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馬金森談出版業(yè)的趨勢(shì)

2011-06-20 10:19 來(lái)源：東方早報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 對(duì)國(guó)內(nèi)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭(zhēng)先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財(cái)大氣粗的京東網(wǎng)氣勢(shì)洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價(jià)格銷(xiāo)售二十四家兒童出版社的圖書(shū)，各地獨(dú)立小書(shū)店關(guān)門(mén)大吉的消息接二連三地傳來(lái)，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對(duì)國(guó)內(nèi)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭(zhēng)先恐后地走上奔向雙百億的合并之路，財(cái)大氣粗的京東網(wǎng)氣勢(shì)洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價(jià)格銷(xiāo)售二十四家兒童出版社的圖書(shū)，各地獨(dú)立小書(shū)店關(guān)門(mén)大吉的消息接二連三地傳來(lái)，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
　　
　　在這些紛紛擾擾之中，出版業(yè)到底向何處去？世界第二大出版集團(tuán)企鵝集團(tuán)的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪問(wèn)上海，在企鵝中國(guó)總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報(bào)專訪，以其全球頂尖出版人的視野，談起這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。
　　
　　無(wú)論是在英美還是中國(guó)，出版業(yè)的并購(gòu)行為都很常見(jiàn)，而且似乎正在成為一個(gè)趨勢(shì)，比如最近上海兩大出版集團(tuán)合并。您認(rèn)為并購(gòu)對(duì)出版商的發(fā)展意味著什么呢？
　　
　　馬金森：對(duì)出版商的發(fā)展壯大來(lái)說(shuō)，并購(gòu)是非常重要的。舉例來(lái)說(shuō)，企鵝集團(tuán)是僅次于蘭登書(shū)屋的世界第二大大眾圖書(shū)出版商，這個(gè)地位和幾次大的并購(gòu)是分不開(kāi)的。1996年，我們收購(gòu)了普特南集團(tuán)（PutnamBerkleyGroup），這對(duì)企鵝集團(tuán)來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)楫?dāng)年我們?cè)诿绹?guó)的生意規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)比較小，比在英國(guó)的小。還有很重要的是，那時(shí)美國(guó)企鵝在出版文學(xué)小說(shuō)方面很厲害，有很多高端的虛構(gòu)作品和非虛構(gòu)作品，兒童圖書(shū)也出，但在商業(yè)小說(shuō)這一塊不行。收購(gòu)普特南讓我們變得更加均衡，我們開(kāi)始出版頂尖的暢銷(xiāo)小說(shuō)，比如湯姆·克蘭西、帕翠西亞·康威爾等人的作品。為了讓我們出書(shū)的種類更加豐富，收購(gòu)普特南之后，我們又收購(gòu)了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）。衡量并購(gòu)是否必要，其中一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是雙方有沒(méi)有互補(bǔ)性。如果大家做的圖書(shū)都差不多，那就沒(méi)什么意思了。
　　
　　但也不能說(shuō)出版商的壯大只能靠并購(gòu)，內(nèi)部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵。企鵝集團(tuán)下屬有個(gè)出版社，叫做“河源”（Riverhead），它是由美國(guó)企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng)辦的，出版過(guò)許多高品質(zhì)和非常暢銷(xiāo)的文學(xué)作品。我們2001年新設(shè)立了一個(gè)專門(mén)的財(cái)經(jīng)出版社，叫做“投資組合”（Portfolio），它現(xiàn)在已經(jīng)是美國(guó)和英國(guó)頂尖的財(cái)經(jīng)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)。在我看來(lái)，如何開(kāi)創(chuàng)新的出版品牌，也許是比并購(gòu)更重要的事情。
