過分樂觀

　　市場泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內(nèi)電子書龍頭廠家漢王科技既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書售價在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價格才2800元，直接導(dǎo)致漢王產(chǎn)品出貨不暢。”漢王科技一位內(nèi)部人士如是說。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發(fā)布其2010年一季度財(cái)報(bào)，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產(chǎn)品毛利率高達(dá)42%�？焖僭鲩L的數(shù)字，讓國內(nèi)眾多消費(fèi)電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。

　　以至于大參考創(chuàng)始人李易去年4月在深圳舉辦的電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇，再次復(fù)制了其在前兩年舉辦的上網(wǎng)本論壇的瘋狂。而當(dāng)時身處市場泡沫中心的漢王科技董事長劉迎建并沒有意識到，危險正在一步步逼近。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，為了阻擊深圳山寨廠家，加上大批量采購可以獲得更優(yōu)惠的價格，漢王從去年初開始大量囤積臺灣元太的電子紙。但國內(nèi)電子書市場六成以上為禮品市場的“魔咒”并未解除，包括劉迎建和深圳山寨廠家所期望的電子書普及化的市場風(fēng)潮并沒有出現(xiàn)。

　　更要命的是，蘋果iPad在一年內(nèi)驟然席卷國內(nèi)平板電腦近八成份額，提前消化了國內(nèi)平板電腦和電子書的潛在市場，并順利“接管”了國內(nèi)電子書的禮品市場時，充滿泡沫的國內(nèi)電子書市場開始崩盤。

　　或許數(shù)字更能證實(shí)上述說法。

　　2009年底漢王科技的存貨金額僅為1.06億元，到去年一季度已上升至2.49億元，到去年二季度時更是飆升至4.38億元。當(dāng)時市場就傳言，漢王科技有50萬臺電子書的庫存，漢王科技高層隨后公開否認(rèn)了該說法。

　　但今天來看，庫存仍然應(yīng)該是漢王科技今年一季度預(yù)虧4000萬元~5000萬元的原因之一。因?yàn)�，�?010年底，漢王科技的存貨金額已達(dá)到4.64億元。

　　“如果還按照傳統(tǒng)方式，銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”劉迎建說。其實(shí)漢王科技轉(zhuǎn)型的壓力與深圳山寨廠家退出電子書市場的原因一樣，上游電子紙顯示屏資源依然被臺灣元太所壟斷，而元太的目前產(chǎn)量仍然處于供不應(yīng)求的階段，導(dǎo)致國內(nèi)電子書終端價格在短期內(nèi)不會有太大的降價空間。