【CPP114】訊：9月17日，ipad在中國(guó)大陸發(fā)售;同日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了ipad的閱讀客戶(hù)端。無(wú)論是否巧合，都意味深長(zhǎng)。
 

　　數(shù)月前第一次觸摸ipad，就被雷到了，接著便愛(ài)不釋手。書(shū)報(bào)原來(lái)可以這樣閱讀!難怪傳媒大亨默多克在ipad問(wèn)世伊始便禁不住大加贊賞，在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)年輕人吸引力正在下降，廣告基礎(chǔ)也在不斷遭受侵蝕，而ipad讓他看到了報(bào)業(yè)的未來(lái)，認(rèn)為這個(gè)新銳移動(dòng)終端也許會(huì)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的拯救者。
 

　　報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀委實(shí)讓人糾結(jié)。即便發(fā)達(dá)國(guó)家的那些老牌大報(bào)名報(bào)，也不斷遭遇陣陣寒流，欲轉(zhuǎn)身另辟蹊徑尋求它途。上月，紐約時(shí)報(bào)公司董事長(zhǎng)蘇茲伯格表示，將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止印刷紐約時(shí)報(bào)，時(shí)間不定，一度被外界誤傳為“紐約時(shí)報(bào)將停印”，引發(fā)軒然大波。盡管只是傳言，卻也反映出國(guó)際報(bào)界“草木皆兵”的心態(tài)。那么，ipad、kindle等形形色色的電子閱讀器，果真能成為新聞的全新載體、傳統(tǒng)媒體的“來(lái)世”，如同當(dāng)代傳媒大師尼葛洛龐帝所言，成為“新的圖書(shū)、新的報(bào)紙、新的雜志和新的電視屏幕”嗎?
 

　　移動(dòng)閱讀終端顛覆了傳統(tǒng)新聞?shì)d體和人們的閱讀方式，卻又以高科技手段滿(mǎn)足了人們對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀習(xí)慣和視覺(jué)感受，同時(shí)滲入諸多時(shí)尚元素，對(duì)受眾尤其是年輕一代具有無(wú)可抵御的魅力，其發(fā)展前景不可限量。不過(guò)，目前我們對(duì)依然“活著”的報(bào)業(yè)大可不必過(guò)于悲觀，而對(duì)閱讀器也無(wú)須過(guò)于樂(lè)觀。
 

　　相對(duì)“微博元年”里“織圍脖”的熱氣騰騰，“電子閱讀器元年”則顯得有點(diǎn)寂寞，具體而言，是“傳”“受”兩端的冷熱不均。一邊是上百個(gè)品牌的電子閱讀器產(chǎn)品爭(zhēng)相涌入市場(chǎng)，個(gè)個(gè)躊躇滿(mǎn)志，勢(shì)在必得;而另一邊卻是消費(fèi)者的冷眼旁觀，或?qū)��?dòng)輒幾千元的高價(jià)望而興嘆，或?qū)�廠家商家的高調(diào)推銷(xiāo)不以為然。不久前的上海書(shū)市，閱讀器也是走紅不走俏，25萬(wàn)余名讀者僅“帶”走區(qū)區(qū)上百臺(tái)，在逾億元的銷(xiāo)售總額中幾乎可忽略不計(jì)。
 

　　同時(shí)，在閱讀器上讀報(bào)，眼下也并非美事，一方面是閱讀方式轉(zhuǎn)換不可能一蹴而就，在小小的顯示屏上讀報(bào)，其便捷與快感與慣常的看報(bào)不可比擬;另一方面，盡管越來(lái)越多的報(bào)刊、電視、廣播紛紛向閱讀器轉(zhuǎn)移，以求在新興媒體上捷足先登，突圍制勝，而以我在多種閱讀器上的體驗(yàn)看，現(xiàn)在駐扎ipad和各種閱讀器的中國(guó)報(bào)紙，大多免費(fèi)贈(zèng)閱，且將報(bào)紙版面直接移植其上，并無(wú)因“器”制宜，度身訂制，以“概念”亮相作秀的多，實(shí)際效用小，更缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)利模式。相比之下，國(guó)外同行已在這方面作了有益的嘗試，我們則又滯后一步。
 

　　有鑒于此，我們固然要對(duì)電子閱讀器充滿(mǎn)熱情，積極有效地開(kāi)拓傳統(tǒng)媒體的新天地，但切忌盲目樂(lè)觀，一哄而上，只圖“趕時(shí)髦”。要從國(guó)情和現(xiàn)狀出發(fā)，以求真務(wù)實(shí)、從長(zhǎng)計(jì)議的態(tài)度研究發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌部署，精心策劃，認(rèn)真考量，做細(xì)做實(shí)。看來(lái)應(yīng)該秉持默多克最近對(duì)ipad那種更趨務(wù)實(shí)的態(tài)度：這將會(huì)真正改變新聞的呈現(xiàn)方式，“我們將擁有不同類(lèi)型的報(bào)紙”。