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新聞業(yè)的未來(lái):重回咖啡館模式 與社交網(wǎng)相融
2011-07-11 08:39 來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 《世界新聞報(bào)》，一份全英周日銷(xiāo)量最大的報(bào)紙，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨，卻因?yàn)楦`聽(tīng)丑聞即將關(guān)閉，人們不禁要問(wèn)，傳統(tǒng)媒體怎么了？
【CPP114】訊：《世界新聞報(bào)》，一份全英周日銷(xiāo)量最大的報(bào)紙，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨，卻因?yàn)楦`聽(tīng)丑聞即將關(guān)閉，人們不禁要問(wèn)，傳統(tǒng)媒體怎么了？
互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式給大眾媒體帶來(lái)的壓力與挑戰(zhàn)，正透過(guò)這些表象日益凸顯出來(lái)。未來(lái)的新聞行業(yè)將是什么樣子？有趣的是，工業(yè)化、新科技讓大眾傳媒如虎添翼，從報(bào)紙到廣播到電視，自19世紀(jì)以來(lái)大眾傳媒在人們的生活中扮演著日益重要的角色。然而，水能載舟亦能覆舟，未來(lái)很可能會(huì)兜一個(gè)圈，新科技或?qū)⒔K結(jié)大眾傳媒的單向傳播時(shí)代，傳媒業(yè)將重新回到19世紀(jì)咖啡館式的人人雙向交流時(shí)代。
回歸咖啡館模式
三百年前，新聞的傳播方式并未如現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，人們主要還是依賴(lài)口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見(jiàn)到各種小冊(cè)子、新聞信札以及海報(bào)。“咖啡館因?yàn)槿硕鄬挸�，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱(chēng)。但是隨著1833年第一份大眾傳播類(lèi)報(bào)紙《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式宣告沒(méi)落�！都~約太陽(yáng)報(bào)》運(yùn)用廣告支撐發(fā)行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對(duì)更多的目標(biāo)客戶(hù)。當(dāng)時(shí)美國(guó)大陸最暢銷(xiāo)的報(bào)紙每天的發(fā)行量只有4500份，但《紐約太陽(yáng)報(bào)》很快就超過(guò)了這一規(guī)模，達(dá)到每天發(fā)行1萬(wàn)5千份。后來(lái)的廣播和電視，進(jìn)一步把新聞從傳統(tǒng)的“雙向交流”模式轉(zhuǎn)向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導(dǎo)致新聞行業(yè)的集中化，幾家公司控制了整個(gè)媒體傳播的空間。
而現(xiàn)在，新聞行業(yè)正在某種程度上開(kāi)始回歸傳統(tǒng)的咖啡館模式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞變得更加多元、更為互動(dòng)和社會(huì)化。大眾傳媒出現(xiàn)之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開(kāi)始復(fù)活。這種變化，將對(duì)社會(huì)生態(tài)帶來(lái)巨大的影響。
在不少?lài)?guó)家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報(bào)紙發(fā)行量上漲了6%。其中，主要的增長(zhǎng)來(lái)自類(lèi)似印度這樣的新興市場(chǎng)，在這里每天大約有1.1億份報(bào)紙被銷(xiāo)售一空。發(fā)達(dá)國(guó)家的情況卻正好相反，讀者對(duì)于報(bào)紙的依賴(lài)程度正在經(jīng)歷急速的下滑，報(bào)紙發(fā)行量連年下降。
西方社會(huì)過(guò)去的十年時(shí)間里，人們正在逐漸拋棄報(bào)紙和電視新聞，并轉(zhuǎn)向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來(lái)越參與到新聞的制作、分享、過(guò)濾、討論和傳播過(guò)程中來(lái)。Twitter讓人們能夠隨時(shí)隨地播報(bào)自己看到的情況。機(jī)密文件被數(shù)以千計(jì)的在線網(wǎng)友公布于眾。可手機(jī)直播的國(guó)際新聞，已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上同步播出。一位業(yè)余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫(huà)面，在YouTube上被點(diǎn)擊播放了1500萬(wàn)次。這些“大眾消息源”的項(xiàng)目讓讀者和記者一起揭開(kāi)事件的真相。社交網(wǎng)絡(luò)幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。
正在改變媒體的并不僅僅是讀者。Google、Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)信息公司正在成為新聞重要的來(lái)源。世界名流以及各國(guó)政要，包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬等在內(nèi)，都已經(jīng)直接采用社交網(wǎng)站更新信息；很多國(guó)家目前都在通過(guò)政府公開(kāi)項(xiàng)目，向公眾公開(kāi)一些原始的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)也讓人們能夠看到全世界各地的報(bào)紙和電視頻道：比如《衛(wèi)報(bào)》，它原是一家英國(guó)本土報(bào)紙，但現(xiàn)在無(wú)論全球哪里，人們都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在家中輕松看到它所報(bào)道的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)也提供了新的新聞來(lái)源，從一些個(gè)人博客到專(zhuān)業(yè)的新聞網(wǎng)站Huffington Post，這些都在很短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)也為新聞報(bào)道提供了全新的視角，比如維基解密所嘗試的那樣，它讓匿名的消息來(lái)源者能夠在上面發(fā)布完全機(jī)密的檔案文件。新聞議程已經(jīng)不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國(guó)家機(jī)構(gòu)所掌控。
新的擔(dān)憂和解決之道
從原則上來(lái)講，人們都應(yīng)該對(duì)此拍手稱(chēng)快。一個(gè)更加具有參與性和社會(huì)化的新聞環(huán)境，加上更加多元化的消息來(lái)源是一件好事，但也帶來(lái)了一些擔(dān)憂。
