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多元化發(fā)展的雜志印刷市場(chǎng)

2011-06-27 08:56 來(lái)源：慧聰印刷網(wǎng) 作者：李亞星責(zé)編：陳伊超

摘要：: 雜志印刷是一個(gè)多元化的商業(yè)領(lǐng)域，涵蓋了眾多學(xué)科和技術(shù)，但是毫無(wú)疑問(wèn)這個(gè)市場(chǎng)也處于瞬息萬(wàn)變之中。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)約有90%的成年人會(huì)閱讀一種或多種的雜志，在今年，消費(fèi)者花在雜志上的錢(qián)將高達(dá)25億英鎊。而這僅僅是雜志印刷領(lǐng)域的一方面特征，她涵蓋的范圍包括年輕到長(zhǎng)者、企業(yè)到普通消費(fèi)者、大眾讀者到專(zhuān)業(yè)讀者。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：雜志印刷是一個(gè)多元化的商業(yè)領(lǐng)域，涵蓋了眾多學(xué)科和技術(shù)，但是毫無(wú)疑問(wèn)這個(gè)市場(chǎng)也處于瞬息萬(wàn)變之中。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)約有90%的成年人會(huì)閱讀一種或多種的雜志，在今年，消費(fèi)者花在雜志上的錢(qián)將高達(dá)25億英鎊。而這僅僅是雜志印刷領(lǐng)域的一方面特征，她涵蓋的范圍包括年輕到長(zhǎng)者、企業(yè)到普通消費(fèi)者、大眾讀者到專(zhuān)業(yè)讀者。但是對(duì)于幾乎所有的印刷業(yè)企業(yè)，目前是一個(gè)相當(dāng)困難的時(shí)期。在過(guò)去的3到4年，我們看到了印刷企業(yè)們發(fā)生顯著的變化，這幾乎就像是房地產(chǎn)市場(chǎng)的遭遇，泡沫遲早是要破的，這同印刷工價(jià)也一樣。一些著名的雜志出版社的部門(mén)負(fù)責(zé)了表達(dá)了他們對(duì)雜志印刷這個(gè)領(lǐng)域的一些看法和展望。
　　
　　商業(yè)消費(fèi)雜志出版巨頭JohnBrown傳媒公司同眾多的客戶(hù)存在合作關(guān)系，其印刷產(chǎn)品銷(xiāo)售在0.125億英鎊左右。
　　
　　多樣化的印刷方式
　　
　　JohnBrown傳媒的產(chǎn)品經(jīng)理MattJolly說(shuō)：“我們使用各種印刷方式，但是大部分的印刷業(yè)務(wù)是采用輪轉(zhuǎn)印刷，也有凹印和單張紙膠印——不同的方式取決于客戶(hù)的要求和是否最適合于我們的工作，我們也使用數(shù)碼印刷，盡管在份額上這還只是非常小的一部分。”
　　
　　不斷變化的市場(chǎng)需求
　　
　　“對(duì)于工作崗位的需求在固定的合同工和臨時(shí)工之間是50比50，這是因?yàn)槲覀冇性S多不斷變化的需求。穩(wěn)定性毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)我們是很重要，盡管這在商業(yè)輪轉(zhuǎn)市場(chǎng)變得越來(lái)越困難。但是我們?yōu)榭蛻?hù)所提供的服務(wù)和我們從供應(yīng)商哪兒所得到的服務(wù)質(zhì)量是一樣的。”
　　
　　“很難了解在未來(lái)我們需要怎樣的服務(wù)，獲得核心產(chǎn)品的權(quán)利對(duì)于我們似乎更為重要。我們非常的苛刻，在時(shí)間上的緊迫感往往為了滿(mǎn)足客戶(hù)的要求。我們一直愿意傾聽(tīng)各種意見(jiàn)—新的和不同的要求，了解客戶(hù)所真正感興趣的。”
　　
　　“2005年，當(dāng)我剛加入JohnBrown公司的時(shí)候，如果有人問(wèn)我如何應(yīng)對(duì)關(guān)于不斷變化的市場(chǎng)需求時(shí)，我可能會(huì)說(shuō)我們專(zhuān)注于更加個(gè)性化和目標(biāo)性的業(yè)務(wù)，事實(shí)證明相反的選擇可能是正確的，這是基于我們客戶(hù)的反應(yīng)。郵費(fèi)成本是個(gè)性化沒(méi)有被大多數(shù)客戶(hù)采用的原因之一，因?yàn)樗麄兡芡ㄟ^(guò)既有的店內(nèi)銷(xiāo)售渠道到達(dá)消費(fèi)者。個(gè)性化雖然并沒(méi)有足夠的利潤(rùn)，但是對(duì)于其他不同領(lǐng)域的客戶(hù)或許有不同的效果。”
　　
　　“印刷企業(yè)似乎對(duì)于價(jià)格上漲非常的感興趣，但是我并不認(rèn)為這會(huì)很容易的發(fā)生。印刷行業(yè)并不是合作社，這里充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)。”
　　
　　保持穩(wěn)定的合作關(guān)系
　　
　　Haymarket出版社的產(chǎn)品部門(mén)負(fù)責(zé)人GaryCharlton：“我們的消費(fèi)產(chǎn)品主要是輪轉(zhuǎn)印刷，同時(shí)也混合了單張紙膠印和凹印。隨著雜志規(guī)格的變化非常大，商業(yè)雜志出版將會(huì)一直需要多樣化的供應(yīng)商。”
　　
　　“Haymarket同印刷業(yè)務(wù)供應(yīng)商存在著非常悠久歷史的合作關(guān)系，我們把長(zhǎng)期的合作關(guān)系視作高質(zhì)量、穩(wěn)定的根本。我們已經(jīng)意識(shí)到供應(yīng)商的價(jià)格壓力，我們將保持與他們的精密合作以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率使我們雙方同時(shí)獲利。我們相信成功的最好方法就是同我們的供應(yīng)商合作幫助他們了解我們的業(yè)務(wù)。”
　　
　　短暫變化換來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定
　　
　　“印刷市場(chǎng)的變化還會(huì)持續(xù)，主要是在輪轉(zhuǎn)領(lǐng)域。我們感覺(jué)到這是一個(gè)必須的痛苦的變化，但是最終將有助于行業(yè)長(zhǎng)期的健康發(fā)展。價(jià)格將會(huì)逐漸增長(zhǎng)，但是在短期內(nèi)主要會(huì)影響那些頻繁轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)以獲得細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格利潤(rùn)的出版社和提供不穩(wěn)定的價(jià)格模式的印刷企業(yè)。”
　　
　　
　　
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