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濟(jì)南營銷競爭增強(qiáng) 亟須印刷業(yè)闊步向前

2011-03-15 10:54 來源：大中華印藝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在越來越重視城市營銷的當(dāng)下，如何做好濟(jì)南的城市名片，無疑是增強(qiáng)濟(jì)南整體競爭實(shí)力，提升濟(jì)南國內(nèi)國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達(dá)視覺效果的印刷行業(yè)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在越來越重視城市營銷的當(dāng)下，如何做好濟(jì)南的城市名片，無疑是增強(qiáng)濟(jì)南整體競爭實(shí)力，提升濟(jì)南國內(nèi)國際地位的重要方式，而這張名片的打造更多地則需訴諸能夠更為直接傳達(dá)視覺效果的印刷行業(yè)。

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，2010年濟(jì)南市印刷企業(yè)新投入設(shè)備資金超過6.5億元，購置先進(jìn)的海德堡、羅蘭、小森等進(jìn)口設(shè)備、國產(chǎn)四色印刷機(jī)及輔助設(shè)備30余臺套，我市現(xiàn)有一流印刷設(shè)備達(dá)到了120臺套。資金、設(shè)備和技術(shù)的投入，極大地促進(jìn)著濟(jì)南市印刷業(yè)的發(fā)展，但與此同時，記者在采訪中了解到，濟(jì)南市印刷業(yè)在發(fā)展過程中仍存在一些不足之處。

　　規(guī)模較小，集中度不高

　　與國內(nèi)印刷包裝業(yè)先進(jìn)城市相比，濟(jì)南市印刷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模偏小，印刷包裝業(yè)園區(qū)建設(shè)滯后，產(chǎn)業(yè)化程度不夠，空間布局未能形成具有特色的印刷集聚區(qū)，市場運(yùn)營鏈條不夠完整，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用有限，整體上仍處于粗放式經(jīng)營狀態(tài)。市文化廣電新聞出版局副局長沈承俊介紹，印刷業(yè)市場中經(jīng)營單位眾多，但大多規(guī)模有限，造成資源分散，反映在行業(yè)競爭中則表現(xiàn)為經(jīng)營方式落后，盈利能力單一。規(guī)模大、水平高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)少。

　　產(chǎn)能過剩，競爭不規(guī)范

　　印刷業(yè)是一個產(chǎn)能過剩的行業(yè)，這在濟(jì)南業(yè)界也存在這個問題。天一印務(wù)董事長朱立和介紹，近年來，互聯(lián)網(wǎng)、電子書的普及更是加劇了這種現(xiàn)象。激烈的競爭也導(dǎo)致了印刷業(yè)在一定程度上存在不規(guī)范的情形，互相壓價現(xiàn)象時有發(fā)生。由于資金不足，企業(yè)難以進(jìn)行技術(shù)改造，企業(yè)只能在低水平、不規(guī)范的情況下運(yùn)行。企業(yè)間同質(zhì)競爭嚴(yán)重，高端市場無力進(jìn)入，低端市場過度競爭、無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。整體競爭力差，亂打價格戰(zhàn)，嚴(yán)重影響了行業(yè)的有序發(fā)展。

　　技術(shù)落后，機(jī)器設(shè)備單一

　　濟(jì)南一家大型印刷公司負(fù)責(zé)人告訴記者，大部分企業(yè)技術(shù)、設(shè)備處于落后狀態(tài)，個別新增企業(yè)雖然設(shè)備先進(jìn)，但是資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難、貸款負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，特別是近年來城市拆遷迫使企業(yè)被動遷移現(xiàn)象成為困擾企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

　　缺少品牌企業(yè)品牌產(chǎn)品

　　目前濟(jì)南市印刷產(chǎn)業(yè)尚未形成有影響力的主打品牌�？梢哉f，濟(jì)南市目前的印刷產(chǎn)業(yè)缺少真正的大型企業(yè)、品牌產(chǎn)品，無法從根本上提升競爭力，形成自己的品牌效應(yīng)。近幾年，雖然通過新購買國際上先進(jìn)的印刷機(jī)及輔助設(shè)備，使印刷技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量得到明顯提升。但是與印刷業(yè)發(fā)達(dá)的廣東、浙江、上海等地區(qū)比較，濟(jì)南市印刷業(yè)的綜合競爭力差距非常大。處于全國領(lǐng)先地位的深圳印刷業(yè)，目前已有2000多家印刷廠，從業(yè)人員近20萬人，年產(chǎn)值近300億元。已形成以數(shù)字化印前、膠版化印刷、機(jī)械化自動化印后加工、印刷材料高新化等為特點(diǎn)的，以高檔書刊、高檔產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品為主導(dǎo)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。無論從量還是質(zhì)上比較衡量，差距都是顯而易見的。

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