【CPP114】訊：日本的包裝設(shè)計(jì)向我們展示了＂復(fù)雜的簡(jiǎn)單＂之極致，其實(shí)包裝在日本也是一個(gè)讓人又愛(ài)又恨的事物：一方面，整個(gè)國(guó)家的人們都相當(dāng)喜愛(ài)設(shè)計(jì)精致，工藝精良的包裝設(shè)計(jì)；而另一方面，過(guò)度包裝卻又帶來(lái)不可計(jì)數(shù)的資源浪費(fèi)。不過(guò)現(xiàn)在，就讓我們先拋開環(huán)保，沉浸在這美麗的設(shè)計(jì)中吧。在這個(gè)連載系列中，ＰｉｎｇＭａｇ雜志為我們帶來(lái)了結(jié)合了功能和寓意的日本商業(yè)產(chǎn)品包裝。那么首先，讓我們看看那迷人的，充滿想象力的禮物包裝吧。帶上一盒這樣迷人，亮彩紙盒包裝的鴿子餅干去做客，你一定會(huì)受到主人的歡迎。這是日本東京附近鐮倉(cāng)的特產(chǎn)紀(jì)念品，豐島屋的鴿子餅干�？ㄍ咭涟桑〔鸾舛Y物外包裝上可愛(ài)，迷人的小鴿子向你．

　　拆解禮物

　　外包裝上可愛(ài)，迷人的小鴿子向你預(yù)示了包裝盒里面的內(nèi)容：里面盛裝的就是圖示的淺褐色鴿形餅干，而這些鴿子只會(huì)飛進(jìn)你的嘴里。每個(gè)餅干都被密封在一個(gè)獨(dú)立塑料包裝袋中，這是食品包裝中一個(gè)最普遍而又行之有效的包裝方法之一：不僅能輕易地被包裝機(jī)分揀，也可以完整地保留住食物的香味和食用味道，同時(shí)還防潮，防霉，防細(xì)菌－這并不是一個(gè)有很特殊環(huán)節(jié)的包裝工業(yè)流程。然而，我們的日本設(shè)計(jì)師們卻能夠在這平凡中創(chuàng)造出不平凡，通過(guò)各種手法讓塑料包裝袋變化萬(wàn)千，他們的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不只是一個(gè)塑料包裝袋。

　　精巧的雙層式包裝：由金澤的糖果公司森八出品的栗子餡小糕點(diǎn)。

　　這個(gè)簡(jiǎn)單的包裝很好地自述了它的設(shè)計(jì)原理：結(jié)合了另一層內(nèi)襯物的包裝材料能夠更長(zhǎng)時(shí)間地固定并保持住該設(shè)計(jì)的首尾兩端重合的需求。多么好的手工藝制作氛圍�。×硗�，被作為補(bǔ)充層的內(nèi)襯物是由纖維薄片編織的，被稱之為＂和紙＂的日本紙張。

　　仿效自然之美

　　浪漫的包裝！設(shè)計(jì)地就如同是晨光中綻開的花朵，內(nèi)部還有一個(gè)密封的包裝袋，包裝著的是奈良香壽軒那如同果子凍一樣口感的糖果。

　　我們不愿妄下結(jié)論，但是日本人似乎是對(duì)自然美有著本能的情結(jié)，而且日本的糖果制造商也持續(xù)不斷地向這個(gè)方向發(fā)展，特別會(huì)根據(jù)不同的時(shí)節(jié)推出不同口味，不同包裝的糖果產(chǎn)品。比如，為了慶賀牽�；ǎ�這個(gè)在日本習(xí)俗中被認(rèn)定是代表七月的月花，包裝紙袋的外面就采用了啞面底料，并繪上各色的亮面圖形，并且在封口端，系上了一片葉子作為裝飾，活脫脫是一朵花的打扮。

　　如果你逐步地打開包裝，那么每一步都會(huì)讓你感到驚喜。來(lái)自大阪鶴屋八幡的甜土豆糕點(diǎn)。

　　巧妙地撕拉型包裝－基本已經(jīng)拆開的小糕點(diǎn)。

　　出差旅行紀(jì)念品

　　柿子形包裝：它的結(jié)構(gòu)就是被ｎ次節(jié)定的形，如同葉子或說(shuō)花瓣形，左圖為柿子形包裝，右圖是鳶尾花造型。來(lái)自京都清閑院的果品包裝。

