【CPP114】訊：美國具有77年歷史的“國寶級”紙質(zhì)媒體《新聞周刊》因連年虧損，日前被以一美元的價(jià)格賤賣給91歲的音響大亨悉尼·哈曼，又有傳言稱《時(shí)代》周刊或?qū)⒉狡浜髩m。專家預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體等新型傳媒無論從傳播速度，還是從環(huán)保、成本的角度看都遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。難道，《新聞周刊》被賤賣即預(yù)示著紙質(zhì)媒體的沒落?紙質(zhì)媒體還能走多遠(yuǎn)？

　　透視：傳統(tǒng)媒體迎來更多資本運(yùn)作機(jī)會(huì)

　　今年，在連續(xù)出現(xiàn)嚴(yán)重虧損以后，美國華盛頓郵報(bào)公司不得不在5月掛牌出售《新聞周刊》。自從2007年以來，《新聞周刊》的經(jīng)營性虧損一共達(dá)到4400萬美元。成功被收購之前，《新聞周刊》這家歷史長達(dá)77年的時(shí)事雜志面臨著被迫關(guān)閉的命運(yùn)，300多名員工面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，與《新聞周刊》一樣，很多美國的傳統(tǒng)雜志近年來也面臨廣告業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑、發(fā)行量大幅下跌以及讀者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體的問題，金融危機(jī)后，這一趨勢更加明顯。統(tǒng)計(jì)顯示，2008~2009年，共有100份美國報(bào)紙倒閉或停止紙質(zhì)印刷，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等主流大報(bào)的美國第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇公司。另外，根據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年與2007年相比，美國報(bào)紙總發(fā)行量下降了4.16%，但廣告收入?yún)s大幅下降了17.7%。

　　廣告和發(fā)行是傳統(tǒng)印刷媒體兩大收入支撐點(diǎn)。受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，美國傳統(tǒng)紙媒最大的廣告來源“分類廣告”市場已經(jīng)完全被網(wǎng)站搶占了。在回憶這個(gè)業(yè)務(wù)的丟失過程中，《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》發(fā)行人約翰·布朗表示，當(dāng)時(shí)應(yīng)該更早地主動(dòng)把這一領(lǐng)域擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，而不是“拱手”讓給新網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　廣告經(jīng)營上的困境使得不少歐美報(bào)紙紛紛在發(fā)行領(lǐng)域?qū)で笸黄?mdash;—通過收費(fèi)閱讀的模式，探索數(shù)字發(fā)行的可行性。在此背景下，很多美國的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)邁開了數(shù)字化的步伐去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。美國《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等，都在經(jīng)歷著對新媒體產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的探索。

　　點(diǎn)評：高投入高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)營易陷困境

　　日前，暨南大學(xué)新聞學(xué)院院長范以錦表示，美國《新聞周刊》被一元出售，更多是一個(gè)象征性符號(hào)，并不是說明它價(jià)值有多少。而是收購本身就是一種市場行為，而被收購方最終選擇了音響大亨作為新東家，其中考慮的問題肯定會(huì)包括是否有尊重和保留報(bào)紙?jiān)瓉淼睦砟睢⑷藛T等多個(gè)方面。

　　“實(shí)際上，金融危機(jī)后，很多西方媒體都陷入了經(jīng)營困難”。范以錦說，一方面由于遭到來自新媒體的挑戰(zhàn)，另一方面金融危機(jī)的陰影也一直影響著美國的傳統(tǒng)媒體，使得廣告收入大幅下降。由于西方媒體在運(yùn)作上高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的運(yùn)營特點(diǎn)，使得一旦某一個(gè)行業(yè)的廣告收入下滑都會(huì)造成對經(jīng)營的巨大影響。西方媒體的投入和開支都非常巨大，在人員工資，版面投入、發(fā)行、辦公環(huán)境等方面花大量的成本。但是，在美國，媒體行業(yè)是利潤率最高的行業(yè)之一。

　　“中國的媒體經(jīng)營方式則有所不同”。范以錦指出，中國傳統(tǒng)傳媒行業(yè)是以小本經(jīng)營為主，相對風(fēng)險(xiǎn)比較小，但是總體利潤不如西方高。此外，中國新媒體的普及程度目前沒有西方國家高。非常大一部分人群仍然保留著看報(bào)的習(xí)慣。傳媒是呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的格局，現(xiàn)在中國國內(nèi)還有很多地方的媒體處在往上升的過程中。

　　據(jù)美國《星島日報(bào)》總編輯梁建鋒介紹，現(xiàn)時(shí)美國的主要城市基本上只能維持一到兩份收費(fèi)報(bào)紙。“這已不是追逐利潤的策略，而是生存的必須。”梁建鋒說，“可是，因裁員而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)與量同時(shí)下跌，過去的新聞?dòng)绊懥�和公信力也下滑。在網(wǎng)絡(luò)版廣告方面，傳統(tǒng)紙媒仍難單靠網(wǎng)絡(luò)廣告生存。大型網(wǎng)站吞去絕大部分的廣告，網(wǎng)民又慣于看免費(fèi)新聞，在個(gè)別新聞機(jī)構(gòu)能有可觀的網(wǎng)絡(luò)版訂閱費(fèi)之前，前景并不十分樂觀。”



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