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實(shí)體書(shū)店面臨網(wǎng)購(gòu)挑戰(zhàn)

2011-08-08 08:38 來(lái)源：西安日?qǐng)?bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 新的一輪傳統(tǒng)書(shū)店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國(guó)連鎖書(shū)店Borders開(kāi)始關(guān)閉旗下的399家店面。而在國(guó)內(nèi)，北京著名的人文學(xué)術(shù)書(shū)店“風(fēng)入松”已宣布停業(yè)，上海的季風(fēng)書(shū)店、杭州的“光合作用”等曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)翹楚也紛紛歇業(yè)。去實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)，這種生活方式會(huì)不會(huì)發(fā)生改變，甚至消亡？對(duì)此，在接受記者采訪時(shí)，我市諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛坦言，“消亡肯定不會(huì)，但日子越來(lái)越難過(guò)則毋庸置疑�！�

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新的一輪傳統(tǒng)書(shū)店倒閉潮正以一種令人震驚的速度蔓延。上月末，有著40年歷史的美國(guó)連鎖書(shū)店Borders開(kāi)始關(guān)閉旗下的399家店面。而在國(guó)內(nèi)，北京著名的人文學(xué)術(shù)書(shū)店“風(fēng)入松”已宣布停業(yè)，上海的季風(fēng)書(shū)店、杭州的“光合作用”等曾經(jīng)的業(yè)內(nèi)翹楚也紛紛歇業(yè)。去實(shí)體書(shū)店買(mǎi)書(shū)，這種生活方式會(huì)不會(huì)發(fā)生改變，甚至消亡？對(duì)此，在接受記者采訪時(shí)，我市諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛坦言，“消亡肯定不會(huì)，但日子越來(lái)越難過(guò)則毋庸置疑。”
　　
　　便宜就是硬道理：
　　
　　“書(shū)蟲(chóng)”紛紛網(wǎng)上淘金
　　
　　“我平均每個(gè)月大概要買(mǎi)200元的書(shū)，一年下來(lái)也要將近2500元。新華書(shū)店基本上沒(méi)什么折扣，嘉匯漢唐也就8折左右的樣子。而在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買(mǎi)，平均下來(lái)也就六折的樣子，一年下來(lái)省下的錢(qián)，能多買(mǎi)將近10本書(shū)。又何樂(lè)而不為呢？”在接受記者采訪時(shí)，資深“書(shū)蟲(chóng)”周小龍律師這樣說(shuō)道。
　　
　　與周小龍有著同樣想法的“書(shū)蟲(chóng)”們不在少數(shù)，“偶爾買(mǎi)幾本書(shū)，可以不計(jì)較錢(qián)。但像我這樣幾乎每個(gè)月都要買(mǎi)書(shū)的人，這方面的開(kāi)銷(xiāo)可不是個(gè)小數(shù)目啊。網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)既便宜又方便，我和我的同事們，現(xiàn)在已經(jīng)很少去書(shū)店買(mǎi)書(shū)了。”西北大學(xué)王春泉老師也這樣表示。而對(duì)此，在記者走訪鐘樓新華書(shū)店、嘉匯漢唐書(shū)城，以及我市多家小書(shū)店時(shí)，眾多業(yè)內(nèi)人士也是紛紛坦言，“日子越來(lái)越難過(guò)，真是已經(jīng)到了快要撐不下去的地步了。”
　　
　　鐘樓新華書(shū)店內(nèi)，由于是周末，前來(lái)挑書(shū)、購(gòu)書(shū)的人并不少。但在記者觀察的1個(gè)小時(shí)內(nèi)，真正買(mǎi)書(shū)的人，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于只看不買(mǎi)的。“我今天來(lái)的目的很明確，只看不買(mǎi)，最起碼不在新華書(shū)店里買(mǎi)。我選幾本書(shū)，在店里買(mǎi)上一瓶礦泉水就可以看一天。這多實(shí)惠啊。真的看到自己非常喜歡的書(shū)，我也會(huì)回家在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上定，比在書(shū)店買(mǎi)至少要便宜30%呢”。大二學(xué)生小李笑呵呵地說(shuō)道。
　　