　　折紙?zhí)枪�！好美！依舊是京都京果子處鼓月的Ｍｉｚｕ－Ｙｏｋａｎ系列糖果。

　　事實(shí)上，上面展示的這個(gè)鳶尾花型的包裝并不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)包裝袋。他的機(jī)構(gòu)和前面提到的那個(gè)類似。當(dāng)拆解開的時(shí)候，他的折痕讓人很容易聯(lián)想到傳統(tǒng)折紙技術(shù)。如同傳統(tǒng)折紙技術(shù)一樣，這個(gè)＂包裝袋＂僅是一張方形紙構(gòu)成。

　　這是最后展開后的糖果。是啊，他還真有金葉子在里面噢。

　　通常他們被擺放在一個(gè)很漂亮的盒子中作為一整套的禮物出售。除了日本之外的所有國(guó)家都通過(guò)互贈(zèng)禮物來(lái)傳遞和保持友情，或者表示謙遜�？墒窃谌毡�，禮物饋贈(zèng)卻相當(dāng)頻繁并存在各種含義：旅行或出差后的小紀(jì)念品，對(duì)邀請(qǐng)表示感謝的小禮物，而傳統(tǒng)的禮物互贈(zèng)節(jié)日是年中的＂中元節(jié)＂和年末的＂除夕＂。

　　為了能幫助人們找到能表達(dá)相應(yīng)禮節(jié)和心意的合適禮物，各大百貨公司，制造商和紀(jì)念品小店都費(fèi)盡心思地為人們提供了難以計(jì)數(shù)的禮物，禮盒。而由于日本人本身對(duì)食品和糖果的熱情，使得土特產(chǎn)成了一種相當(dāng)流行和安全的選擇。

　　所以被日本人稱之為＂ｄｅｐａｃｈｉｋａ＂的，位于各大如東急百貨，伊勢(shì)丹等百貨店的地下大型食品市場(chǎng)里，常年有著擁有難以置信的數(shù)量的禮物列柜。

　　風(fēng)呂敷設(shè)計(jì)原則：復(fù)雜的簡(jiǎn)單

　　盛放在竹籃里的５個(gè)西瓜型果凍的可愛(ài)小禮物套裝，清閑院出品。

　　這個(gè)禮物套裝被建議在中元節(jié)使用，就只是因?yàn)樗�正適合那炎熱的季節(jié)。當(dāng)你解開西瓜皮的包裝的時(shí)候，內(nèi)部的紅色果凍鮮艷奪目，讓人直咽口水。但是我們仔細(xì)看看這個(gè)包裝吧：它是風(fēng)呂敷風(fēng)格的作法，創(chuàng)痛的日本包裝技術(shù)。簡(jiǎn)單的一張方形包裝材料，就可以根據(jù)包裝產(chǎn)品本身的尺寸和形狀隨意變形。真是太聰明了。更多的例子這里還有。

　　ＧＫ設(shè)計(jì)的創(chuàng)建人也是廣受好評(píng)的＂日本午餐盒美學(xué)＂的作者Ｋｅｎｊｏ�。牛耄酰幔钤谀瞧�文章中提出的風(fēng)呂敷能力也即揭示了日本設(shè)計(jì)的原則：＂將一個(gè)簡(jiǎn)單工具或技術(shù)進(jìn)行大量的衍生發(fā)明，借此盡量多地創(chuàng)造出不同的使用方式－由簡(jiǎn)單創(chuàng)造出來(lái)的復(fù)雜，或＇復(fù)雜的簡(jiǎn)單＇＂。

　　一個(gè)全面的方案

　　包裝細(xì)節(jié)：左圖浮雕標(biāo)志，右圖是絲帶包扎圖。

　　上圖設(shè)計(jì)改動(dòng)后的包裝如何呢？簡(jiǎn)單并不需要那么明顯的表現(xiàn)出來(lái)：盡管風(fēng)呂敷可是一個(gè)簡(jiǎn)單的造型，但是他的設(shè)計(jì)卻可以相當(dāng)華麗，如同我們之前介紹的風(fēng)呂敷包裹布的設(shè)計(jì)一樣。

