【CPP114】訊：二季度以來(lái)電子書(shū)價(jià)格破冰，伴隨終端售價(jià)的下調(diào)，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量終于提升。易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國(guó)電子閱讀器（電子書(shū)）銷(xiāo)量達(dá)到31.12萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增幅2.3%。中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)份額位居鰲頭的仍然是漢王科技(002362,股吧)（002362），占據(jù)64%的市場(chǎng)份額。
　　
　　“降價(jià)是促進(jìn)二季度市場(chǎng)銷(xiāo)量提升的關(guān)鍵。”易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為，5月份以來(lái)，漢王科技和盛大引領(lǐng)的降價(jià)在一定程度上刺激了用戶的消費(fèi)，因此市場(chǎng)整體銷(xiāo)量有一定增長(zhǎng)。
　　
　　為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，漢王科技上半年加大了新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)力度。并表示，下半年將加大數(shù)字閱讀平臺(tái)的投入，促進(jìn)公司逐步向內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，同時(shí)加快市場(chǎng)前景看好的項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)度，按計(jì)劃推出新產(chǎn)品。
　　
　　孫培麟分析，二季度漢王部分產(chǎn)品價(jià)格降了40%，盛大Bambook則把價(jià)格降至499元以下，但二者降價(jià)原因并不相同。他認(rèn)為，伴隨禮品市場(chǎng)的萎縮，個(gè)人市場(chǎng)將成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)、內(nèi)容平臺(tái)活躍的關(guān)鍵，因此漢王科技大規(guī)模降價(jià)的核心在于打開(kāi)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，清理庫(kù)存只是附加結(jié)果。漢王書(shū)城有必要做更大的開(kāi)放，盡可能地提高用戶的活躍度。而盛大Bambook將價(jià)格降至499元一方面是為了抵御漢王科技降價(jià)的影響，另一方面是為后續(xù)新品讓出價(jià)格空間。盛大推出的購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容增速終端的模式，為中國(guó)“內(nèi)容付費(fèi)+終端免費(fèi)”提供了很好的實(shí)驗(yàn)機(jī)會(huì)，雖然短期會(huì)有一定虧損，但更重要的意義在于培養(yǎng)用戶的付費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，依靠?jī)?nèi)容盈利將成為可能。
　　
　　值得注意的是，電子閱讀器的價(jià)格戰(zhàn)雖令終端廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的營(yíng)收考驗(yàn)，但國(guó)內(nèi)不少中小廠商海外市場(chǎng)銷(xiāo)量大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，欣博閱、易萬(wàn)卷這類(lèi)中小閱讀器終端廠商在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量并不理想，但在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量開(kāi)始逐步擴(kuò)大規(guī)模。分析人士認(rèn)為，與我國(guó)臨近的俄羅斯等國(guó)家由于紙質(zhì)書(shū)價(jià)格較高，對(duì)電子閱讀器有一定需求，因此這類(lèi)廠商仍有一定發(fā)展空間。

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