　　對(duì)此，新華書(shū)店內(nèi)的營(yíng)業(yè)員們顯然早已習(xí)以為常。“這種情況太普遍了，幾乎已經(jīng)成了主流現(xiàn)象。我們這里也就是課本和中小學(xué)生教輔資料類(lèi)書(shū)籍賣(mài)得好。至于其他的書(shū)，多半人都是在我們這里看，然后回去在網(wǎng)上買(mǎi)。怎么說(shuō)呢，現(xiàn)在一本書(shū)起碼二三十塊，換成我也覺(jué)得在網(wǎng)上買(mǎi)劃算。”更有多家書(shū)店的工作人員對(duì)記者笑言，“我們這里現(xiàn)在不賣(mài)書(shū)，都轉(zhuǎn)型成托兒所了。你看這有多少孩子們?cè)诳磿?shū)。一到周末和假期，娃們都坐在地上看書(shū)，一個(gè)挨著一個(gè)，絕對(duì)是一道獨(dú)特的風(fēng)景線。我曾經(jīng)問(wèn)過(guò)很多孩子，你們看到喜歡的書(shū)，為什么不買(mǎi)回去呢？你猜孩子們?cè)趺椿卮穑F了，能看完就在這里看完，真的非常喜歡，媽媽說(shuō)了，把名字記住，回去咱在網(wǎng)上買(mǎi)。”
　　
　　成本是本難念的經(jīng)：
　　
　　實(shí)體書(shū)店期待政策“救市”
　　
　　“在目前這個(gè)形勢(shì)下，實(shí)體書(shū)店確實(shí)存在生存危機(jī)。我們的成本擺在那里，怎么和網(wǎng)上書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)？他們有房租嗎，員工工資每月又是多少啊。”新華書(shū)店的馮經(jīng)理苦笑著對(duì)記者說(shuō)道。
　　
　　與無(wú)比輕松的網(wǎng)上書(shū)店相比，高成本無(wú)疑是所有實(shí)體書(shū)店都難念的一本經(jīng)。盡管在記者走訪的過(guò)程中，多家實(shí)體書(shū)店的領(lǐng)導(dǎo)均以商業(yè)秘密為由，拒絕透露他們的經(jīng)營(yíng)情況，但私下里，他們卻給記者算了這樣一本賬：首先從圖書(shū)的進(jìn)價(jià)上看，一般情況下，實(shí)體店進(jìn)書(shū)的價(jià)格大概在原價(jià)的六八折左右，加上運(yùn)費(fèi)，進(jìn)價(jià)最起碼為七折。每位員工每月的工資基本都在1500元左右，再加上水電費(fèi)等各項(xiàng)開(kāi)銷(xiāo)，平攤到每本書(shū)上，就是按七五折賣(mài)，他們都沒(méi)有一分錢(qián)的利潤(rùn)，這還是在沒(méi)有計(jì)算房租的情況下。“再把房租加上，你說(shuō)我們還能有利潤(rùn)嗎？”
　　
　　同時(shí)，從國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展情況看，市場(chǎng)萎縮、增速放緩已經(jīng)十分明顯。嘉匯漢唐書(shū)城的趙經(jīng)理就告訴記者，去年的全國(guó)書(shū)店零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率僅為1.83%，創(chuàng)歷史新低，而前年還是4.21%。而據(jù)“全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)觀測(cè)系統(tǒng)”細(xì)分，主要細(xì)分類(lèi)方面，青春文學(xué)增幅最高，達(dá)到23.3%，經(jīng)管、學(xué)術(shù)文化則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而由于年輕人更喜歡上網(wǎng)，在這塊增速最快的主陣地上，實(shí)體書(shū)店受到的沖擊卻是最大的。
　　
　　談到目前的困境，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者們也是異常無(wú)奈。“可以說(shuō)，開(kāi)源節(jié)流、名家簽售、文化沙龍、店內(nèi)茶秀等等。能想的招，我們也快想遍了，效果是有一些。但和網(wǎng)上書(shū)店低廉的價(jià)格相比，這樣的辦法絕對(duì)是無(wú)力對(duì)抗。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，政府能在減免稅負(fù)等方面，給予一定的政策支持，或許才是我們繼續(xù)生存最需要的。”
　　
　　而一位不愿透露姓名的民營(yíng)書(shū)店老板也告訴記者，日前，新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏明確表示，新聞出版總署將出臺(tái)專(zhuān)門(mén)文件，要求各地在城鄉(xiāng)建設(shè)和文化建設(shè)規(guī)劃中必須保證有足夠的出版發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)建議有關(guān)部門(mén)減免稅負(fù)。希望各級(jí)黨委、政府在政策、資金、稅費(fèi)、占地等方面給予出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)以必要的扶持。嚴(yán)格執(zhí)行“免征或退還的增值稅款應(yīng)專(zhuān)項(xiàng)用于發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和信息系統(tǒng)建設(shè)”的規(guī)定。“我們滿懷憧憬地希望，這個(gè)舉措能夠盡快落到實(shí)處”。
　　　

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