圖像真不是報(bào)紙的特長

　　四川省社科院新聞所所長張立偉對(duì)3D報(bào)紙的評(píng)價(jià)讓大家都很開心，他說：“3D報(bào)紙就是尿褲子，你自己覺得熱乎乎的，別人都沒覺得。”

　　從讀者角度，報(bào)紙的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是方便，容易攜帶，看完就扔，而如果制作成3D報(bào)紙，還要隨身攜帶一副3D眼鏡，非常麻煩。而且，3D技術(shù)還沒有成熟到每個(gè)人一戴上眼鏡就能夠看到立體效果的程度�，F(xiàn)在的3D報(bào)紙主要采用互補(bǔ)色立體圖的3D技術(shù)，但如果長時(shí)間戴著互補(bǔ)色眼鏡，就像戴任何眼鏡一樣，一是不舒服，《阿凡達(dá)》上映后，很多觀眾都反映，看久了眼睛很不舒服，二是會(huì)對(duì)眼睛造成傷害。對(duì)視力、對(duì)身體都不好。

　　從報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力角度。圖像實(shí)在不是報(bào)紙的特長，放棄文字和深度，轉(zhuǎn)而追求照片的栩栩如生，想要跟電視比生動(dòng)，那簡直就是以卵擊石。典型的取長補(bǔ)短思維。

　　最近，3D電影頻頻出現(xiàn)，《阿凡達(dá)》前有《冰河世紀(jì)3》、《地心游記》，之后有《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》、《深海探奇》、《玩具總動(dòng)員3》、《怪物史瑞克4》等等，票價(jià)一般都要比普通電影票價(jià)高，而且看的人還要排隊(duì)。今后3D電影肯定將成為電影院得一個(gè)重要吸引點(diǎn)。3D電視繼高清電視后，也已經(jīng)成為電視產(chǎn)業(yè)的新的支柱。

　　但是，如果以電視、電影3D熱銷為理由試圖推廣到報(bào)紙，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。電影除內(nèi)容外，更重要的是視覺感受，大家到電影院里感受氣氛，不然就在家里看電視或買個(gè)盜版碟看了了事，根本沒有必要花上百塊錢到電影院去�，F(xiàn)在電影的賣點(diǎn)就是沖擊力，3D能給電影帶來超凡的沖擊力，市場(chǎng)前景廣闊。而報(bào)紙恰恰相反，看報(bào)紙所要獲得的是信息，是文字表達(dá)的內(nèi)容，將報(bào)紙3D化除了立體照片外，看到的還是文字，并不能帶給讀者以更多信息。當(dāng)人們想在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息時(shí)，文字才是最好的說明方式。3D好是好，但那是人家得東西，拿過來也沒什么用處。

　　看了這么多的3D報(bào)紙，沒有看到一家報(bào)社在做過一次3D報(bào)紙后又找機(jī)會(huì)再做的，這意味這什么？市場(chǎng)眼光往往決定所有競(jìng)爭(zhēng)手段恰當(dāng)與否。

　　有人甚至在說，當(dāng)前3D報(bào)紙的創(chuàng)新試驗(yàn)甚至是在為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等影像見長的媒體做“嫁衣”，3D報(bào)紙為電影、電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等影像媒體免費(fèi)地培養(yǎng)了3D受眾群。自己卻什么好處都沒有撈著。

　　3D報(bào)紙的抱怨

　　3D報(bào)紙不討好，卻做得很非常辛苦，很費(fèi)力。請(qǐng)看他們的抱怨。

　　耗時(shí)長

　　《比利時(shí)日?qǐng)?bào)》的特刊《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》的主編休伯特·勒克萊克透露做這份專版共花費(fèi)了2個(gè)月的時(shí)間�！妒�堰晚報(bào)》的3D報(bào)紙則花費(fèi)了半個(gè)月�！堕L沙晚報(bào)》的《南非歷險(xiǎn)記》3D報(bào)紙經(jīng)過9個(gè)晝夜的努力而成�！稙t湘晨報(bào)》的《世界波》共投入近百萬元資金、數(shù)十位制作人員，花費(fèi)近一個(gè)月時(shí)間。

