【CPP114】訊：IPad入市中國(guó)，引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮，并成為引領(lǐng)時(shí)尚的新閱讀終端，再加上一些電子閱讀器在2010年頻頻面世，讓一些傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者開始擔(dān)心自己未來的飯碗。

　　不過，看了中國(guó)新聞出版研究院組織編撰的《2010～2011中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告（中國(guó)出版藍(lán)皮書）》后，他們暫時(shí)可以松一口氣了。

　　“數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版目前還處在相互融合的階段。”藍(lán)皮書主編、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省說。他所在的研究院隸屬于國(guó)家新聞出版總署，是我國(guó)惟一的國(guó)家級(jí)新聞出版專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。

　　6月17日，這本由中國(guó)書籍出版社出版的《中國(guó)出版藍(lán)皮書》正式發(fā)布，其主報(bào)告按照出版業(yè)的編、印、發(fā)、科、供、貿(mào)等出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行架構(gòu)。這已是第七本中國(guó)出版業(yè)年度發(fā)展報(bào)告。

　　與此前不同，國(guó)家在2010年10月首次提出要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在此大背景下，“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”成為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。

　　在對(duì)過去一年的情況進(jìn)行梳理和分析后，藍(lán)皮書總結(jié)了2010年中國(guó)出版業(yè)的7大轉(zhuǎn)變：由單純追求GDP增長(zhǎng)向注重?cái)U(kuò)大規(guī)模與注重傳播文化相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由事業(yè)與產(chǎn)業(yè)混合發(fā)展向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由分散式發(fā)展向集團(tuán)化、集群化發(fā)展轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品運(yùn)作向產(chǎn)品運(yùn)作與資本運(yùn)作相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，由國(guó)有出版單位壟斷向國(guó)有、民營(yíng)相互合作競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單純依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

　　而讀者能直接感受到的轉(zhuǎn)變，是出版業(yè)“由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變”。參照藍(lán)皮書里的數(shù)據(jù)，在2009年，數(shù)字出版總產(chǎn)出已達(dá)到799.4億元，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過了圖書出版。

　　國(guó)家新聞出版總署則順勢(shì)而為，在2010年10月發(fā)布《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，并在11月4日公布了首批電子書牌照，共30家企業(yè)獲得了電子書從業(yè)資質(zhì)。

　　在被稱為“全球電子書元年”的2010年，僅僅在中國(guó)，電子書銷量從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占到全球市場(chǎng)的20%。但北京開卷信息技術(shù)有限公司研究總監(jiān)楊偉認(rèn)為，數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚沒有產(chǎn)生明確的商業(yè)模式和盈利預(yù)期，因此數(shù)字出版對(duì)于出版行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也還需要進(jìn)一步解讀。

　　香港三聯(lián)書店副總經(jīng)理葉佩珠的看法，也有些類似。“電子閱讀是大趨勢(shì)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但電子書這種新市場(chǎng)還要投資觀察幾年，還要解決網(wǎng)上收費(fèi)模式、版權(quán)等問題。”她在為藍(lán)皮書撰寫的《2010年香港特別行政區(qū)出版業(yè)報(bào)告》中寫道。她認(rèn)為，出版社現(xiàn)階段只能牛刀小試，為日后做準(zhǔn)備和試探。

　　葉佩珠的報(bào)告是藍(lán)皮書里的14個(gè)專題報(bào)告之一。其他還包括新聞出版產(chǎn)業(yè)分析、圖書出版、期刊出版、報(bào)紙出版、報(bào)業(yè)廣告、音像電子出版、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、出版科研、新聞出版產(chǎn)品與服務(wù)出口貿(mào)易以及臺(tái)灣地區(qū)、澳門特別行政區(qū)出版業(yè)等13個(gè)專題報(bào)告。

　　在由臺(tái)灣南華大學(xué)出版與文化事業(yè)管理研究所助理教授黃昱凱撰寫《2010~2011年臺(tái)灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》里，他指出“臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)鏈在電子書產(chǎn)業(yè)的真正進(jìn)展仍不多”。

　　對(duì)港澳臺(tái)及內(nèi)地的讀者來說，制約他們進(jìn)行數(shù)字閱讀的主要因素還是“數(shù)字出版的內(nèi)容供給”。由于版權(quán)和利益分配等問題尚未解決，在黃昱凱看來，兩岸的電子書市場(chǎng)還缺乏一個(gè)好的良性循環(huán)。在這種情況下，過多的電子閱讀器不過是缺乏良性循環(huán)的副產(chǎn)品。

　　“數(shù)字出版短期看終端，中期看平臺(tái)，長(zhǎng)期看內(nèi)容。”郝振省說，這幾乎已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。他認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者和技術(shù)平臺(tái)開發(fā)者應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，各守其土，通過合作為讀者提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

　　這一點(diǎn)也得到黃昱凱的認(rèn)同。“強(qiáng)化電子閱讀器與出版社的合作關(guān)系，才是促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的積極策略。”

　　因此，在郝振省看來，傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)者完全不必憂心忡忡，數(shù)字出版終究離不開內(nèi)容。而傳統(tǒng)出版行業(yè)的這支編輯隊(duì)伍，已經(jīng)形成了獨(dú)特的編輯風(fēng)格，并有深厚的文化積累，這對(duì)以后進(jìn)行數(shù)字出版來說，是一筆巨大的財(cái)富。



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