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出版業(yè)數(shù)字化迷局數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)

2011-03-21 10:43 來(lái)源：金融界責(zé)編：王岑

摘要：: 韓寒一年的數(shù)字版權(quán)收益才千元，數(shù)字化出版對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)究竟是上市噱頭還是金礦?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：韓寒一年的數(shù)字版權(quán)收益才千元，數(shù)字化出版對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)究竟是上市噱頭還是金礦?

　　在一個(gè)論壇上，磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波當(dāng)著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶的面調(diào)侃道：“今天你還跟李彥宏(百度CEO)很親，拍著肩膀說(shuō)，彥宏你這個(gè)事辦得不對(duì)。我覺(jué)得這是缺乏擔(dān)當(dāng)?shù)囊恍┍硎龇椒�。長(zhǎng)此以往，國(guó)慶改天會(huì)拍著李彥宏的肩膀說(shuō)，彥宏啊，我關(guān)掉了。”

　　沈浩波此番調(diào)侃的背景，是在盛大文學(xué)與百度文庫(kù)第二次“版權(quán)之戰(zhàn)”下，一向保持沉穩(wěn)的傳統(tǒng)出版業(yè)者不再“坐山觀虎斗”，不少出版公司紛紛參戰(zhàn)。

　　沈浩波等人擔(dān)憂的是猖獗的網(wǎng)絡(luò)盜版活動(dòng)如果不能遏制，不僅會(huì)毀掉傳統(tǒng)出版業(yè)，還會(huì)斷送傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前程。

　　眼下，數(shù)字出版成為出版?zhèn)髅?601999)企業(yè)改制中必須逾越的一道坎。剛頒布不久的《上海市新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃綱要》就要求該市在未來(lái)5年內(nèi)形成3~5家年產(chǎn)值超過(guò)20億元的數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到600億元。

　　上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕明確表示，數(shù)字出版已成為該出版集團(tuán)上市融資的重要一部分。

　　然而，盡管數(shù)字出版看上去前景燦爛，2010年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)799億元，但傳統(tǒng)出版所產(chǎn)生的產(chǎn)值僅占23億元。

　　數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)，究竟是個(gè)畫餅還是金礦?

　　不情愿但必須上市

　　根據(jù)國(guó)家新聞出版總署的目標(biāo)，未來(lái)3到5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)要培育出六七家資產(chǎn)、銷售雙超百億元的大型出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。而要打造這樣“雙百億”的出版集團(tuán)，上市，無(wú)疑是重要手段之一。

　　非官方的說(shuō)法中，這六到七家大型出版集團(tuán)中，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)科技出版集團(tuán)等均被視為“希望之星”。

　　作為“國(guó)字頭”的老大哥，其“何時(shí)上市”已成為眾媒體最為關(guān)注的信息，但大家等待的是一年又一年。

　　“一些大的出版企業(yè)，因?yàn)槭袌?chǎng)占有率穩(wěn)定，它們自身并不是很情愿上市。但在出版業(yè)改革的整體環(huán)境壓力之下，尤其是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的緊迫性，使得出版集團(tuán)必須上市。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　近3年，圖書出版整體上是增長(zhǎng)的，其中，2009年圖書的品種增長(zhǎng)了10%，圖書的定價(jià)總金額增長(zhǎng)了5.68%，印張數(shù)也增長(zhǎng)了0.78%，只有總印數(shù)略微下降了0.36%。

　　但是，面對(duì)數(shù)字化新媒體，出版業(yè)危機(jī)感很強(qiáng)烈。3月9日，新聞出版總署署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)柳斌杰在中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”的節(jié)目中談到，近年開(kāi)展的全民閱讀情況調(diào)查顯示，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的人數(shù)上升較慢，而用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等其他移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀的人數(shù)每年都在快速增長(zhǎng)。

　　此外，在改革的大環(huán)境中，上市已成為一種必需的手段。企業(yè)上市的目的，一是能夠大規(guī)模地融資，二是能夠幫助企業(yè)整合資源。而中國(guó)的出版集團(tuán)大多數(shù)是靠行政手段捏合在一起的若干個(gè)公司組合，通過(guò)上市可以推動(dòng)資產(chǎn)的優(yōu)化組合和現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，提高公司的運(yùn)行質(zhì)量。

　　一家已改制完的出版社負(fù)責(zé)人在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展空間不會(huì)死亡，發(fā)展也很快，但形勢(shì)嚴(yán)峻，變則通，但能通往何處，還不知道，新媒體之間已經(jīng)為此打得不可開(kāi)交;但不變是最難受的，雖暫時(shí)死不了，但受罪。”

　　數(shù)字轉(zhuǎn)型優(yōu)先

　　本報(bào)記者曾看到一份出版集團(tuán)的融資項(xiàng)目計(jì)劃書，其中，數(shù)字出版在其業(yè)務(wù)中占到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)發(fā)展中的增長(zhǎng)比例也是最高的。

　　曾運(yùn)作過(guò)多家出版?zhèn)髅焦旧鲜械闹秀y國(guó)際投行部執(zhí)行總經(jīng)理陳杭表示，數(shù)字化是不可抗拒的潮流，國(guó)家政策的鼓勵(lì)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)趨勢(shì)、3G啟動(dòng)加快閱讀習(xí)慣的改變推著企業(yè)往前走。

