吳傳暉也認(rèn)為新媒體對(duì)雜志來說是個(gè)機(jī)會(huì)。雜志生產(chǎn)的是內(nèi)容，是高品質(zhì)的財(cái)經(jīng)資訊和新聞。新媒體的出現(xiàn)使得雜志可以通過不同的渠道去傳播這些內(nèi)容。

　　在她看來，未來雜志面臨的最大的挑戰(zhàn)是多媒體融合。一個(gè)以做平面為主的媒體在思路、技能、表現(xiàn)形式上和新媒體都是不一樣的。管理層需要尋找有效的方法，在新媒體環(huán)境下打造一支優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，使之不僅能理解雜志生產(chǎn)的一流內(nèi)容，而且能通過各種多媒體平臺(tái)將其準(zhǔn)確無誤地呈現(xiàn)給讀者。

　　從這個(gè)意義上講，只要雜志堅(jiān)持內(nèi)容為王，新媒體就不會(huì)對(duì)雜志產(chǎn)生很大的沖擊，反而會(huì)拓寬現(xiàn)有的傳播途徑。

　　“就像傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品一樣，人家技術(shù)領(lǐng)先，根本不怕你模仿、抄襲、跟進(jìn)。它永遠(yuǎn)在最前沿，掘的是最滿的那一桶金。后續(xù)跟進(jìn)的拷貝者、模仿者也就能啃點(diǎn)骨頭。” 中國國家地理雜志社社長李栓科說。

　　無論是悲觀還是樂觀，很多雜志社都已經(jīng)著手進(jìn)行與新媒體融合的探索和嘗試。今年4月，《新世紀(jì)》周刊推出了iPhone客戶端，馬上還要推出iPad版本。《中國國家地理》在iPhone和iPad上也已測試上線，根據(jù)不同的內(nèi)容組合，有不同的收費(fèi)方式。

　　據(jù)《三聯(lián)生活周刊》主編朱偉介紹，他們從今年開始把較大的精力投入多媒體的探討，預(yù)計(jì)今年四季度會(huì)形成一個(gè)初步的模式。該雜志還在嘗試做一個(gè)面向高端讀者的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，以方便高端讀者談?wù)撍麄兊膼酆煤凸餐�關(guān)心的話題。朱偉認(rèn)為，未來紙質(zhì)的低端媒體與高端媒體會(huì)兩極分化，少量存活下來的高端媒體傳播方式會(huì)更加多元化。

　　在雜志與新媒體的合作探索階段，新的盈利模式還沒有被發(fā)現(xiàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展過程中形成了免費(fèi)午餐的文化，網(wǎng)民對(duì)收費(fèi)內(nèi)容提出了很高的要求。但根據(jù)財(cái)新傳媒的市場調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)廣告目前已經(jīng)被廣為接受，財(cái)新傳媒的客戶在把一些廣告預(yù)算往互聯(lián)網(wǎng)上投放；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，收費(fèi)也已經(jīng)被證明是可為的。

　　對(duì)此，李紅平表示：“傳統(tǒng)媒體會(huì)經(jīng)常性地面臨挑戰(zhàn)。不斷有新的媒體出現(xiàn)，對(duì)原有媒體造成沖擊。但是一個(gè)媒體是不是會(huì)就此死掉，要看它能不能抓住時(shí)代發(fā)展的新機(jī)會(huì)。戲劇性的變化可能還會(huì)出現(xiàn)。”

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