【CPP114】訊：根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，41%的ipad擁有者首先將其作為圖書閱讀器使用。“現(xiàn)在我們一本書，在蘋果ibookstore里售價(jià)兩美金多。”新星出版社社長(zhǎng)謝剛告訴記者。作為一家傳統(tǒng)出版社，新星的上百本書，眼下正通過(guò)第三方委托進(jìn)入ipad軟件店里銷售。
 

　　“數(shù)字出版這塊已經(jīng)占了我們社三分之一人員和資金。”謝剛說(shuō)，“盡管目前數(shù)字出版盈利模式還在探討中。但遲早這塊會(huì)分化較大，所以要趁早做。”他們眼下最主要的事就是進(jìn)行—內(nèi)容儲(chǔ)備。
 

　　未來(lái)的圖書可不只是一行行文字，它可以玩音樂(lè)和聲效。“現(xiàn)在我們做聲音網(wǎng)站，請(qǐng)藝術(shù)家專門到我們的錄音棚制作。每年大概4000個(gè)小時(shí)，已累加4年，大概有1.6萬(wàn)多小時(shí)，其中英語(yǔ)的也有600多個(gè)小時(shí)。”
 

　　這個(gè)存量在國(guó)內(nèi)出版社中是最多的。在亞馬遜、蘋果、谷歌們似乎要決定出版業(yè)未來(lái)之時(shí)，各家出版社思考著各自的應(yīng)對(duì)措施和手段。
 

　　來(lái)勢(shì)洶涌的出版電子化潮流，很有可能令一些出版社不是成為推土機(jī)，就是成為推土機(jī)壓過(guò)的路。
 

　　轉(zhuǎn)型之錮

　　商務(wù)印書館數(shù)字出版相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們把數(shù)字出版的發(fā)展重點(diǎn)瞄準(zhǔn)在了工具書，“我們目前可提供總計(jì)1000多種工具書，數(shù)字用戶如果能實(shí)現(xiàn)在線查找功能，以一年收取50元計(jì)算，按照中國(guó)網(wǎng)民、手機(jī)用戶和其它數(shù)字終端的用戶，加起來(lái)有6億多人，即便只有1%的人消費(fèi)我們的產(chǎn)品，一年我們也能實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元的收入。”
 

　　除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商務(wù)印書館還瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。前不久北京書博會(huì)上，商務(wù)印書館和荷蘭威科集團(tuán)旗下的數(shù)字出版平臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，使其成為商務(wù)印書館法律法規(guī)方面內(nèi)容在海外的數(shù)字出版、分銷渠道。
 

　　商務(wù)印書館這家中國(guó)出版業(yè)的百年老店看起來(lái)信心滿滿，但是數(shù)字出版界專家黃華卻對(duì)行業(yè)整體形勢(shì)并不樂(lè)觀。他認(rèn)為，內(nèi)容版權(quán)是盈利關(guān)鍵，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)時(shí)代”格局下，數(shù)字出版究竟能帶來(lái)多少商業(yè)價(jià)值還很難說(shuō)。
 

　　老板侯開的“悅讀紀(jì)”主打年輕女性圖書市場(chǎng)，他抱怨說(shuō)，電子出版潮流給他帶來(lái)了20%的銷量下降。他采取的應(yīng)對(duì)措施是和中國(guó)電信天翼書城、中國(guó)聯(lián)通書城、盛大“錦書”等建立合作，“包括和漢王也有50部小說(shuō)的電子版權(quán)合作，但至今收益都不明顯。”在記者刨根問(wèn)底下，侯老板終于說(shuō)，“每本版稅僅為2000塊。”
 

　　這種向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型與相關(guān)合作帶來(lái)很多新問(wèn)題，涉及收費(fèi)、定價(jià)、版權(quán)、利益重新劃分等方方面面。
 

　　比如，與渠道合作模式的要點(diǎn)是由誰(shuí)來(lái)定價(jià)？蘭登書屋首席執(zhí)行官馬庫(kù)斯·多爾預(yù)測(cè)，明年電子書銷售就將達(dá)到蘭登書屋銷售收入的10%，但他們不會(huì)通過(guò)ibookstore銷售其電子書產(chǎn)品。多爾的解釋是，蘭登書屋還沒(méi)有喜歡上蘋果的商業(yè)模式。“商業(yè)模式上做出如此巨大的改變，我們要仔細(xì)掂量掂量。必須慎重選擇商業(yè)模式，才能使其具有可持續(xù)性。”
 

　　在書博會(huì)上，安徽出版集團(tuán)有關(guān)人士曾對(duì)記者說(shuō)起過(guò)，“出版社轉(zhuǎn)做內(nèi)容提供，目前并沒(méi)有相應(yīng)的政策法規(guī)，或者商業(yè)規(guī)則和成型模式來(lái)規(guī)范和明晰與技術(shù)廠商、作者分成比例等問(wèn)題。”
 

