【CPP114】訊：漢王電紙書降價(jià)風(fēng)波未平，盛大Bambook降價(jià)風(fēng)潮又起。此次，Bambook從999元直降到499元，將電紙書價(jià)格再拉新低，同時(shí)紐曼等多家電紙書廠商也開始醞釀降價(jià)，電紙書市場(chǎng)再迎“血雨腥風(fēng)”已無(wú)法避免。

        大幅降價(jià)為出新品？

        6月28日，盛大網(wǎng)絡(luò)在北京召開“一人一錦書”市場(chǎng)新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布盛大電紙書Bambook從999直降到499元。會(huì)上同時(shí)宣布 Bambook電紙書用戶通過(guò)Bambook累計(jì)下載書籍突破1000萬(wàn)冊(cè)。盛大果殼電子CEO郭朝暉表示，盛大將6英寸電子墨水屏帶有WiFi的電紙書 Bambook帶入499元時(shí)代，今后還會(huì)在這個(gè)價(jià)位持續(xù)推出新品。

        Bambook一經(jīng)宣布降價(jià)，就在業(yè)內(nèi)引起一陣喧嘩。有分析人士指出，此番降價(jià)的源頭還在于之前漢王降價(jià)引發(fā)的連鎖效應(yīng)。4月份，漢王電紙書剛剛進(jìn)行了大幅價(jià)格下調(diào)，降價(jià)幅度超過(guò)40%，所帶來(lái)的直接效應(yīng)就是漢王電紙書的銷量大幅增長(zhǎng)，一度也讓飽受爭(zhēng)議的電紙書市場(chǎng)看到“回暖跡象”。

        “Bambook此次降價(jià)，原因之一可能在于清理庫(kù)存，同時(shí)為新品的推出做好市場(chǎng)鋪墊。”易觀國(guó)際分析師孫培麟表示，Bambook從一開始就扮演了黑馬的角色。去年一經(jīng)推出999元的價(jià)格，就瞬間將電紙書價(jià)格拉入千元以內(nèi)，雖然飽受爭(zhēng)議，但Bambook一年來(lái)的銷售情況確實(shí)只能用不溫不火來(lái)形容。再加上漢王大幅降價(jià)所造成的市場(chǎng)壓力，推陳出新、清理庫(kù)存就成為必然選擇。有消息透露，BambooK2也將在不久推出，價(jià)格應(yīng)該會(huì)在500-600元左右，因此降價(jià)后所形成的新價(jià)格區(qū)間將為新品的推出創(chuàng)造良好的市場(chǎng)空間。

        業(yè)內(nèi)跟風(fēng)頻推跳水價(jià)

        Bambook價(jià)格暴降，引發(fā)業(yè)內(nèi)同行跟進(jìn)降價(jià)。紐曼副總裁付啟敏在微博上開玩笑似地說(shuō)道：“朝輝兄弟（郭朝暉）一去盛大，就整出這么大動(dòng)靜，這下漢王該著急了……我們?cè)趺崔k，一咬牙拼了！ 下周開始488（元）！”

        然而，此次業(yè)內(nèi)龍頭漢王并沒(méi)有出來(lái)表態(tài)，有接近漢王的相關(guān)人士表示，Bambook降價(jià)并未對(duì)漢王市場(chǎng)占有率產(chǎn)生多大影響，漢王不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有跟進(jìn)降價(jià)的行為。

        業(yè)內(nèi)人士對(duì)于電紙書將遭遇又一輪降價(jià)表示擔(dān)憂。孫培麟分析認(rèn)為，降價(jià)對(duì)于各大電紙書廠商產(chǎn)生的影響不一。紐曼、愛(ài)國(guó)者等品牌，因電紙書并非企業(yè)核心產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)力，它們降價(jià)只是跟隨大流；而此番降價(jià)對(duì)于漢王等以電紙書作為核心產(chǎn)品的企業(yè)打擊甚大，這類企業(yè)無(wú)論是跟隨降價(jià)還是另謀他法，都將必須面臨這一波的沖擊。