第一種擔(dān)心是新聞?wù)找媸ケO(jiān)督。平面媒體收入的減少正導(dǎo)致深度新聞?wù){(diào)查的數(shù)量減少和質(zhì)量的降低。實(shí)際上，《世界新聞報(bào)》被曝入侵用戶(hù)的手機(jī)，這只是很傳統(tǒng)的丑聞。好在互聯(lián)網(wǎng)正在催生新型的問(wèn)責(zé)制。越來(lái)越多的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，比如Pro Publica，SunlightFoundation和維基解密，開(kāi)始填補(bǔ)監(jiān)管媒體滑坡留下的空白。這種新聞監(jiān)督尚未成熟，但其活躍程度和現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)已讓人比較樂(lè)觀。
第二種擔(dān)憂是新聞偏見(jiàn)。在大眾媒體時(shí)代，本地新聞大亨通常不得不保持相對(duì)的客觀性，從而吸引更多讀者和廣告投放。但在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的世界里，偏見(jiàn)則似乎更容易吸引眼球，因此，保守派的美國(guó)有線新聞?lì)l道�？怂剐侣勊美麧�(rùn)超過(guò)了觀點(diǎn)不那么尖銳的CN N和M SN BC的利潤(rùn)之和。這樣一來(lái)，新聞的觀點(diǎn)性越來(lái)越強(qiáng)：有些保守派美國(guó)人堅(jiān)持認(rèn)為奧巴馬誕生在美國(guó)之外，另一些人則拒絕接受加稅。
那該怎么辦呢？新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變是已經(jīng)是大勢(shì)所趨，阻止其轉(zhuǎn)變的行為注定會(huì)失敗。不過(guò)個(gè)人可以采取措施消除這些擔(dān)憂。作為新型新聞的生產(chǎn)者，他們可以恪守事實(shí)，保持信息來(lái)源的透明性。作為消費(fèi)者，可以在口味方面更加廣泛，但卻不放低自己的標(biāo)準(zhǔn)。這場(chǎng)變革的確引起了人們的擔(dān)憂，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種嘈雜、多樣、吵鬧、爭(zhēng)論、尖銳的新聞環(huán)境有很多地方值得慶祝�？Х瑞^回來(lái)了。歡呼吧。
【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
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回歸咖啡館模式
三百年前，新聞的傳播方式并未如現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，人們主要還是依賴(lài)口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見(jiàn)到各種小冊(cè)子、新聞信札以及海報(bào)。“咖啡館因?yàn)槿硕鄬挸�，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱(chēng)。但是隨著1833年第一份大眾傳播類(lèi)報(bào)紙《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式宣告沒(méi)落�！都~約太陽(yáng)報(bào)》運(yùn)用廣告支撐發(fā)行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對(duì)更多的目標(biāo)客戶(hù)。當(dāng)時(shí)美國(guó)大陸最暢銷(xiāo)的報(bào)紙每天的發(fā)行量只有4500份，但《紐約太陽(yáng)報(bào)》很快就超過(guò)了這一規(guī)模，達(dá)到每天發(fā)行1萬(wàn)5千份。后來(lái)的廣播和電視，進(jìn)一步把新聞從傳統(tǒng)的“雙向交流”模式轉(zhuǎn)向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導(dǎo)致新聞行業(yè)的集中化，幾家公司控制了整個(gè)媒體傳播的空間。
而現(xiàn)在，新聞行業(yè)正在某種程度上開(kāi)始回歸傳統(tǒng)的咖啡館模式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞變得更加多元、更為互動(dòng)和社會(huì)化。大眾傳媒出現(xiàn)之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開(kāi)始復(fù)活。這種變化，將對(duì)社會(huì)生態(tài)帶來(lái)巨大的影響。
在不少?lài)?guó)家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報(bào)紙發(fā)行量上漲了6%。其中，主要的增長(zhǎng)來(lái)自類(lèi)似印度這樣的新興市場(chǎng)，在這里每天大約有1.1億份報(bào)紙被銷(xiāo)售一空。發(fā)達(dá)國(guó)家的情況卻正好相反，讀者對(duì)于報(bào)紙的依賴(lài)程度正在經(jīng)歷急速的下滑，報(bào)紙發(fā)行量連年下降。
西方社會(huì)過(guò)去的十年時(shí)間里，人們正在逐漸拋棄報(bào)紙和電視新聞，并轉(zhuǎn)向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來(lái)越參與到新聞的制作、分享、過(guò)濾、討論和傳播過(guò)程中來(lái)。Twitter讓人們能夠隨時(shí)隨地播報(bào)自己看到的情況。機(jī)密文件被數(shù)以千計(jì)的在線網(wǎng)友公布于眾。可手機(jī)直播的國(guó)際新聞，已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上同步播出。一位業(yè)余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫(huà)面，在YouTube上被點(diǎn)擊播放了1500萬(wàn)次。這些“大眾消息源”的項(xiàng)目讓讀者和記者一起揭開(kāi)事件的真相。社交網(wǎng)絡(luò)幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。
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那該怎么辦呢？新聞業(yè)的轉(zhuǎn)變是已經(jīng)是大勢(shì)所趨，阻止其轉(zhuǎn)變的行為注定會(huì)失敗。不過(guò)個(gè)人可以采取措施消除這些擔(dān)憂。作為新型新聞的生產(chǎn)者，他們可以恪守事實(shí)，保持信息來(lái)源的透明性。作為消費(fèi)者，可以在口味方面更加廣泛，但卻不放低自己的標(biāo)準(zhǔn)。這場(chǎng)變革的確引起了人們的擔(dān)憂，但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種嘈雜、多樣、吵鬧、爭(zhēng)論、尖銳的新聞環(huán)境有很多地方值得慶祝�？Х瑞^回來(lái)了。歡呼吧。
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