51 來源：原創(chuàng)-IT 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 對(duì)于很多網(wǎng)站來說，一般優(yōu)化的重點(diǎn)都放在首頁的核心關(guān)鍵詞上，但是對(duì)于B2C，在布局關(guān)鍵詞的時(shí)候大同小異，都是從首頁開始布置，呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，但是在優(yōu)化的時(shí)候需要逆向思維，從最常帶來流量的內(nèi)容頁開始，即內(nèi)容頁>專題頁>欄目(頻道)>首頁。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：B2C類電子商務(wù)網(wǎng)站近幾年來發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，如雨后春筍。不僅僅是對(duì)于企事業(yè)，對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)來說也是比較好的機(jī)會(huì)，但是在有限的資源、資金和人力物力的情況下，站長(zhǎng)想要推廣自己的網(wǎng)站并不是一件簡(jiǎn)單的事，推廣B2C的切入點(diǎn)有很多，方式也有很多，但是通過大量的經(jīng)驗(yàn)與研究發(fā)現(xiàn)，最好的方法依舊是通過搜索引擎優(yōu)化來獲取定向流量。

    對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)來說，如果你對(duì)優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站沒有很好的切入點(diǎn)與落腳點(diǎn)，沒有一個(gè)完整的優(yōu)化思路，那么就可以看看本文，本文重點(diǎn)就是分享一整套完整的B2C網(wǎng)站優(yōu)化策略，希望大家能夠受益，也歡迎多交流。

    1、逆向優(yōu)化與順向布局

    對(duì)于很多網(wǎng)站來說，一般優(yōu)化的重點(diǎn)都放在首頁的核心關(guān)鍵詞上，但是對(duì)于B2C，在布局關(guān)鍵詞的時(shí)候大同小異，都是從首頁開始布置，呈現(xiàn)金字塔結(jié)構(gòu)，但是在優(yōu)化的時(shí)候需要逆向思維，從最常帶來流量的內(nèi)容頁開始，即內(nèi)容頁>專題頁>欄目(頻道)>首頁。在布局關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以按照一下順序，分別是內(nèi)容頁，大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;專題頁，時(shí)效性關(guān)鍵詞;欄目頁，產(chǎn)品品牌關(guān)鍵詞;首頁，轉(zhuǎn)化率較高的行業(yè)名詞，并順帶品牌關(guān)鍵詞。在實(shí)際工作中，最終內(nèi)容頁是最符合用戶搜索思維，同時(shí)也是用戶搜索做相關(guān)的頁面，所以網(wǎng)站優(yōu)化重點(diǎn)也就在此兩部分頁面，塔尖塔底兩頭齊并重。

    2、數(shù)據(jù)分析及調(diào)整策略

    任何一個(gè)完美的方案都需要市場(chǎng)和用戶的檢驗(yàn)，需要網(wǎng)站管理人員做大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、檢測(cè)、分析，比如我們通過后臺(tái)的統(tǒng)計(jì)可以清晰的反應(yīng)出大部分客戶的一些基本參數(shù)。例如來源流量、整體訪問量、IP與PV、瀏覽器以及屏幕尺寸、主要地區(qū)分布、網(wǎng)站跳出率等，通過這些數(shù)據(jù)區(qū)挖掘和分析，從而為以后的工作做指導(dǎo)。尤其是對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的分析，看看已經(jīng)收錄的頁面能帶來多少流量，哪些頁面帶來的流量是最多的，有哪些是收錄卻沒有流量的，這樣的工作是長(zhǎng)期的，但也是最有意義的工作，往往通過數(shù)據(jù)能看到一些意想不到的情況，這些情況往往是最容易發(fā)生在用戶身上的。

    3、內(nèi)鏈與外鏈并重

    如果你僅僅重視外部鏈接的話，那么你只成功了一半�？赡軐�(duì)于規(guī)模小的網(wǎng)站，多重視外部鏈接就會(huì)有不錯(cuò)的收錄，但是對(duì)于B2C網(wǎng)站來說，內(nèi)部頁面眾多，不同產(chǎn)品，不同分類，可能是幾十萬或者上百萬的頁面，這么龐大的頁面不僅是依靠外部鏈接，更重要的事通過強(qiáng)大有序的內(nèi)鏈來能保證蜘蛛的順利抓取，有些B2C 網(wǎng)站收錄不理想，仔細(xì)研究IIS日志之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些頁面URL蜘蛛一年甚至幾年都從來沒有爬行過，所以這就不是網(wǎng)站權(quán)重低的原因，而是網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不合理。所以只有增加有序的內(nèi)部鏈接，才能讓網(wǎng)站整體上呈現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，讓搜索引擎蜘蛛爬行的更容易、更順利。但是外部鏈接也不能丟，只不過內(nèi)部鏈接更需要引起我們的重視。

    4、關(guān)鍵詞的定位和分析

    不僅僅是B2C網(wǎng)站，很多網(wǎng)站的首要工作就是制定關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的重要性對(duì)于網(wǎng)站來說不言而喻。在制定關(guān)鍵詞的時(shí)候主要考慮以下幾個(gè)方面：一是本行業(yè)行話以及使用的專業(yè)術(shù)語;二是研究客戶是在找產(chǎn)品本身還是找解決問題的辦法;三是注重品牌名與通用名;四是同類產(chǎn)品的其它叫法或別名;五是關(guān)鍵字的相關(guān)擴(kuò)展，比如地名、規(guī)格型號(hào)等;六是零星分散的長(zhǎng)尾詞積少成多，這些長(zhǎng)尾詞往往是大型B2C的主要搜索的流量;以上六點(diǎn)就是做關(guān)鍵詞定位和分析的主要思路。

    B2C網(wǎng)站的前期是通過SEO做優(yōu)化，在做搜索引擎優(yōu)化的前期重點(diǎn)是內(nèi)容頁的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，只有把大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘，用戶才能找到我們的網(wǎng)站，品牌才能逐漸建立，也就是部分站長(zhǎng)熟悉的讓長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞盈利。同時(shí)也能不斷去累計(jì)網(wǎng)站的權(quán)重和資金，然后開始做部分的推廣，把網(wǎng)站的推廣效果最大化、最優(yōu)化。

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