　　“對(duì)擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)圖書出版集團(tuán)而言，要占有這樣的市場(chǎng)，除了與平臺(tái)進(jìn)行合作外，更多大的出版集團(tuán)選擇自己搭建平臺(tái)，探索成型的盈利模式，吸引大量的資本進(jìn)入。”百道新出版研究院首席顧問(wèn)程三國(guó)表示。

　　2008年，廣東省出版集團(tuán)成立了“廣東省出版集團(tuán)新媒體出版中心”，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的數(shù)字化出版起步更早，并先后在十多個(gè)方面進(jìn)行過(guò)商業(yè)模式的探索。

　　目前，上海世紀(jì)出版集團(tuán)正在開(kāi)發(fā)的閱讀器是EPUB標(biāo)準(zhǔn)格式，并開(kāi)展將印刷排版文件轉(zhuǎn)化成XML文件的研發(fā)，已經(jīng)有了階段性的成果。

　　“建造圖書數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺(tái)是首要要?jiǎng)?wù)。”陳昕表示。

　　陳昕坦言，雖然電子書出版發(fā)展還不成熟，但對(duì)于中國(guó)的出版業(yè)來(lái)講，這些基礎(chǔ)的事情都還沒(méi)有做，大規(guī)模的轉(zhuǎn)檔平臺(tái)建設(shè)是必不可少的，需要相當(dāng)?shù)耐度搿?br />
　　從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，根本的解決辦法是在圖書制作的時(shí)候就生成一種通用的文件，既可以用于紙質(zhì)的出版，同時(shí)又可以適應(yīng)電子書和其他各種媒介的閱讀。

　　此外，重慶出版集團(tuán)、山西出版集團(tuán)等也都在數(shù)字出版方面進(jìn)行了許多投入和探索。

　　中國(guó)出版集團(tuán)則在2008年5月，投資1000萬(wàn)元組建了“中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司”，這是中國(guó)出版集團(tuán)公司提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化出版相結(jié)合的重要步驟。2009年，完成了對(duì)“中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)——大佳中文網(wǎng)”的立項(xiàng)，去年中國(guó)出版集團(tuán)更是推出了自己的閱讀器。

　　出版社能分幾杯羹

　　然而，對(duì)于傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版中究竟能分多少利益，業(yè)界還持疑問(wèn)。

　　“這個(gè)閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，效果究竟怎么樣，在中國(guó)出版集團(tuán)的收益中究竟占多少?還是問(wèn)號(hào)。”中國(guó)文著協(xié)副總干事張洪波認(rèn)為。

　　張洪波認(rèn)為，來(lái)自數(shù)字出版所獲得的效益有待仔細(xì)分析，畢竟，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的情況不同。

　　公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)80%的出版企業(yè)都已經(jīng)對(duì)數(shù)字出版和電子書出版業(yè)務(wù)進(jìn)行了投入，它們的增長(zhǎng)是136%。亞馬遜最近宣布他們?nèi)ツ甑谒募径鹊臄?shù)據(jù)，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的銷售和網(wǎng)絡(luò)書店的比例為100：143，也就是銷售100本紙質(zhì)精裝書，可以同期銷售出去143本電子書。日本公布的數(shù)字是所有的紙質(zhì)圖書、紙質(zhì)期刊銷售都在下降。

　　“我們公開(kāi)的數(shù)字出版所帶來(lái)的總盤子是接近1000億，其中數(shù)字圖書出版產(chǎn)生了多少呢?這就很難量化。”張洪波表示，其中相當(dāng)大一部分是網(wǎng)游帶來(lái)的效益。

　　不完全數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)出版部門平均擁有數(shù)字版權(quán)只占到圖書出版的20%左右，有的高一點(diǎn)，比如，科技出版集團(tuán)，高達(dá)30%左右，有的出版集團(tuán)只有10%左右，甚至是5%。

　　“數(shù)字圖書出版的問(wèn)題很多，但最大的問(wèn)題就是版權(quán)的問(wèn)題，權(quán)益人數(shù)字版權(quán)如何得到保護(hù)，很多作者不愿意銷售自己的數(shù)字版權(quán)，知名的韓寒一年在數(shù)字版權(quán)的收益才千元。”張洪波認(rèn)為，數(shù)字出版可以成為出版集團(tuán)在資本市場(chǎng)發(fā)展的一條“出路”，但要想真正獲得收益還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

　　“與紙質(zhì)圖書相比，數(shù)字圖書非常容易大規(guī)模地復(fù)制，我們從來(lái)不敢將我們大量的書放到PC上去，那樣的話會(huì)很容易地全部被人家復(fù)制掉，所以數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)成為了世界性的基礎(chǔ)難題。”陳昕表示。

　　對(duì)于這點(diǎn)，搭著行業(yè)脈搏行走的出版集團(tuán)更是心知肚明。一位出版集團(tuán)的負(fù)責(zé)人表示，他們做平臺(tái)也是不得已而為之，因?yàn)槟壳皼](méi)有一個(gè)第三方平臺(tái)。他明確表示，這個(gè)平臺(tái)將來(lái)會(huì)賣掉。“我們一定會(huì)定位在產(chǎn)業(yè)鏈某一個(gè)最合適的環(huán)節(jié)上。”這位負(fù)責(zé)人表示。

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