【CPP114】訊：2010年12月初以來，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)間的圖書價(jià)格戰(zhàn)引起廣泛關(guān)注。15日，卓越亞馬遜也加入其中。目前，中國(guó)領(lǐng)先幾家B2C購(gòu)物網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)已從圖書擴(kuò)展到其他品類。據(jù)悉，京東商城圖書頻道11月1日正式上線測(cè)試。艾瑞咨詢認(rèn)為，B2C圖書市場(chǎng)的此次價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)示著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的開始，未來價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊删W(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)常態(tài)。
   
　　圖書價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)的三大原因： B2C電商綜合化、圖書標(biāo)準(zhǔn)化程度高和資本支持B2C電商綜合化使得局部細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為可能。
   
　　所謂B2C電商綜合化，主要指領(lǐng)先B2C不滿足僅提供單一的商品品類，而傾向于提供多種商品。這樣一方面可以滿足用戶的一站式購(gòu)物需求，另一方面則能分散經(jīng)營(yíng)單一品類的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，分?jǐn)傁到y(tǒng)、營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、人員等各方面成本。艾瑞咨詢觀察，自2010年以來，京東、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜、Vancl、紅孩子等電商企業(yè)均在不約而同的擴(kuò)充新產(chǎn)品線。艾瑞咨詢分析，在產(chǎn)品擴(kuò)充過程中，企業(yè)間不可避免的形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　價(jià)格戰(zhàn)首現(xiàn)圖書市場(chǎng)在于圖書標(biāo)準(zhǔn)化高
   
　　用戶選購(gòu)商品時(shí)會(huì)綜合考慮多方面的因素，尤其是非標(biāo)準(zhǔn)化的商品。以服裝為例。除價(jià)格外，消費(fèi)者對(duì)款式、尺碼、材質(zhì)、品牌、功能等多種因素均很關(guān)注。而對(duì)圖書此類標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的商品而言，用戶購(gòu)買時(shí)考慮因素少，價(jià)格是影響用戶是否購(gòu)買的極為重要的因素。因此與服裝領(lǐng)域相比，圖書領(lǐng)域更容易爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。按此標(biāo)準(zhǔn)分析，艾瑞預(yù)測(cè)下一個(gè)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的領(lǐng)域?qū)⒂诎l(fā)生在3C（IT、通訊、數(shù)碼）市場(chǎng)。
資本支持使得圖書網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)成為現(xiàn)實(shí)
   
　　艾瑞咨詢分析，在B2C電商綜合化運(yùn)營(yíng)過程中，單一品類細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成為必然。而將此可能性變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的重要推動(dòng)因素是資本。艾瑞咨詢分析，價(jià)格戰(zhàn)毫無疑問將壓縮商品的利潤(rùn)空間，這就需要企業(yè)具有豐厚的資金儲(chǔ)備做支持。此次價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)剛登陸紐交所，獲得大筆融資；京東商城此前也獲得數(shù)輪高額融資；卓越被AMAZON收購(gòu)后盈利不大。因此，艾瑞咨詢認(rèn)為，資本推動(dòng)使得圖書價(jià)格戰(zhàn)演變成現(xiàn)實(shí)。

　　圖書價(jià)格戰(zhàn)的預(yù)言：價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)或成常態(tài)
   
　　艾瑞咨詢?cè)�發(fā)布數(shù)據(jù)，2010Q2中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站中，訂單量top5的網(wǎng)站訂單量之和占B2C行業(yè)整體的70.7%，較去年同期訂單量top5的網(wǎng)站增長(zhǎng)明顯。B2C行業(yè)市場(chǎng)集中度或增強(qiáng)。艾瑞咨詢分析，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)歷過連續(xù)三年100%高速增長(zhǎng)之后，未來整個(gè)市場(chǎng)的增速將有所放緩；同時(shí)，B2C領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)常態(tài)。

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