　　傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)目前轉(zhuǎn)做內(nèi)容提供商所得利潤(rùn)極其有限。這兩年十分活躍的“讀客”，其超級(jí)暢銷書《藏地密碼》順應(yīng)電子潮流，從為新浪提供該書1到7在手機(jī)閱讀基地上的最新數(shù)據(jù)表明，7本全部銷售金額不足5000元，而結(jié)算遙遙無(wú)期。在蘋果商店上共有9個(gè)版本《藏地密碼》付費(fèi)下載，荒誕的是，全部為盜版。讀客總經(jīng)理吳又認(rèn)為，“數(shù)字出版時(shí)代短期內(nèi)很難到來(lái)。尤其是盜版對(duì)數(shù)字出版的打擊是毀滅性的。”
 

　　現(xiàn)實(shí)是當(dāng)今出版界大家都在忙著嘗試數(shù)字出版，跟著吆喝，也從具體經(jīng)營(yíng)層面作出一些轉(zhuǎn)型動(dòng)作，但幾乎沒(méi)有賺到什么錢，未產(chǎn)生真正的商業(yè)價(jià)值。磨鐵圖書總經(jīng)理沈浩波、博集天卷總經(jīng)理黃雋青、萬(wàn)榕圖書總經(jīng)理路金波等民營(yíng)出版大牌，都在不同場(chǎng)合表示過(guò)，出版公司在數(shù)字出版上賺到的錢確實(shí)不多，傳統(tǒng)實(shí)體出版依然是圖書公司的最重要收入來(lái)源。
 

　　新模式領(lǐng)跑者

　　電子出版潮也不是完全沒(méi)有帶來(lái)新模式出現(xiàn)。在德國(guó)springer(施普林格)，這家已有150年歷史的出版集團(tuán)一直專注做傳統(tǒng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域出版。眼下，他們?cè)跀?shù)字和電子出版方面走了一條獨(dú)特的道路。2008年他們買下bmc這家在“開放獲取”與美國(guó)的公共科學(xué)圖書館齊名的數(shù)字出版社之前，就已推出了open choice項(xiàng)目。
 

　　bmc當(dāng)初建立時(shí)就以電子平臺(tái)為基礎(chǔ)。作為一家商業(yè)出版社，它推動(dòng)的商業(yè)模式是：從傳統(tǒng)讀者付費(fèi)變成了作者個(gè)人付費(fèi)。也就是說(shuō)，它生成的東西對(duì)讀者全部免費(fèi)開放，從而順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)使用免費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。
 

　　“這是有相當(dāng)實(shí)驗(yàn)性的。它給作者一個(gè)選擇，你可以選擇oc方式，如果你付費(fèi)，你得到的回報(bào)是讀者可以免費(fèi)看到，傳播速度很快，引用率會(huì)很高。你也可以選擇傳統(tǒng)模式出版，那就不要付費(fèi)，但也不會(huì)有那些好處。” springer亞洲有限公司北京代表處的張敏告訴記者。
 

　　張敏認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)這類出版社可以借鑒這種經(jīng)驗(yàn)。“包括國(guó)內(nèi)一些作者接受付費(fèi)是沒(méi)有問(wèn)題的。因?yàn)樗麄儾皇亲约禾脱�包，而是有科研�?jīng)費(fèi)、版面費(fèi)。”但在大眾出版方面，做此類嘗試還有障礙。
 

　　柯林斯出版集團(tuán)雷尼得曼說(shuō)，電子潮為文字、電影和音樂(lè)融合的新出版形式提供了可能。未來(lái)出版肯定是多元化的出版形式。如新星出版社目前在做的聲音儲(chǔ)備，正來(lái)源于國(guó)外傳統(tǒng)出版社在應(yīng)對(duì)數(shù)字化方面的嘗試和應(yīng)用。
 

　　大概十年以前，英國(guó)老牌出版、印刷[ 百科 ]服務(wù)提供商查爾斯沃斯就開始運(yùn)用數(shù)字出版技術(shù)，“我們現(xiàn)在制作時(shí)直接用x-ml方式，這種目前業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的排版方式制成文件可轉(zhuǎn)化成很多種格式。像ebook，手機(jī)版等都可以。只要一個(gè)轉(zhuǎn)換器就可以了。”查爾斯沃斯(中國(guó))的生產(chǎn)總監(jiān)初小英說(shuō)。
 

　　英國(guó)坎農(nóng)蓋特出版社出招一向很有想象力。前不久他們出版了神經(jīng)系統(tǒng)科學(xué)家暨小說(shuō)作者大衛(wèi)·伊格爾曼的《sum》的英語(yǔ)印刷版，同時(shí)通過(guò)蘋果的 itunes網(wǎng)店發(fā)行電子書。這是一個(gè)40個(gè)故事的小說(shuō)集，探索來(lái)世的不同概念。下載一個(gè)故事99便士，由很多名角朗讀，實(shí)現(xiàn)了文字與聲音的結(jié)合。
 

　　當(dāng)前出版界在電子潮流中出現(xiàn)各種新的分化和嘗試，也存在一時(shí)難以解決的新問(wèn)題，但是—緊抓內(nèi)容為王，深耕細(xì)作，與互聯(lián)網(wǎng)公司和其渠道合作，轉(zhuǎn)做內(nèi)容提供商獲取盈利仍被看作是傳統(tǒng)出版業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的制勝點(diǎn)。

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