中華印刷包裝網(wǎng) 王斌

    目前，市場上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多，運(yùn)用了多種包裝材料:大多數(shù)潔面產(chǎn)品都采用塑料管狀的包裝，洗發(fā)產(chǎn)品采用塑料柱狀包裝，美容護(hù)膚產(chǎn)品則采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝，還有一些采用塑料袋裝，牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝，以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰，在這些包裝的外面一般還用紙盒再進(jìn)行一次包裝，香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。

    作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，化妝品更需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價(jià)。新材料的應(yīng)用已成為化妝品行業(yè)完善現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新品的一種方式。P&G（寶潔）去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，在無形中增加了這一款產(chǎn)品的親和度。同樣，寶潔的另一品牌“潘婷”在現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

    化妝品市場對(duì)包裝的外觀要求越來越高，塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用，玻璃則給人一種高貴的外觀感，因此也是化妝品包裝中的主選材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝，而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏得了這場化妝品包裝材料的競爭。 保護(hù)性、功能性和裝飾性“三性一體”是未來化妝品包裝的發(fā)展方向。和產(chǎn)品一樣，綠色、環(huán)保的包裝材料將是未來化妝品包裝材料主要選擇方向。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點(diǎn)。

塑料瓶仍將是“當(dāng)家花旦”

    做為多年包裝“當(dāng)家花旦”，塑料瓶仍將在未來的化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。塑料的強(qiáng)度大、質(zhì)量輕和不易破碎一直是塑料容器的優(yōu)勢，不僅如此，種類繁多的塑料包裝設(shè)計(jì)可在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)并實(shí)施于生產(chǎn)，這些特點(diǎn)使塑料在化妝品包裝材料的競爭中立于不敗之地。
PET瓶、罐的主要應(yīng)用范圍集中在護(hù)膚品、沐浴露和化妝品。對(duì)某些產(chǎn)品而言，PET瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理，可設(shè)計(jì)成許多時(shí)尚、透明的經(jīng)典產(chǎn)品。此外，PET瓶觸感柔軟，其表面可進(jìn)行多種裝潢處理，這在包裝材料中堪稱唯一。如今，PET塑料的應(yīng)用越來越廣，其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。

玻璃瓶彰顯華貴

    隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。玻璃材料之所以吸引人，是因其透明純凈的特質(zhì)能夠與圖形獨(dú)立開，符合環(huán)境要求。男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝，顯得簡潔明快，非常合年輕消費(fèi)者的審美要求。
    另外，玻璃對(duì)凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應(yīng)也起到了重要作用。比如，在外包裝瓶體的選擇上，有傾向性地選擇透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，就能賦予水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。
    消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝，因此玻璃是絕對(duì)的首選。然而市場發(fā)展太快，開發(fā)一個(gè)新的玻璃瓶包裝周期相對(duì)過長，時(shí)間和成本上消耗太大，目前，可設(shè)計(jì)成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。

化妝品穿“透視裝”

    透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢，玻璃瓶、水晶瓶長期以來廣泛應(yīng)用于香水、香料等奢侈品的包裝上。如今，通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性。塑料樹酯的透明度越來越高，因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐，這些樹酯不僅透明度有所提高，耐磨損度也越來越強(qiáng)。新型的塑料瓶還能被染成各種顏色，即使經(jīng)過抗UV處理，透明感也絲毫不減。Heinz Plastics公司推出的Heavy PET塑料瓶采用PET注塑加工技術(shù)，是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶極受歡迎，并保持長時(shí)間的增長速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會(huì)上推出了Bell系列彩妝包裝盒，盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝，和正面的透明窗口一起加工而成，節(jié)省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。這種透明窗口既能吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)又能很好的展示自己的產(chǎn)品。

多層塑料復(fù)合技術(shù)將成主流

    運(yùn)用多層塑料復(fù)合技術(shù)，能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨(dú)特的手感，提高了軟管的可曲折性。