【CPP114】訊：印刷媒體，包括報(bào)紙、雜志、期刊、商品說(shuō)明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。

　　印刷媒體正面臨著電子媒體日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了積極應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，印刷媒體不僅要有好內(nèi)容，而且更要有強(qiáng)大的成本競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)前，我國(guó)大約有60多種印刷媒體，比較有名氣的也不過(guò)10余種。主要依靠廣告業(yè)務(wù)在維持出版發(fā)行。一般都因廣告頁(yè)面多而加大發(fā)行費(fèi)用，由于彩色化過(guò)度，非但不便于閱讀，還增加了成本，用的紙張也比較考究，這就增加了出版成本。

　　目前在印刷媒體中，占份額最大的仍是報(bào)紙印刷，隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷又面臨著極大的挑戰(zhàn)。如果說(shuō)傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷僅僅是一種單項(xiàng)技術(shù)，那么現(xiàn)代報(bào)紙印刷則是多學(xué)科、多門類的技術(shù)體系，是光、機(jī)、電的組合。印刷技術(shù)已從以物理、化學(xué)為主的傳統(tǒng)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)移到以電子、電腦為主的高科技領(lǐng)域，由經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)入邁向知識(shí)導(dǎo)向。

　　從概念上講，現(xiàn)代報(bào)紙印刷不再是傳統(tǒng)意義的“報(bào)紙印刷工業(yè)”。人們的知識(shí)水平、審美觀念以及對(duì)質(zhì)量要求的提高，促使現(xiàn)代印刷品除了是信息傳播的媒體外，還應(yīng)具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)，所以國(guó)外已將印刷工業(yè)稱為“形象藝術(shù)工業(yè)”。更進(jìn)一步說(shuō)，電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，使印刷出版和電子出版能夠聯(lián)合生產(chǎn)印刷品和多媒體制品，因此筆者認(rèn)為，今后對(duì)印刷業(yè)的全面稱呼也許會(huì)為——“印刷媒體工業(yè)”。

　　概念上的更新使我們有必要從技術(shù)發(fā)展的角度對(duì)“報(bào)紙印刷”的革新進(jìn)行重新定位。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外印刷技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，正在發(fā)生著一場(chǎng)革命性的變革和重組，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、數(shù)字化工作流程，以及印刷環(huán)保和綠色印刷已成為報(bào)紙印刷技術(shù)發(fā)展的主要方向，并迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和推廣應(yīng)用。

　　印刷是藝術(shù)和文化的結(jié)晶，印刷科技具有高度綜合性，所以報(bào)紙印刷工業(yè)既是知識(shí)產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)之無(wú)愧的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

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