【我要印】訊：今日和一位展覽公司的朋友聊起7月7日起在上海新國(guó)展舉辦的展會(huì)。該展會(huì)的名字可長(zhǎng)可短，長(zhǎng)到可以是“第十八屆上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)+上海國(guó)際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì)+第*屆上海國(guó)際印刷包裝設(shè)備及器材展覽會(huì)”，但名字長(zhǎng)，總歸是不好記的，于是有時(shí)其主辦方也簡(jiǎn)稱“廣印展”，這未免和東莞辦的PRINT CHINA 宣傳的“廣印展”重復(fù)了。有的媒體又將之簡(jiǎn)稱為“上海國(guó)際印包展”，這恐怕不是主辦方希望的名字，它們寧愿叫“上海國(guó)際印刷周”或“上海國(guó)際印刷包裝產(chǎn)品交易會(huì)”。但筆者仔細(xì)琢磨，“上海國(guó)際印包展”的叫法倒是蘊(yùn)藏了該三展中兩展的特點(diǎn)。因?yàn)?ldquo;印包”二字本來就是一個(gè)含糊的名字，印包設(shè)備商，還是印包廠？或兩者兼具。

        大協(xié)會(huì)的全稱叫做“中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)”，其名字的擴(kuò)展性較另個(gè)國(guó)字號(hào)協(xié)會(huì)“中國(guó)印刷技術(shù)協(xié)會(huì)”更強(qiáng)。前輩范慕韓對(duì)行業(yè)的重要貢獻(xiàn)之一，便是概括出來了著名的“大印刷觀”，筆者認(rèn)為這指導(dǎo)了“印刷及設(shè)備器材工業(yè)”這九字的誕生——九字，字字內(nèi)涵豐富，自成產(chǎn)業(yè)鏈。印刷可特指“印刷廠”，其需要買“印刷設(shè)備及器材”，這是一個(gè)巧妙的對(duì)接關(guān)系。

        明日上海新國(guó)展的展會(huì)，筆者姑且將之稱為“上海廣印展”，原本是兩展合一，即上海國(guó)際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會(huì)+上海國(guó)際印刷包裝設(shè)備及器材展覽會(huì)。但業(yè)內(nèi)人士都知道，這兩展合一展，名氣要數(shù)廣告這塊為強(qiáng)項(xiàng)，做出全球影響力。但印刷包裝設(shè)備及器材展，因各種原因，影響力和廣告展相距甚遠(yuǎn)�？梢韵胂�，對(duì)于其主辦方而言，一強(qiáng)一弱，要溶合，又各自有各自的相對(duì)獨(dú)立的客戶群體，一個(gè)企業(yè)很難同時(shí)去買噴繪設(shè)備，又同時(shí)買膠印設(shè)備，這樣的印刷廠大概還是少的。之前未有印品交易會(huì)前，筆者采訪過其主辦方，其稱“產(chǎn)業(yè)鏈”，筆者以為是不妥當(dāng)?shù)摹＞拖蟊本┙�期的CHIPF展，將膠印設(shè)備制造商和制罐設(shè)備企業(yè)放在一起，肯定會(huì)有問題，客戶難道會(huì)同時(shí)買膠印設(shè)備又同時(shí)買制罐設(shè)備嗎？你各自舉行就罷了，把兩類企業(yè)同時(shí)放到一個(gè)展館里。上海廣印展好歹把做噴繪設(shè)備的和賣膠印設(shè)備的分成兩個(gè)獨(dú)立的展館。但上海廣印展自去年開始，為印刷廠設(shè)置了一個(gè)展館，即讓印刷設(shè)備的供需方同時(shí)展出，既展又可以配對(duì)，還拉了一幫美容、烹飪協(xié)會(huì)的人組織了印刷需求方，搞了四場(chǎng)或更多的洽談會(huì)，讓印刷廠和這些終端客戶進(jìn)行配對(duì)。有點(diǎn)象我要印公司的商業(yè)模式，印刷設(shè)備及器材的供需方，印刷的供需方，一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行洽談，似乎延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，其實(shí)都是一條道的兄弟哥們。

        筆者不知道，這塊的創(chuàng)意是否借鑒了“香港國(guó)際印刷包裝展覽會(huì)”。記得今年在香港的時(shí)候，曾經(jīng)和香港貿(mào)發(fā)局的高級(jí)經(jīng)理、華港國(guó)際的副總，一起喝咖啡聊起這個(gè)話題。當(dāng)時(shí)筆者的判斷是，香港的這套又被內(nèi)陸展覽會(huì)學(xué)去了。當(dāng)然說這是抄襲有點(diǎn)刻薄，因?yàn)橄愀壅共还苁切麄鬟�是實(shí)際，都是針對(duì)內(nèi)地印廠接外單，而上海廣印展，畢竟是在內(nèi)地舉辦。上海，難道國(guó)際得過香港嗎？君不見，上海廣印展，當(dāng)然不會(huì)宣傳，這是什么海外接單的絕佳平臺(tái)吧。把國(guó)內(nèi)的搞掂了就不錯(cuò)了。全世界的印刷市場(chǎng)，哪兒比得上中國(guó)印刷市場(chǎng)？昨天還在哭今天就已經(jīng)幾乎遺忘了危機(jī)。

       但我們要關(guān)注到，龍港印刷展（今年移師溫州）已經(jīng)有類似的展區(qū)。筆者將溫州人這種靠著“抓住一個(gè)算一個(gè)、再小也不放過”精神而崛起的展會(huì)，理解成是一種地域鉻印極強(qiáng)的展會(huì)。溫州人光吃其精神就夠了，當(dāng)然談什么科學(xué)管理另當(dāng)別論，比一些撐著撐著快死了，又不好意思死的展會(huì)要強(qiáng)多了。龍港印刷展不管玩什么，都能玩起來。這幫人厲害著呢，穿著牛仔褲去和國(guó)際客商談判。從地域來說，那邊也需要一個(gè)印刷品交易展。而全國(guó)各地的二三四線城市的印刷展，恐怕也需要一個(gè)印刷品交易展，只要守住自己的江山就可以了，當(dāng)然，那種什么“國(guó)際”之類的大旗還是扯掉吧，誠(chéng)實(shí)點(diǎn)，沒有什么壞處。

        國(guó)內(nèi)的印刷展覽業(yè)的格局是非常清晰的。他們的創(chuàng)新，即便模仿只要立足地域，爭(zhēng)取自己的鐵竿客戶，真正把組織工作做好，也是可以掙錢的。現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)一個(gè)四線城市就幾百家印刷廠，你能把它們的中10%的，百分之零點(diǎn)幾的錢掙到手就謝天謝地了。

       正因?yàn)橛∷⒃O(shè)備及器材展，從形式上已經(jīng)式微了，已經(jīng)泛濫成災(zāi)。所以才催生了印刷品交易會(huì)，不妨靜觀。

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