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孫驍驥：印刷業(yè)革命和數(shù)字化技術(shù)有看點(diǎn)

2010-09-29 15:20 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責(zé)編：張健

摘要：: 2007年，作為倫敦書展的活動(dòng)之一，作家瑪格麗特•阿特伍德出席了名為 “數(shù)字化還是死亡：什么是作家的未來(lái)?”的小型座談會(huì)，并針對(duì)電子出版業(yè)有過(guò)這樣一番言論：“新技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)危及了印刷革命帶給我們的成果。書籍的命運(yùn)將會(huì)怎樣?出版商如何在利用新技術(shù)和保護(hù)作家利益之間尋求平衡?……事實(shí)上，即使電子圖書有諸多好處，我想它們也不會(huì)適合‘浴缸閱讀’，除非你準(zhǔn)備弄壞它們。

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　　在我們所處的這個(gè)消費(fèi)時(shí)代，某一文化產(chǎn)品的成功與否，除了其價(jià)值本身，實(shí)際上更多地涉及到資本的運(yùn)作、融合與折算。以英國(guó)為例，其每年新出版的書籍種類高達(dá)十一萬(wàn)余種，整個(gè)圖書業(yè)的年資金流量逾二十億英鎊。想想看這中間要經(jīng)歷多少環(huán)扣和轉(zhuǎn)折：生產(chǎn)/推銷，策劃/運(yùn)作，投入/回報(bào)。而所有這些不大可能僅僅由網(wǎng)絡(luò)作者與“下載一代”的閱讀取向來(lái)決定。很難說(shuō)誰(shuí)構(gòu)成了電子圖書業(yè)的理想讀者。那些為此掏腰包的書迷，還是非法下載的網(wǎng)民?

　　這個(gè)問(wèn)題，連戈麥茲自己也不知道該如何回答，但他卻始終相信：“將90年代末人們對(duì)數(shù)碼閱讀的冷淡等同于電子出版業(yè)的永久蕭條只是書商們的一廂情愿。”如果將商業(yè)因素排除在外，電子圖書為作家們帶來(lái)的利益毋庸置疑。如今的作家已不再是十年前“坐在書桌前傻等出版商電話”的被動(dòng)形象，而正在向能夠充分利用新技術(shù)與讀者互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)“極客”轉(zhuǎn)變。或許，數(shù)碼時(shí)代書籍出版的游戲規(guī)則將被作者與讀者聯(lián)手修改。

　　我們并沒有必要匆忙地否定印刷業(yè)在未來(lái)存在的價(jià)值。傳統(tǒng)意義上的印刷業(yè)很可能將逐漸失去實(shí)用性而成為人們的奢侈性消費(fèi)。無(wú)論我們將其視作電子產(chǎn)品的營(yíng)銷術(shù)，或是新的出版博弈論，這個(gè)已存在了近五世紀(jì)的古老行業(yè)不得不對(duì)今天的數(shù)碼“現(xiàn)實(shí)”作出某種妥協(xié)。而作為讀者，我們有理由期待電子出版業(yè)的美好未來(lái)，至少，其前景不會(huì)像阿西莫夫的科幻小說(shuō)所描寫的那樣黯淡。

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