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數(shù)字出版將快速發(fā)展內(nèi)容為王是關(guān)鍵

2011-07-28 00:00 來源：中國經(jīng)營報責(zé)編：陳伊超

摘要：: 最近發(fā)布的《2010~2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍�！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)將發(fā)展數(shù)字出版作為出版行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，在去年國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大對重點數(shù)字出版工程項目的資金投入。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近發(fā)布的《2010~2011年中國數(shù)字出版年度報告》顯示，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入增長很快，2010年達到1051.79億元，約為2006年總收入的5倍�！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》已經(jīng)將發(fā)展數(shù)字出版作為出版行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，在去年國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確指出要加大投入力度，積極爭取各級財政對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持，加大對重點數(shù)字出版工程項目的資金投入。上有政策鼓勵，下有市場拉動，數(shù)字出版行業(yè)將迎來新的變局，作者、出版社、渠道運營商、終端設(shè)備廠商和技術(shù)服務(wù)商等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條各參與方都有機會勝出。
　　
　　“不知你細看沒有，國家新聞出版總署報告中提到的千億規(guī)模是包括網(wǎng)游跟廣告的，狹義上的數(shù)字出版并沒有這么大。”讀覽天下副總裁、數(shù)字出版在線發(fā)起人屈辰晨告訴《中國經(jīng)營報》記者。這家做了5年電子雜志的公司，2010年營收才1000萬元。
　　
　　在1051.79億元的數(shù)字出版年度總收入中，手機出版(349.8億元)、網(wǎng)絡(luò)游戲(323.7億元)和互聯(lián)網(wǎng)廣告(321.2億元)所占的比例頗高，分別為33.26%、30.78%和30.54%。而作為數(shù)字出版主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書、數(shù)字報刊的收入不到總收入的3%。其中，電子書24.8億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數(shù)字報紙(網(wǎng)絡(luò)版)6億元。
　　
　　中國新聞出版研究院院長郝振省就此指出，手機出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機、平板電腦等為閱讀終端的移動出版。
　　
　　數(shù)字出版進入快速發(fā)展期
　　
　　一方面是數(shù)字出版被喻為行業(yè)新銳，但另一方面，現(xiàn)實的情況是國內(nèi)終端廠商的日子越來越不好過。漢王今年上半年業(yè)績遭遇滑鐵盧；愛國者遭遇高管集體離職，電子書業(yè)務(wù)或?qū)⒒膹U；方正飛閱調(diào)整戰(zhàn)略從軟硬件結(jié)合到只做軟件……怎么看這個行業(yè)都不像是個朝陽行業(yè)。
　　
　　不過，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士都顯得很有信心，“這個市場潛力巨大，現(xiàn)在每年都在翻番的增長。”中文在線董事長童之磊的話很有代表性。他所在的公司已經(jīng)成為中文電子圖書最大的正版內(nèi)容提供商之一，每年可提供7萬～10萬種電子圖書。而在方正阿帕比總經(jīng)理赫思佳看來，中國數(shù)字出版已經(jīng)過了準(zhǔn)備期，正進入了快速發(fā)展期。
　　
　　從國際來看，數(shù)字出版行業(yè)增長趨勢也很明顯。2010年1月份蘋果iPad和iBookstore上線給中國的數(shù)字出版業(yè)帶來了非常大的沖擊。9月份《紐約日報》宣布擇時停止紙報的發(fā)行，意味著未來數(shù)字報產(chǎn)業(yè)的更大機遇。更給人信心的是，在今年4月，亞馬遜電子書的銷量超過了紙質(zhì)書的銷售，6月份谷歌也開始銷售電子書。從整個行業(yè)來說，電子書市場總量雖然沒有超過整個印刷品，但是增長確實要比紙質(zhì)印刷品快。
　　
　　移動閱讀是重頭
　　
　　對于數(shù)字出版未來的判斷，大家都認為重頭戲在手持終端的移動閱讀市場。
　　
　　童之磊介紹，從2009年3G牌照正式發(fā)放以來，國內(nèi)手機出版市場增長很快。中文在線協(xié)助中國移動共建的閱讀平臺，圖書達20萬部，每月訪問次數(shù)近5000萬，PV每天的瀏覽量達到3億，月收入過億元。除了跟中國移動合作之外，中文在線也有自己獨立運營的WAP網(wǎng)站和客戶端產(chǎn)品，所有內(nèi)容都是收費的，當(dāng)然有的是前面幾章免費試讀，想看到完整版再付費。
　　
　　根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。
　　
　　手機的保有量比PC機更大，加上手機閱讀受時間和地點的限制較小，更加休閑化和碎片化，同時付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地推動用戶對手機閱讀的熱情，手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。
　　
　　屈辰晨更愿意別人把他所在的公司看成是移動互聯(lián)網(wǎng)公司。他說，讀覽天下5年前就開始進入這個領(lǐng)域幫助雜志社數(shù)字化，以適應(yīng)不同尺寸移動終端設(shè)備的下載需求。目前讀覽天下注冊會員已達500萬，客戶端在蘋果已有40萬的下載量。
　　
　　為了更好地滿足移動閱讀者的需求，讀覽天下還把互聯(lián)網(wǎng)上的一些內(nèi)容，比如微博聚合起來通過扎客產(chǎn)品形式重新推送給用戶。屈辰晨說，扎客產(chǎn)品把內(nèi)容傳統(tǒng)生產(chǎn)方擴大到互聯(lián)網(wǎng)新媒體，經(jīng)過重新編排給用戶創(chuàng)造出更好的閱讀體驗，包括自動排版、廣告垃圾過濾、雜志翻頁效果、內(nèi)容預(yù)加載、創(chuàng)新的交互設(shè)計等等。同時，結(jié)合國際最新技術(shù)，做了HTML5雜志這種新模式，把原來碎片化的內(nèi)容組合成原來報紙雜志排版內(nèi)容，滿足了內(nèi)容沉淀與互動展示的需求。
　　
　　百道網(wǎng)CEO程三國認為，打通音視頻的電子書最好的載體就是IPAD這樣的移動終端。程三國把這類電子書叫3.0產(chǎn)品，尤其是在兒童圖書和教育學(xué)習(xí)這塊有很大的潛力，包括生活類圖書。
　　