        “電紙書的未來(lái)在于原創(chuàng)內(nèi)容，盛大高調(diào)降價(jià)，也是在謀求自己的渠道延伸性更強(qiáng)，讓出版社等內(nèi)容合作方看到盛大文學(xué)在終端等渠道方面的拓展力，以便為日后獲得更好的內(nèi)容資源做準(zhǔn)備。”孫培麟表示，漢王面臨的形勢(shì)不容樂(lè)觀，雖然Bambook在終端領(lǐng)域無(wú)法代替漢王，但降價(jià)帶來(lái)的終端銷量沖擊還是不容忽視；Bambook后面是國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)云中書城，而漢王在此核心競(jìng)爭(zhēng)力方面明顯處于劣勢(shì)。

        推動(dòng)盛大文學(xué)上市？

        Bambook降價(jià)并非盛大在電紙書領(lǐng)域的單純舉動(dòng)，有分析人士指出，其深遠(yuǎn)的意義在于推動(dòng)盛大文學(xué)在美上市，并促進(jìn)其盈利模式的創(chuàng)新。

        早在5月份，盛大文學(xué)就發(fā)布了招股說(shuō)明書，其中值得注意的是，盛大文學(xué)已經(jīng)連續(xù)三年虧損。

        招股說(shuō)明書顯示，2008年、2009年和2010年，盛大文學(xué)的凈營(yíng)收分別為人民幣5300萬(wàn)元、1.346億元和3.93億元（約合6000萬(wàn)美元），年平均增長(zhǎng)率達(dá)到172.3%。2008年、2009年和2010年，盛大文學(xué)的凈虧損分別為人民幣2250萬(wàn)元、7450萬(wàn)元和5650萬(wàn)元（約合860萬(wàn)美元）。2011年一季度，盛大文學(xué)的凈營(yíng)收達(dá)到人民幣1.387億元（約合2120萬(wàn)美元），而2010年同期為人民幣4820萬(wàn)元。 2011年一季度，盛大文學(xué)的凈虧損額減少到人民幣370萬(wàn)元（約合60萬(wàn)美元），而2010年同期凈虧損為人民幣1530萬(wàn)元。

        “盛大文學(xué)之所以選擇海外上市，原因之一可能在于，海外更看重上市公司的發(fā)展模式和盈利前景。”孫培麟分析，看似盛大文學(xué)連年虧損，但實(shí)際上原創(chuàng)文學(xué)的市場(chǎng)潛力在海外是被十分看好的。

        盛大文學(xué)的主要營(yíng)收來(lái)源于網(wǎng)站上的付費(fèi)閱讀和向使用社區(qū)工具的用戶收取費(fèi)用，并與其他銷售渠道商達(dá)成營(yíng)收分成協(xié)議，包括電紙書生產(chǎn)廠商和無(wú)線運(yùn)營(yíng)商。此外，還向在線游戲公司和電視及電影制作公司授權(quán)一些內(nèi)容版權(quán)，并在網(wǎng)站上出售廣告。盛大文學(xué)線下出版業(yè)務(wù)也占很大比例，通過(guò)連鎖和在線書店，以及批發(fā)方式銷售圖書，進(jìn)而獲得營(yíng)收。數(shù)據(jù)顯示，2010年，以營(yíng)收來(lái)計(jì)算，盛大文學(xué)在中國(guó)在線文學(xué)市場(chǎng)占據(jù)了71.5%的市場(chǎng)份額，前景極為看好。

        “一旦盛大文學(xué)成功上市，通過(guò)上市獲得的資金就可以迅速投入到原創(chuàng)內(nèi)容的建設(shè)以及相關(guān)終端產(chǎn)品的推廣上。因此，Bambook未來(lái)在國(guó)內(nèi)電紙書市場(chǎng)上還有很大的潛力。”孫培麟稱。

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