總部位于西雅圖的亞馬遜近幾個(gè)星期內(nèi)已經(jīng)推出了兩部出版書，并公布了接下來會出版的一些暢銷作家的書目，該公司還聘用了一位著名的出版業(yè)高管在紐約成立了一個(gè)辦事處。

　　
　　亞馬遜該舉動的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。亞馬遜正在計(jì)劃進(jìn)軍的行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)成熟的行業(yè)，美國Simba信息公司（該公司位于美國馬里蘭州羅克維爾市）的市場調(diào)研結(jié)果表明，僅在2009年，美國出版業(yè)就創(chuàng)下了140億美元的銷售業(yè)績。該領(lǐng)域一直被6家大出版社所占領(lǐng)，其中大多數(shù)出版社都位于紐約或倫敦。

　　
　　亞馬遜很有可能會遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來自那些已經(jīng)在該領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺都是財(cái)力雄厚的大公司，他們一直以來都擁有著扎實(shí)的業(yè)務(wù)關(guān)系和品牌形象，因此要與他們競爭還是有一定難度的。

　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優(yōu)勢所在。該公司注重創(chuàng)新，收益也一直非�？捎^，并且擁有大量的顧客資料，對顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式也使得他們在價(jià)格上擁有著無可比擬的競爭力。

　　
　　經(jīng)驗(yàn)豐富的30歲的紐約經(jīng)紀(jì)人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場上的動作正挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版業(yè)的底線。”史蒂文是西雅圖最知名的愛情圖書作家之一珍•安•克蘭茲的經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)也代理另外六位暢銷書作家。

　　
　　另一位不愿公開身份的紐約經(jīng)紀(jì)人用一個(gè)詞總結(jié)了出版界對亞馬遜計(jì)劃的態(tài)度：焦慮。

　　
　　他說：“他們擔(dān)心亞馬遜會企圖控制太多，甚至可能是所有電子書相關(guān)的東西。”

　　
　　亞馬遜公司發(fā)言人在一封電子郵件中否認(rèn)了這個(gè)猜測，該發(fā)言人在郵件中稱：“我們目前并無法透露太多相關(guān)內(nèi)容，請你們耐心等待。”

　　
　　亞馬遜多年來一直都有涉獵出版業(yè)，但是該公司近來的一系列舉措都表明他們進(jìn)軍出版業(yè)的野心已經(jīng)擴(kuò)大到計(jì)劃出版各種材質(zhì)的出版物，包括紙質(zhì)書、數(shù)字書和有聲書：

　　
　　-- 本月初亞馬遜發(fā)行了暢銷愛情圖書作家康妮·布洛克威（Connie Brockway）的一部作品。

　　
　　-- 還是本月，亞馬遜公布了其成立的第五家出版社“Thomas & Mercer”，該出版社主要出版懸疑小說，亞馬遜宣布該出版社即將出版凱爾•米爾斯（Kyle Mills）、J.A·康拉斯（J.A. Konrath）、D.M·阿奈奇諾(D.M. Annechino)和約翰·瑞克托（John Rector）的懸疑小說。

　　
　　-- 5月22日，在一場重要的出版業(yè)展銷會召開前夕，亞馬遜揭曉了一位著名經(jīng)紀(jì)人：前華納圖書CEO拉里.基爾希鮑姆（Larry Kirshbaum），并宣布拉里將在紐約成立亞馬遜出版辦事處。

　　
　　一位不愿透露身份的亞馬遜內(nèi)部人員告訴總部位于紐約的獨(dú)立電子書出版社e-reader，基爾希鮑姆將“主要集中于收購高品質(zhì)的文學(xué)和商業(yè)小說、年輕讀者群業(yè)務(wù)以及一般的非小說類文學(xué)作品。”

　　
　　來自西雅圖一家投資公司McAdams Wright Ragen的一位分析師丹·格曼（Dan Geiman）表示：“亞馬遜在圖書、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和電子書閱讀器領(lǐng)域一直都表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢。”

　　
　　在他看來，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強(qiáng)勢的作風(fēng)，這家網(wǎng)絡(luò)零售商在價(jià)格方面具有明顯的競爭優(yōu)勢。數(shù)字圖書的出版和宣傳成本都比其它公司低，因?yàn)樗麄儧]有庫存花費(fèi)。亞馬遜還出售了上百萬部Kindle電子書閱讀器。

　　
　　一些人預(yù)計(jì)亞馬遜將有能力與傳統(tǒng)出版商進(jìn)行抗衡，理由是該公司在出版業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸升溫。

　　
　　紐約佛罕大學(xué)（Fordham University）傳播與媒體管理專業(yè)的營銷學(xué)教授阿爾伯特·格雷科（Albert Greco）表示：“亞馬遜接下來會做的就是聯(lián)系作家。”

　　
　　他還表示：“天才在任何商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都是供不應(yīng)求的，在圖書界尤其如此。”

　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛情圖書出版社名下的舉動就證明了這一點(diǎn)。