【CPP114】訊：美國出版商scholastic近日發(fā)布的《2010年兒童與家庭閱讀研究報告》稱，60%年齡在9歲到17歲的青少年對亞馬遜kindle或者蘋果ipad此類的產(chǎn)品非常有興趣，其中33%的青少年表示會為了娛樂而增加電子書閱讀設(shè)備的使用。相比之下，家長對于電子書閱讀器并不感興趣，有76%的成年家長表示不喜歡電子書閱讀器這樣的產(chǎn)品。
 

　　現(xiàn)在很多年輕人開始拿著手機等便攜電子設(shè)備閱讀電子書。電子書的出版市場容量逐年攀升。有專家預(yù)測，到2020年，全球范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)出版的圖書銷售將超過傳統(tǒng)出版的紙書。電子書市場正將起飛。已經(jīng)有人樂觀地認為這場書籍?dāng)?shù)字化的浪潮即將展開。
 

　　電子閱讀器用戶呈現(xiàn)低齡化

　　最新的調(diào)查研究報告顯示，青少年相比成年人對電子書閱讀器更有興趣，大多數(shù)的青少年正在使用或者準(zhǔn)備使用電子書閱讀器。業(yè)內(nèi)人士表示，電子書內(nèi)容的娛樂化趨勢越來越明顯，甚至不少電子書產(chǎn)品本身就是針對了這樣的趨勢，相比之下成年人對于這樣的變化似乎并不感興趣，而青少年則更喜歡電子書產(chǎn)品，而目前電子書閱讀器的用戶也正在呈現(xiàn)低齡化。
 

　　而今電子書閱讀器價格大幅下降，顯示效果顯著提高，且存儲空間也明顯增大。但是好戲才剛剛上演—亞馬遜公司和巴諾公司（barnes & noble）之間的價格戰(zhàn)，將電子書閱讀器的價格壓低到200美元以下。而此價格破壞戰(zhàn)的另一個結(jié)果，就是大幅度打開市場需求，讓電子書閱讀器更象是一般實體書籍一樣，可用低價購入，更走入一般人的生活。此外，電子
書閱讀器還面臨著其它能閱讀圖書、報紙和雜志的設(shè)備的挑戰(zhàn)，如移動電話和ipad等新型平板電腦。

　　目前，越來越多的消費者將閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)移到計算機上，尤其是隨身攜帶的電子產(chǎn)品上，導(dǎo)致實體書籍銷售減少，由此認為數(shù)字閱讀將成為未來閱讀的發(fā)展趨勢。消費者閱讀習(xí)慣的改變，加上出版物數(shù)字化的發(fā)展趨勢，促使各種數(shù)字硬件裝置應(yīng)運而生，而強調(diào)給予消費者新“閱、聽”體驗的電子書閱讀器，無疑提高了移動數(shù)字閱讀的可能性。
 

　　正版內(nèi)容成用戶選擇因素，也成廠商角逐重點

　　因為之前影響電子書發(fā)展的帶寬問題、閱讀習(xí)慣問題等等都在逐步解決，整個電子書的發(fā)展環(huán)境更加的完善。電子書的熱浪引來眾多廠商關(guān)注，除了一些跨國巨頭，方正、書生等國內(nèi)廠商開始發(fā)力。
 

　　自亞馬遜推出震驚全球的電子閱讀器kindle后，相繼有蘋果、三星、戴爾等國際廠商，和漢王、大唐、華為、方正等中國企業(yè)加入戰(zhàn)局。
 

　　amazon推出的針對教育市場的kindle dx產(chǎn)品，正是因為eink公司在屏幕材料技術(shù)上實現(xiàn)了柔性，滿足了學(xué)生市場的特殊需求，如要求產(chǎn)品不易碎，更便于攜帶的需求，最近，amazon的kindle dx采用了eink的最新eink pearl技術(shù)，進一步提升了kindle dx在學(xué)生市場的競爭力。而未來電子墨水技術(shù)在色彩顯示、觸摸等技術(shù)的進一步商用，也可能會為未來數(shù)字出版帶來全新的商業(yè)模式，比如引入廣告、動畫、視頻等新的盈利模式。
 

