【CPP114】訊：東莞首屆書展現(xiàn)場(chǎng)比較冷清，不禁讓人探問，東莞究竟需要什么樣的書展？
　　
　　書展期間，家長(zhǎng)與孩子一起選購圖書，中小學(xué)生仍是工具書的主要消費(fèi)群體。
　　
　　東莞首屆書展吊足了市民的胃口，可當(dāng)很多人購買了25元門票進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)卻大呼“上當(dāng)”。從整場(chǎng)書展的效果來看，除了開場(chǎng)時(shí)樂嘉、郭敬明、傅穎等作家的簽售會(huì)火爆之外，真正來參加書展的讀者很少，場(chǎng)面冷清，導(dǎo)致參展商連連搖頭：“早知道不來了”。
　　
　　探尋書展冷場(chǎng)的原因不在于讀者沒能力消費(fèi)門票，不在于作家不夠大牌，不在于城市的讀書氛圍不濃，而更多的在于辦展方?jīng)]有把握書展的特質(zhì)，沒有提供高質(zhì)量的參展圖書。如此看來，復(fù)制香港的書展模式未必適應(yīng)東莞實(shí)際，東莞究竟需要什么樣的書展呢？
　　
　　遇冷探因質(zhì)量不高優(yōu)質(zhì)圖書缺席
　　
　　在8000多平方米的展廳里，參展商各自進(jìn)行布展，有的使用地?cái)偸綌[放書籍，有的則使用書架進(jìn)行擺放，周圍則用一些鐵架和宣傳橫幅圍起來，有讀者表示進(jìn)來后第一感覺就像來到了菜市場(chǎng)。
　　
　　開始辦展方宣傳共有六七十家圖書參展商來參展，而直到書展開幕，也只有木馬出版有限公司，永正書店、紙上談兵等10多家稍有規(guī)模的書店，其他大多是麻雀式的實(shí)體書店。
　　
　　之前辦展方在接受記者采訪時(shí)就說，此次書展最麻煩的就是聯(lián)系參展商，不少省外著名出版商很多表示不太感興趣，而對(duì)書展感興趣的，大部分是省內(nèi)的圖書經(jīng)營(yíng)商。
　　
　　來自廣州小古堂書店的李金亮說，他在中山參加書展時(shí)，辦展方看到他的攤位邊人頭攢動(dòng)，就向他承諾：“到東莞參加書展可以免租金，僅收取管理費(fèi)”。有了這個(gè)比較有誘惑的條件，他才決定參加。
　　
　　有網(wǎng)友在網(wǎng)上表示，他用了10分鐘就逛完了東莞書展，發(fā)現(xiàn)全場(chǎng)近20家圖書參展商，銷售的圖書同質(zhì)化嚴(yán)重，其中中小學(xué)教輔、成功學(xué)著作和暢銷書占了絕大多數(shù)的攤位，僅有一個(gè)舊書攤和一個(gè)銷售港臺(tái)書籍的攤位可看一看。
　　
　　偌大的展廳僅有近20家圖書參展商，其他空間怎么辦呢？這邊是書展，那邊是食肆。這也是影響了讀者淘書的心情。
　　
　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，全場(chǎng)有8家飲食攤檔，1個(gè)廚師烹飪學(xué)校的廣告攤位，還有10多個(gè)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、書畫銷售商、精品玩具等擺設(shè)攤位。更讓人感到驚訝的是，書展中還有攤位銷售蜂蜜、保健品。
　　
　　可以說，重磅圖書出版商沒有出現(xiàn)，而優(yōu)質(zhì)圖書又普遍缺席，同時(shí)，一些圖書銷售商提供的圖書又無法滿足很多讀者的需求。
　　
　　門票最貴票價(jià)為省內(nèi)書展最高
　　
　　8月11日，江蘇衛(wèi)視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的嘉賓樂嘉出現(xiàn)在了書展現(xiàn)場(chǎng)。在與讀者的交流過程中，樂嘉不斷從舞臺(tái)上跳下來，站到觀眾席的凳子上回答讀者提出的問題，后面的讀者不斷地涌到臺(tái)前，把樂嘉層層包圍住。
　　
　　接下來，郭敬明、傅穎等作家的簽售會(huì)，也都出現(xiàn)了類似的情況，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，有時(shí)多達(dá)近千名讀者來追捧偶像。與這邊的簽售會(huì)相比，那邊的書展冷清許多。
　　
　　記者隨即采訪了不少讀者，他們認(rèn)為，人氣不旺的原因在于收取了25元的門票。香港書展的門票也就20多港幣，東莞書展的門票為何這么貴？而從書展提供的圖書品質(zhì)、活動(dòng)安排來看，東莞書展的門票不值25元。
　　
　　對(duì)于辦展方收取門票，參展商的意見更大。
　　
　　小古堂書店的李金亮說，他把幾千冊(cè)書、幾十個(gè)書架從廣州運(yùn)到了東莞，花去6000多元，再加上了7名工作人員的吃住薪酬花去4000多元，再加上攤位的管理費(fèi)和水電費(fèi)3100元。至此，免除了攤位的租金，他還是在書展上投入了1.5萬元�？蓻]想到，每天銷售書籍最多也就6000多元，5天估計(jì)銷售總額不足3萬元。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生說，每人進(jìn)入書展現(xiàn)場(chǎng)收費(fèi)25元看似還可接受，但是實(shí)際算來卻不是一個(gè)小數(shù)目。假如夫妻倆帶著一個(gè)小孩來逛書展，還沒開始買書就已經(jīng)先花了75元，再加上來回的路費(fèi)、餐費(fèi)等，這筆花銷確實(shí)不小。
　　
　　從展出的書籍看來，很多書都能在書店買到，那么，讀者何須花去25元門票再買到一些常見書呢？
　　
　　組織混亂已影響到城市形象
　　
　　有一名多次參加珠三角城市書展的參展商分析，組織混亂也成為東莞書展遇冷的重要原因之一。
　　
　　在開始布展之時(shí)，不少參展商就發(fā)現(xiàn)，為何現(xiàn)在提供的布展方案與之前的布展方案不同。其中一家快餐飲食店的負(fù)責(zé)人說，之前辦展方承諾全場(chǎng)只有一家餐飲店，沒想到一到布展發(fā)現(xiàn)竟多了7家，竟然還有一個(gè)專賣泡面的攤位。8月14日下午，辦展方與飲食店起了爭(zhēng)執(zhí)，負(fù)責(zé)人責(zé)怪辦展方?jīng)]有兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾便撤走了。
　　
　　廣東木馬出版有限公司的金先生則說，辦展方無法兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾。之前，辦展方承諾中小學(xué)生免收門票，而在開展之后則說1.2米以下的兒童免收門票，不少參展商就是沖著銷售中小學(xué)教輔的目的而來的，現(xiàn)在學(xué)生要收門票了，少有學(xué)生來光顧，他們也只能眼睜睜地看著要虧本了。