【CPP114】訊：最近兩年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化比幾年前更加快速，市場競爭更加多樣化。同時，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體也正在迅速地改變世界。在這樣的環(huán)境下，新浪整體策略是在鞏固和完善核心優(yōu)勢的同時，不斷投入到新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　在過去的一年里，大家討論最多的是新浪微博。它和我們原有門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢做了一個非常好的整合，同時也順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)用戶在互動和傳播方面的需求。它改變了互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷的路徑，使媒體從廣而告之的單項傳播，變成了多點對多點的傳播。人人是媒體，人人是受眾。

　　對于2011年的廣告市場（包含網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)），我相信在中國市場會有一個穩(wěn)步的增長。網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢有三個方面：第一，從整體的數(shù)字方面，我相信會有一個更大的增長率；第二，網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同形態(tài)在網(wǎng)站當中的分配比率將會發(fā)生變化，無論是視頻還是社區(qū)，它在整個網(wǎng)絡(luò)廣告里面的市場份額還會進一步提升；第三，網(wǎng)站自身要做出調(diào)整和改變，特別是門戶。2011年門戶整體概念會發(fā)生一定的變化，不再是今天以新聞內(nèi)容作為一個最主要的廣告來源，同時也會在視頻和社區(qū)方面為廣告主提供更加綜合的解決方案。

　　再擴展到大的數(shù)字營銷層面，未來數(shù)字營銷更加強調(diào)用戶的真實體驗，廣告主更加關(guān)注實效，對于品牌推廣、產(chǎn)品促銷以及消費者關(guān)系維護三個方面的整體性推進十分看重。因此整合營銷的概念將會更加突出，但并不是為了整合而整合，不是單純地整合平臺、產(chǎn)品、技術(shù)等資源，而是更多地從用戶實用性及客戶真正能夠達到的市場推廣訴求來做相關(guān)的營銷活動。我認為這是營銷的一個本征。而且，數(shù)字營銷的模式也將隨之改變，策略、創(chuàng)意、媒介將是數(shù)字營銷體系下三位一體、不可分割的東西。中國的數(shù)字營銷領(lǐng)域想往前走，很重要的一點就是在這個行業(yè)里面建立起一套分工明確、工作更加精細化的整合生態(tài)鏈。

　　對于新浪來說，我們希望能搭建一個大的平臺，有更多的合作伙伴進來唱戲。如果新浪能夠在這樣一個行業(yè)里面去扶持一些專業(yè)的公司，包括專業(yè)的制作公司、專業(yè)的媒介策略公司等，對于整個行業(yè)的發(fā)展來說，具有重要意義。對于新技術(shù)、新產(chǎn)品，以及由新技術(shù)、新產(chǎn)品所帶來的終端消費者體驗，我們也需要進行一系列前瞻性的研究和分析，提前做一些工作。

　　當然，最重要的仍是從客戶的角度出發(fā)，從客戶和消費者的角度看問題，從市場上要答案。首先要做好市場洞察，從媒體角度搞清楚自己的用戶是什么樣的，用戶的使用習慣是什么樣的，不光是瀏覽習慣、使用產(chǎn)品的習慣，更重要的是他們的消費觀念。只有這樣，才能更好地幫助廣告主進行品牌推廣、產(chǎn)品促銷和消費者關(guān)系維護。

　　我一直強調(diào)：新浪不是單純做廣告銷售，而是要做一整套互聯(lián)網(wǎng)的解決方案，提供專業(yè)的營銷服務(wù)。我們也非常希望客戶在這個過程中，與我們一起在數(shù)字營銷方面共同成長和進步。



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