【CPP114】訊：在不久前結(jié)束的第十七屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上，首次設(shè)立的面積達(dá)2000平方米的數(shù)字出版展區(qū)，成為本次北京圖博會(huì)最大的看點(diǎn)之一。不少國(guó)內(nèi)參展商推出了工具書(shū)在線、百科在線等數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，手機(jī)報(bào)、漫畫(huà)報(bào)等移動(dòng)出版產(chǎn)品，手持閱讀器、聽(tīng)書(shū)等移動(dòng)終端產(chǎn)品以及印刷數(shù)字設(shè)備等，集中展示了數(shù)字技術(shù)方面的最新成果以及在出版方面的應(yīng)用，昭示出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，給觀眾以全新的體驗(yàn)。
   

　　但是，在數(shù)字出版展區(qū)一片熱鬧的情景下，很多業(yè)內(nèi)人士卻對(duì)目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題表現(xiàn)出很多憂慮，最突出的是當(dāng)很多出版機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)出版形式逐漸向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中面臨著兩大難題：一是內(nèi)容如何更好地應(yīng)用，二是版權(quán)保護(hù)。
  

　　  越來(lái)越多硬件及平臺(tái) 需要海量閱讀內(nèi)容
   

　　在此次北京圖博會(huì)上，中國(guó)出版集團(tuán)展示了一款數(shù)字化印刷設(shè)備，這種設(shè)備通過(guò)數(shù)字形式處理印刷文檔，在極短的時(shí)間內(nèi)印刷出客戶需要的產(chǎn)品，一本350頁(yè)的書(shū)，從印刷到裝訂完畢僅需數(shù)分鐘。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)設(shè)立了數(shù)字出版體驗(yàn)區(qū)，推出了電子書(shū)和電子點(diǎn)讀筆等產(chǎn)品。中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)和中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)則帶來(lái)了中國(guó)多語(yǔ)種圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)圖片數(shù)據(jù)庫(kù)和《科學(xué)文庫(kù)》，讓觀眾了解他們近年來(lái)在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)成果。
   

　　電子閱讀器成為這次北京圖博會(huì)上的一個(gè)熱點(diǎn)，漢王、盛大等企業(yè)競(jìng)相展示其電子閱讀器的新性能。方正集團(tuán)推出的番薯網(wǎng)云閱讀平臺(tái)，擁有電子書(shū)電子商務(wù)平臺(tái)、全文搜索引擎和電子書(shū)閱讀終端功能，可為用戶提供搜索、閱讀、購(gòu)買(mǎi)等綜合性服務(wù)。中國(guó)知網(wǎng)推出了數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋，以個(gè)性化知識(shí)服務(wù)為農(nóng)村地區(qū)提供科技服務(wù)和優(yōu)秀文化資源，幫助農(nóng)民解決在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問(wèn)題。
   

　　參觀北京圖博會(huì)的部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著這些電子閱讀器以及各種手持終端或者數(shù)字出版平臺(tái)的興起，內(nèi)容被推向了相當(dāng)?shù)母叨�，需要海量的閱讀內(nèi)容。未來(lái)的終端市場(chǎng)是一個(gè)以內(nèi)容服務(wù)為主導(dǎo)的市場(chǎng)，內(nèi)容的資源和質(zhì)量將決定著品牌的生死存亡。
   

　　細(xì)分市場(chǎng) 才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場(chǎng)
   

　　在北京圖博會(huì)上，幾位傳統(tǒng)出版社的有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者表示，此前曾有意識(shí)地與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商溝通過(guò)，卻感覺(jué)不得要領(lǐng)。其實(shí)，同行中也有做得比較好的。他們承認(rèn)，自身存在的問(wèn)題主要在于知識(shí)結(jié)構(gòu)的老化、技術(shù)條件跟不上、缺乏溝通要素和共同語(yǔ)言。這一次參加圖博會(huì)，主要目的就是多了解、多溝通。
   

　　 在一些傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，內(nèi)容為王雖可期待，卻存在先天缺陷。一是內(nèi)容的制造是否精彩，二是內(nèi)容的應(yīng)用是否充分，而就現(xiàn)階段而言，后者更甚于前者。
   

　　事實(shí)上，就目前的市場(chǎng)狀況來(lái)看，我國(guó)出版業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，特別是眾多商業(yè)資本投入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)后，大眾化閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的格局，而專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品非常匱乏，很多企事業(yè)單位、政府部門(mén)、學(xué)校目前急需細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，在沒(méi)有這些產(chǎn)品的情況下，大部分機(jī)構(gòu)都在構(gòu)建自身的學(xué)習(xí)型組織，由專人來(lái)負(fù)責(zé)相關(guān)資料的收集、匯總和傳播。從這一層面上講，細(xì)分市場(chǎng)才是數(shù)字出版的主戰(zhàn)場(chǎng)，而顯然，在這一領(lǐng)域中，內(nèi)容價(jià)值也能得到充分體現(xiàn)，內(nèi)容為王在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中仍有可為。
   

