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銷售一種“與閱讀有關(guān)”的生活方式

2011-09-13 08:55 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 9月7日，一年前從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)的李春平回母校，在南區(qū)步行街吃完飯，想到讀書(shū)時(shí)經(jīng)常去的慶云書(shū)店看看，“早就關(guān)了”，同學(xué)告訴他，李春平有點(diǎn)驚訝，還是去瞅了一眼，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的書(shū)店已經(jīng)成了“外單衣鋪”，只不過(guò)后面加了個(gè)括號(hào)，括號(hào)里依然是“慶云”二字。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：9月7日，一年前從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)的李春平回母校，在南區(qū)步行街吃完飯，想到讀書(shū)時(shí)經(jīng)常去的慶云書(shū)店看看，“早就關(guān)了”，同學(xué)告訴他，李春平有點(diǎn)驚訝，還是去瞅了一眼，發(fā)現(xiàn)原來(lái)的書(shū)店已經(jīng)成了“外單衣鋪”，只不過(guò)后面加了個(gè)括號(hào)，括號(hào)里依然是“慶云”二字。
　　
　　這家以賣品質(zhì)折扣書(shū)為主的慶云書(shū)店早在3個(gè)月前就已經(jīng)歇業(yè)，歇業(yè)前還進(jìn)行了幾天的庫(kù)存大甩賣。書(shū)店老板在原址經(jīng)營(yíng)起服裝店，店內(nèi)格局沒(méi)變，經(jīng)營(yíng)店面的原班人馬，也還穿著原先賣書(shū)時(shí)那一身的“疑似穿越”的長(zhǎng)褂。
　　
　　慶云書(shū)店只是眾多面臨危機(jī)的實(shí)體書(shū)店的一個(gè)小縮影。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)，除新華書(shū)店能靠地租優(yōu)惠等一系列“政策”長(zhǎng)期維系，大多數(shù)實(shí)體書(shū)店眼下都在掙扎中。
　　
　　在過(guò)去10年間，一家家實(shí)體書(shū)店紛紛傳來(lái)倒閉的消息，其中包括上海思考樂(lè)書(shū)局和席殊書(shū)屋、號(hào)稱“全球最大全品種書(shū)店”的第三極書(shū)局、實(shí)力雄厚的外資貝塔斯曼等等。就在3個(gè)多月前，北京著名的人文書(shū)店風(fēng)入松書(shū)店也關(guān)門了，書(shū)店門口落款時(shí)間為6月2日的告示上稱“書(shū)店因線路老化需檢修”，然而，書(shū)店何日重張，從此再無(wú)下文。而眼下，上海的季風(fēng)書(shū)園也在風(fēng)雨飄搖之中，在市區(qū)僅剩下陜西南路店，地租合約也快到期，前途未卜。
　　
　　實(shí)體書(shū)店處境不妙的情況也在國(guó)外發(fā)生。同濟(jì)大學(xué)文化批評(píng)研究所朱大可教授在《新世紀(jì)》周刊撰文稱：實(shí)體書(shū)店在大規(guī)模死亡，歐美書(shū)店掀起倒閉浪潮。以前遍及巴黎大街小巷的書(shū)店，這幾年都從街面上消失了；美國(guó)連鎖書(shū)店博德斯最近宣布倒閉，上萬(wàn)名員工丟了飯碗。
　　
　　朱大可認(rèn)為，書(shū)店大規(guī)模倒閉的原因，是它們面對(duì)文藝復(fù)興以來(lái)從未有過(guò)的多重打擊，紙張價(jià)格不斷上漲、電子書(shū)的問(wèn)世和普及、大規(guī)模的網(wǎng)購(gòu)和快遞模式，都導(dǎo)致店面購(gòu)書(shū)的衰落。
　　
　　調(diào)查顯示近兩成上海人不讀書(shū)
　　
　　那邊是文化學(xué)者的研究結(jié)論，這邊，行業(yè)主管部門的權(quán)威調(diào)查也出爐了。8月，上海市新聞出版局發(fā)布的《新媒體環(huán)境下上海市民閱讀狀況調(diào)研分析報(bào)告》顯示，17.6%的人“沒(méi)有閱讀習(xí)慣”，23.6%的人“轉(zhuǎn)向數(shù)字化閱讀”，有43.3%的人把不進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀的原因歸咎于“學(xué)業(yè)，工作太忙，沒(méi)有時(shí)間”。
　　
　　在上海一家雜志社工作的邱萍現(xiàn)在只在網(wǎng)上買書(shū)，不過(guò)，買書(shū)前她會(huì)先到上海書(shū)城看看，稱之為“打樣”，“就是先翻翻哪些書(shū)不錯(cuò)，然后記下書(shū)名，再到網(wǎng)上去買，書(shū)城的書(shū)都是全價(jià)，網(wǎng)上至少打七八折，能省不少錢呢。”
　　
　　25歲的張欣每天坐地鐵上下班時(shí)就喜歡捧著電子書(shū)，“輕巧、方便，想下載什么就下載什么，哪還用逛書(shū)店�。�”
　　
　　網(wǎng)購(gòu)模式成就了當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等一批B2C（“商家對(duì)客戶”的縮寫(xiě)）網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2010年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)收入15.7億元，其中圖書(shū)收入占84%；8月22日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博透露，京東商城圖書(shū)音像業(yè)務(wù)上半年的銷售額超過(guò)5億元，而明年有望實(shí)現(xiàn)銷售額約為15億~23億元。
　　
　　“傳統(tǒng)書(shū)店回款慢，銷量下滑，許多出版社轉(zhuǎn)而重視網(wǎng)絡(luò)書(shū)店渠道，給其進(jìn)貨價(jià)越來(lái)越低；網(wǎng)絡(luò)書(shū)店本身就沒(méi)有店面租金等成本，折扣越打越低，迫使傳統(tǒng)書(shū)店的銷量萎縮。不少人會(huì)選擇到實(shí)體書(shū)店看看書(shū)的內(nèi)容，然后到網(wǎng)上購(gòu)買。”上海書(shū)城的一位負(fù)責(zé)人這樣告訴中國(guó)青年報(bào)記者。
　　
　　傳統(tǒng)出版社也順應(yīng)數(shù)字化改革的潮流，做起了電子圖書(shū)業(yè)務(wù)。當(dāng)前，中國(guó)578家圖書(shū)出版社中有超過(guò)90%的出版社開(kāi)展了電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。2010年，數(shù)字出版的利潤(rùn)在出版業(yè)中的占比已經(jīng)超過(guò)30%。2010年，上海電子書(shū)銷售、在線教育等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷售收入約3.8億元，同比上升31%；數(shù)字發(fā)行業(yè)銷售收入4.3億元。
　　
　　而傳統(tǒng)書(shū)店也適時(shí)推出電子書(shū)網(wǎng)店，如“新華E店”、“辭海天下”、“云中書(shū)城”等。在剛剛落幕的上海書(shū)展上，新華書(shū)店力推其電子書(shū)網(wǎng)店和電子書(shū)閱讀器，購(gòu)置一本電子書(shū)一般在1元至5元不等，而在書(shū)展上購(gòu)買閱讀器則送100本電子書(shū)。