　　亞馬遜發(fā)言人安德魯-海德納表示，電子閱讀這種大趨勢遲早將會成為全球化的，這將是一場改變?nèi)�球閱讀方式的技術(shù)行動，kindle也必將滿足全球消費者，我們的世界將出現(xiàn)“下一代”的閱讀。
 

　　據(jù)了解，漢王電紙書采用的屏幕并非普通的液晶顯示屏，而是電子紙。電子紙的優(yōu)勢在于，它與普通紙質(zhì)書相同，是通過反射外界光線來讓人眼感知圖像的。然而，優(yōu)勢有時也是把雙刃劍，在方禮勇看來，電子紙最大的弱點是在無光情況下沒法閱讀。
 

　　值得注意的是，盛大bambook推出后，漢王、紐曼、臺電等硬件商們紛紛推出了千元以下的電子書直接與之競爭。在上游的內(nèi)容領(lǐng)域，包括漢王在內(nèi)的硬件商們也開始涉足。與盛大自己出版內(nèi)容不同是，漢王書城只是作為一個發(fā)行渠道而存在，各大傳統(tǒng)出版社以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容出版商都可以把自己的產(chǎn)品放到漢王書城平臺上，自行定價銷售。
 

　　但是從目前來看，“下一代”閱讀在中國還面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，一些廠商在未得到授權(quán)的情況下進行數(shù)字資源的傳播，無法給出版商相應(yīng)的利益，這會影響更多的內(nèi)容上網(wǎng)；比如中文電子圖書的數(shù)量，沒有足夠的信息量，也無法吸引更多讀者；比如讀者對內(nèi)容的個性化需求。這些都對電子書的發(fā)展提出了更多的要求。
 

　　電子書閱讀器的未來發(fā)展之路必須重視內(nèi)容和終端兩條腿，缺一不可。盡管國內(nèi)市場與美國相比，存在著較多的區(qū)別，但兩個國家在這一領(lǐng)域的未來發(fā)展方向是一致的，國內(nèi)的相關(guān)服務(wù)商都在從自己的角度來尋找所需的資源。
 

　　電子閱讀器未來發(fā)展趨勢

　　隨著手機上網(wǎng)資費降低和用戶規(guī)模化，隨著移動終端的加入，電子書出版的移動化趨勢更加清晰。同時，按需印刷[ 百科 ]與數(shù)字出版的結(jié)合成為另外一個發(fā)展趨勢，按需印刷滿足了人們對斷版書和短版書的需求。因此數(shù)字出版發(fā)展的過程中，必然需要與按需印刷相結(jié)合。按需印刷也將成為連接傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的一條有效途徑。為此，電子書閱讀器廠商應(yīng)該靜下心來，考慮電子書閱讀器如何才能更好發(fā)展并獲得普及。
 

　　其一，積極搞好電子書內(nèi)容建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)、高性價比的內(nèi)容帶動閱讀器的銷售。其二，積極與版權(quán)擁有方及傳統(tǒng)出版物流通渠道合作，用正版、合理的分成模式帶動閱讀器的銷售。其三，積極與電信運營商合作，尋找合理的數(shù)字內(nèi)容的流通渠道及付費方式。其四，繼續(xù)改進閱讀器終端的功能，以最專業(yè)的閱讀服務(wù)及更符合用戶需求與潮流的方式打造閱讀器�？傊�，電子閱讀的時代已經(jīng)一步一步向我們逼進，作為專攻電子書閱讀的電子閱讀器市場承受了來自智能手機及平板電腦等的沖擊，如何在這種夾縫中求生存，并尋找相應(yīng)的合作模式及盈利模式，已經(jīng)顯得迫在眉睫。
 

　　專家預(yù)言，未來電子書將是融合的趨勢，這種融合包括技術(shù)融合和終端融合，進而帶動服務(wù)融合和產(chǎn)業(yè)并購。這種多層次的融合也會促使復(fù)合出版的發(fā)展，從而向現(xiàn)代出版業(yè)迅速轉(zhuǎn)變。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈建立的前提需要重塑角色定位。單獨的供應(yīng)商不能獨立完成用戶需求的重任。傳統(tǒng)出版單位必須加大和其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作，并學(xué)會在合作中實現(xiàn)自身價值。

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