　　當(dāng)然，這一原則反過(guò)來(lái)也成立：總部在東京的Ｈｉｇａｓｈｉｙａ糖果采用現(xiàn)代造型，藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，－－從配方，到包裝，到門店內(nèi)裝－都是請(qǐng)超簡(jiǎn)潔工作室做的�？粗�上面的圖片，你會(huì)感受到他的簡(jiǎn)潔特性。它的包裝采用的亞光色彩盡顯高雅，連它的凹凸標(biāo)志也同樣端莊。我們?cè)倏纯此�的＂�?fù)雜＂：獨(dú)特的寬松式絲帶包扎方式，還有當(dāng)拆開包裝時(shí)，明亮多彩的食物從亞光包裝中躍入眼簾的時(shí)候，復(fù)雜由此產(chǎn)生。白豆?jié){包裹著的糖浸過(guò)的桃子，摻合著紅糖的味道，這是配方中不為人見(jiàn)的復(fù)雜。這一宗旨更被運(yùn)用到他們的門店內(nèi)裝上。他們的店內(nèi)有一堵墻，一堵特別的墻。包裝中的白色的內(nèi)盤的堆疊形成一堵墻，每賣出去一盒，墻體的結(jié)構(gòu)就會(huì)發(fā)生變化。你可以從這里親眼看看，了解它的設(shè)計(jì)概念。

　　來(lái)自資生堂門店的贈(zèng)品，一共需要六個(gè)步驟拆解：

　�。保�印刷有品牌的紙袋．２．然后是包裹好的盒子�？窗�裝之上面的斜紋�。常�打開后發(fā)現(xiàn)對(duì)角放置著一個(gè)盒子。４．在紙盒內(nèi)還有一個(gè)密封的托盤，里面盛放著三個(gè)小紙杯．５．驚喜！驚喜�。�－里面有小月餅噢。在Ｒｏｌａｎｄ　Ｂａｒｔｈｅｓ的文章＂符號(hào)帝國(guó)＂中，這位法國(guó)哲學(xué)家這樣分析了這個(gè)過(guò)程：＂層層疊疊的包裝常給人一種永遠(yuǎn)都拆不到盡頭的感覺(jué)，仿佛要阻隔你找到包裝內(nèi)真正的物品。而事實(shí)上，包裝內(nèi)的東西已常常已不那么重要了，因?yàn)楹屯饷婺欠睆?fù)奢華的日本包裝相比，這真是小巫見(jiàn)大巫。就好似，那個(gè)盒子才是真正的禮物，而并非盒子所承載的內(nèi)容。＂設(shè)計(jì)師花費(fèi)了如此巨大的精力在優(yōu)化整個(gè)禮物的拆解過(guò)程，使得禮物的含義都發(fā)生了變化，不再僅僅是內(nèi)在的那個(gè)產(chǎn)品，而是從收到，拆解，到找到禮物的整個(gè)過(guò)程了。

　　但是這樣的經(jīng)歷不只局限于傳統(tǒng)或奢華產(chǎn)品上，同樣地，你也可以開始在街角便利店中例如巧克力的包裝上找到它的身影了。

　　打卡后的細(xì)節(jié)圖，這是明治的Ｆｒａｎ－巧克力包裹著的手指餅干包裝盒。

　　開盒結(jié)構(gòu)常常被認(rèn)為是包裝設(shè)計(jì)中的功能性細(xì)節(jié)。但是當(dāng)考慮到＂拆解包裝的樂(lè)趣＂的時(shí)候，一個(gè)即使是如上面的撕痕也能扮演一個(gè)重要的角色。假使你正遭受著＂巧克力饑渴癥＂的折磨，你迫不及待地拆開包裝，你那激動(dòng)人心的撕拆動(dòng)作可能會(huì)立時(shí)勾起你沉浸在巧克力滋味時(shí)的回憶：那種撕痕式包裝所特有的聲音和撕拆時(shí)的節(jié)奏，讓你覺(jué)得這個(gè)動(dòng)作本身就和里面的巧克力一樣甜了。



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