　　數(shù)字出版技術(shù)廠商 正在為版權(quán)保護(hù)而努力
   

　　據(jù)記者了解，如今，很少有出版社愿意將新書(shū)上網(wǎng)，目前的數(shù)字圖書(shū)多為舊書(shū)。這也導(dǎo)致數(shù)字圖書(shū)遠(yuǎn)不如新書(shū)令人關(guān)注。
   

　　“問(wèn)題還是在版權(quán)保護(hù)上。別說(shuō)是數(shù)字圖書(shū)，就是一般市場(chǎng)上的暢銷書(shū)，反盜版的任務(wù)依然十分艱巨，這就是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)狀�？梢哉f(shuō)，版權(quán)被盜是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)的痛。”一位參加北京圖博會(huì)的出版社人士在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)如是說(shuō)。他認(rèn)為，數(shù)字出版無(wú)論有何種創(chuàng)新形態(tài)，只要版權(quán)得不到保護(hù)，一切都是空談。
   

　　 這位出版社人士的觀點(diǎn)顯然可以代表大多數(shù)出版界人士的看法，在傳統(tǒng)出版仍受害于盜版的情況下，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題就更加茫然無(wú)措。
   

　　實(shí)際上，已經(jīng)有一些高科技公司開(kāi)始研究解決方案�，F(xiàn)場(chǎng)參展的方正阿帕比公司的一位人士表示，傳統(tǒng)出版中的盜版已成為潛規(guī)則，這需要有關(guān)部門(mén)的重視，需要靠嚴(yán)格地管理和法制來(lái)約束。而數(shù)字出版卻不同，它的價(jià)值鏈和規(guī)則與傳統(tǒng)出版完全不一樣，盜版者無(wú)法從中獲利，而對(duì)于閱讀者的約束會(huì)相對(duì)較少。
   

　　比如，方正阿帕比公司有一種叫做DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）的技術(shù)，這種技術(shù)采用國(guó)際通用的定義權(quán)利和條件的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，以一定的計(jì)算方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的保護(hù)，防止數(shù)字內(nèi)容的非授權(quán)復(fù)制，最終用戶必須得到授權(quán)后才能使用數(shù)字內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的可控二次傳播，使數(shù)字內(nèi)容使用過(guò)程可控、可跟蹤，這對(duì)于數(shù)字出版中非傳統(tǒng)類型數(shù)字圖書(shū)的版權(quán)保護(hù)效果十分顯著。
   

　　目前，有實(shí)力的數(shù)字出版技術(shù)廠商都在數(shù)字出版技術(shù)研究方面投入了巨大力量。
   

　　創(chuàng)新商業(yè)模式 難題才能迎刃而解
   

　　“面對(duì)數(shù)字出版，我們應(yīng)如何開(kāi)始？”方正阿帕比公司執(zhí)行總經(jīng)理赫思佳認(rèn)為，數(shù)字出版是出版的創(chuàng)新方向，而數(shù)字出版必須要有創(chuàng)新的商業(yè)模式并根據(jù)商業(yè)模式選擇合適的技術(shù)，對(duì)于出版的未來(lái)，由創(chuàng)新的商業(yè)模式引導(dǎo)相應(yīng)的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作將是未來(lái)的趨勢(shì)。
   

　　針對(duì)目前全球新聞出版業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，方正阿帕比公司在去年推出了一站式服務(wù)解決方案，旨在幫助出版社與新應(yīng)用、新商業(yè)模式的對(duì)接。
   

　　赫思佳認(rèn)為，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容應(yīng)用并不是兩個(gè)獨(dú)立的問(wèn)題，它們之間有著很深的聯(lián)系。她說(shuō)：“版權(quán)和內(nèi)容在數(shù)字出版領(lǐng)域說(shuō)到底就是模式的問(wèn)題，只要有了創(chuàng)新的商業(yè)模式，數(shù)字出版的版權(quán)和內(nèi)容問(wèn)題自然迎刃而解。”
   

　　伴隨著出版機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版理解的深入，業(yè)界對(duì)于專業(yè)資源服務(wù)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)紛紛結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)涉足專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，并且已取得了一定的成績(jī)。內(nèi)容為王在專業(yè)資源服務(wù)體系中發(fā)揮著重要作用，這也成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中最具商業(yè)價(jià)值的模式之一。
   

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，目前隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，整個(gè)出版業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型工作變得更加重要和急迫，因此，需要更多為出版機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的企業(yè)，使中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在全球占據(jù)領(lǐng)先地位。

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