　　這主要是印刷前對(duì)圖片的3D技術(shù)處理要花費(fèi)大量時(shí)間，一個(gè)版的圖片需要三四個(gè)小時(shí)才能完成分色處理，一個(gè)特刊經(jīng)過反復(fù)調(diào)整，花了將近一周時(shí)間才能做完。這很難滿足報(bào)紙尤其是日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)效的要求。而在印刷環(huán)節(jié)，目前市場(chǎng)上的3D報(bào)紙都沒有使用特殊的印刷機(jī)，而是采用平常的印刷機(jī)，這使得3D報(bào)紙的部分版面往往在噴墨打印機(jī)上打樣時(shí)效果很好，但在印刷機(jī)上印刷時(shí)效果不好，有的重影沒顯示出來，很難形成真正的3D效果。所以， 3D報(bào)紙印刷時(shí)，需要派人守在一旁戴上3D眼鏡檢驗(yàn)效果，保證印刷機(jī)不會(huì)主動(dòng)校正不完全套印，因?yàn)橹挥兴{(lán)、紅色的不完全套印，才能出現(xiàn)3D效果。

　　成本高

　　《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》印刷部經(jīng)理彼拉德說：“在閱讀3D報(bào)紙時(shí)，讀者必須戴上特殊眼鏡才能看到立體3D圖片，而附贈(zèng)眼鏡的費(fèi)用每副需約0.14歐元，而一份《最后一點(diǎn)鐘報(bào)》的零售價(jià)不過1.1歐元；同時(shí)為了保證3D效果能真正得以實(shí)現(xiàn)，報(bào)社還需要采用成本高出一倍的新聞紙來印刷。另外，圖片都需要經(jīng)過印前處理，才能有3D效果，而一張照片的處理價(jià)格也在0.2歐元左右。靠發(fā)行量上漲和廣告費(fèi)增加獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法抵消這些成本的支出”�！蹲詈笠稽c(diǎn)鐘報(bào)》，雖然改成3D版后廣告收入成長了4倍。但由于報(bào)紙售價(jià)未變，加上制作和印刷成本上升，因此廣告收益雖然增加，卻依然入不敷出。

　　《揚(yáng)子晚報(bào)》視覺部主任劉翔介紹說，為方便讀者攜帶，滿足銷售終端的需要，同時(shí)也為了不影響在報(bào)攤上的展示效果，《揚(yáng)子晚報(bào)》的3D號(hào)外《好望角風(fēng)暴》使用透明塑料袋包裝將報(bào)紙和紅藍(lán)眼鏡整體打包，核算下來，每份號(hào)外的塑料袋和眼鏡成本約為0.6元，而這份報(bào)紙的售價(jià)才1元錢。“另一項(xiàng)主要成本支出是紙張的費(fèi)用。”劉翔表示，為保證印刷效果，目前出版的3D報(bào)刊均采用銅版紙制作，只是在紙張的克數(shù)選擇上有所不同。比如《好望角風(fēng)暴》共8個(gè)版，成本約為2元，其中紙張成本為1.2元。一份報(bào)紙的成本價(jià)就要1.8元，但《好望角風(fēng)暴》在市場(chǎng)上的零售價(jià)僅為1元。

　　《安徽商報(bào)》蔣克平社長說，“《安徽商報(bào)》從2010年3月便開始醞釀3D報(bào)紙的制作，對(duì)3D眼鏡市場(chǎng)的考察時(shí)間也比較早。當(dāng)時(shí)合肥市場(chǎng)上的眼鏡為0.46元/副，經(jīng)過再三挑選，最終他們選擇了溫州的一家眼鏡經(jīng)銷商，價(jià)格為0.35元/副，20萬副眼鏡總共花費(fèi)7萬元。