　　
　　一項(xiàng)最新的研究表明，光是在英國(guó)，今年頭三個(gè)月出版業(yè)就有二十四宗并購(gòu)的記錄。這個(gè)數(shù)字和去年第四季度的數(shù)字相同，但涉及的金額卻增長(zhǎng)了419%。您認(rèn)為這種并購(gòu)行為未來(lái)還會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)嗎？
　　
　　馬金森：我覺(jué)得這要看未來(lái)的情況。比如說(shuō)，亞馬遜在圖書(shū)零售方面肯定會(huì)變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，不排除有些出版商會(huì)謀求合并，以便和它抗衡。別的出版機(jī)構(gòu)我不知道，企鵝集團(tuán)目前沒(méi)有這樣的壓力。但誰(shuí)知道呢，未來(lái)也許會(huì)收購(gòu)別的出版社也不一定。不過(guò)現(xiàn)在確實(shí)沒(méi)有重要的并購(gòu)計(jì)劃。
　　
　　合并組建成一個(gè)大集團(tuán)，會(huì)不會(huì)影響各個(gè)出版社原來(lái)的獨(dú)立性？
　　
　　馬金森：基本上不會(huì)。就以“河源”為例，他們想出什么書(shū)，通常自行決定就可以了。當(dāng)然，“河源”需要向集團(tuán)匯報(bào)工作，假如他們想花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)一本作品，比如說(shuō)幾百萬(wàn)美元，那么他們需要征得我的同意。這種約束我覺(jué)得是必不可少的。但總的來(lái)說(shuō)，各個(gè)出版社還是很獨(dú)立的。
　　
　　組建成大集團(tuán)的好處是，單個(gè)來(lái)看，這些獨(dú)立的機(jī)構(gòu)每年出版的圖書(shū)比較少，但它們背后是整個(gè)培森集團(tuán)，所以能夠在印刷、紙張方面得到便宜的報(bào)價(jià)，可以使用更為先進(jìn)的技術(shù)，發(fā)行渠道、倉(cāng)庫(kù)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)也是共享的。如果是小的出版社，它要做全國(guó)性的作者巡回簽售會(huì)比較困難，但在大集團(tuán)里面就很簡(jiǎn)單，別的城市也許會(huì)有同集團(tuán)的其他出版社。如果你屬于一個(gè)國(guó)際性的出版集團(tuán)，那么你可以在各個(gè)國(guó)家同時(shí)推出一本書(shū)，這樣你的市場(chǎng)就會(huì)比原來(lái)大很多。
　　
　　當(dāng)然，如果集團(tuán)對(duì)下屬出版社的管理太細(xì)，就會(huì)影響它們內(nèi)部的工作環(huán)境。我們一直努力地維持整個(gè)集團(tuán)的規(guī)模和各個(gè)出版社融洽的內(nèi)部氛圍之間的平衡，該管的地方要管，不該管的地方要放手。
　　
　　規(guī)模很大的話，是不是意味著您很難控制每本圖書(shū)的質(zhì)量？比如說(shuō)最近被炒得很火爆的《三杯茶》內(nèi)容造假丑聞。
　　
　　馬金森：每當(dāng)我們要出版一本書(shū)，我們必須信任作者。如果是非虛構(gòu)類作品，我們必須相信作者所記錄的是實(shí)際情況，而不可能去復(fù)查每本書(shū)的內(nèi)容，因?yàn)槠簌Z集團(tuán)每年出版的圖書(shū)超過(guò)四千種。我們和作者簽署合同，作者保證他所寫(xiě)的非虛構(gòu)作品是真實(shí)的。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的。
　　
　　現(xiàn)在企鵝終結(jié)和摩頓森先生的合同了嗎？你們會(huì)召回這本書(shū)嗎？
　　
　　馬金森：沒(méi)有，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的。目前也沒(méi)有召回這本書(shū)的打算。關(guān)于這件事情，我不能說(shuō)再多了，我們集團(tuán)要討論過(guò)才知道接下來(lái)怎么辦。
　　
　　另外一個(gè)和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢(shì)是，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書(shū)店迅速興起，傳統(tǒng)的大型連鎖書(shū)店和獨(dú)立書(shū)店則日漸衰落�，F(xiàn)在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣(mài)書(shū)，包括你們企鵝，這種做法對(duì)出版商和圖書(shū)銷(xiāo)售商原有的關(guān)系有什么影響嗎？
　　

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