【CPP114】訊：條形碼標(biāo)簽是專供計算機(jī)識讀的商品信息。我國從最初引進(jìn)并在少數(shù)商品上使用，到今天出現(xiàn)在繁多的商品上，只經(jīng)過了七、八年時間。條碼迅速普及的原因，除了條碼技術(shù)是現(xiàn)代化商業(yè)必須具備的一個條件之外，還因為條碼標(biāo)志對商品產(chǎn)生了意想不到的裝潢作用。筆者在此談?wù)剹l碼標(biāo)志對商品包裝裝潢效果的影響。

　　一、使商品包裝裝潢增加了時代感

　　追逐時代潮流，是大眾消費心理的一種表現(xiàn)。由于條碼標(biāo)簽是一種帶有強(qiáng)烈時代感的圖形符號，它在商品包裝裝潢上的應(yīng)用，無疑成了這些消費群體青睞的對象。

　　二、適應(yīng)消費者好奇心理

　　好奇心理人皆有之。帶有條碼標(biāo)簽的商品最初出現(xiàn)在市面上時，曾引起了不少消費者的好奇，消費者在好奇心驅(qū)使下產(chǎn)生購買動機(jī)，從而使這些商品順利地打開銷路，占領(lǐng)市場。

　　三、適應(yīng)消費者的“擇視心理”

　　在日常生活中眾多事物中，人們的目光總是最先看見那些熟悉，最容易識別的東西。這些東西最容易引發(fā)人們的興趣與沖動，關(guān)注與反饋，親近感和愉悅感，這就是“擇視心理”在起支配作用。在琳瑯滿目的商品海洋里，帶條碼標(biāo)簽的商品總是比不帶條碼標(biāo)簽的商品銷得快，也是“擇視心理”的作用。

　　四、獨特的表現(xiàn)個性與裝潢圖案形成鮮明的審美對比

　　條碼標(biāo)簽圖形符號以它齊整一致、疏密均衡、單色而不顯得單調(diào)的外觀在色彩艷麗的包裝裝潢氛圍中顯得更為引人注目。這種線條與畫面的和諧令消費者看后感到賞心悅目，百看不厭。

　　五、為包裝裝潢增加了知識趣味

　　熱愛學(xué)習(xí)，不斷獲得各種知識是人類的天性。條碼標(biāo)志應(yīng)用在商品的包裝裝潢上面后，客觀上起到了傳播知識的作用。不少的消費者從接觸帶條碼標(biāo)志的包裝品開始，知道了電子計算機(jī)在商業(yè)上的用途，知道了超級商場，知道了信息處理。所有這些，使帶條碼的包裝裝潢也顯得“趣味盎然”。

　　六、為裝潢提供了新的表現(xiàn)方法

　　條碼標(biāo)簽應(yīng)用在包裝裝潢上的效果，容易使人聯(lián)想到人在大自然環(huán)境里漫游時，常常因發(fā)現(xiàn)一鱗半爪，一片枝葉的小東西駐足沉思的情形。條碼標(biāo)志雖小，但它在包裝裝潢上又增加了一個令人注目的內(nèi)容。條碼標(biāo)簽的增加，也為包裝裝潢花色品種的不斷推陳出新，裝潢構(gòu)圖的韻味設(shè)計、色調(diào)運用的視覺效果，漢字、字母、圖案的交錯呼應(yīng)等方法的運用提供了新的表現(xiàn)方法。

　　七、使人朦朧地聯(lián)想到人們喜愛的某些美好事物

　　從條碼標(biāo)簽聯(lián)想到某些美好事物也許只是消費者見到帶條碼標(biāo)志的包裝裝潢時腦海中的一個閃念，一個剎那，一個思維的截面，是腦海中的朦朧反射。看到條碼標(biāo)簽時，消費者容易在腦海中朦朧地和人類的直率、正義、樸素、智慧、平穩(wěn)、含蓄、嚴(yán)謹(jǐn)、精致、時髦、現(xiàn)代這些品質(zhì)、情操相連系。

　　八、使包裝裝潢的設(shè)計有了更多的設(shè)計思路

　　搞過包裝裝潢的人都有這樣一個體會，包裝裝潢作品不能搞得太花俏，也不能搞得太平淡。所以，在這兩者之間找到一個最佳的設(shè)計就成了包裝裝潢工作追求的目標(biāo)。而條碼標(biāo)簽圖形在裝潢中的參與，使裝潢設(shè)計的方案得到延伸。由于條碼標(biāo)簽從美學(xué)效果上看，不媚俗、不平淡，為整體裝潢效果增色不少，設(shè)計工作者在整體構(gòu)思設(shè)計、色塊效果對比、內(nèi)容安排平衡、冷暖參差暉映等方面的技巧運用上思路更寬。

　　九、符合市場經(jīng)濟(jì)社會生活快節(jié)奏的特點

　　快的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏是市場經(jīng)濟(jì)條件下社會生活的一個顯著特點。條碼標(biāo)志無論是在實際技術(shù)用途的信息傳遞中，還是用在包裝裝潢上給消費者的心理感覺，都是迅速的，快捷的。條碼標(biāo)志從圖形上看。其齊整一律、疏密呼應(yīng)、均衡平穩(wěn)、緊湊有序的內(nèi)涵表現(xiàn)完全與現(xiàn)代生活的高效率，快節(jié)奏相適應(yīng)。

　　十、使包裝裝潢更符合“簡、明、精、新”的現(xiàn)代藝術(shù)精神。

　　評價一個事物是否符合現(xiàn)代藝術(shù)精神的標(biāo)準(zhǔn)只能是藝術(shù)法則和藝術(shù)規(guī)律自身。條碼標(biāo)簽圖形的齊整劃一和條符之間有序排列的效果使包裝裝潢在視覺上完全符合簡捷、明快、精致、新穎的現(xiàn)代藝術(shù)精神。條碼標(biāo)志雖然不是主觀設(shè)計的藝術(shù)品，但它在客觀效果上卻好象是經(jīng)過藝術(shù)大師的藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)概括而成的藝術(shù)作品，再加上裝潢圖案的襯托，其現(xiàn)代風(fēng)格更為突出。商品的包裝也因為增加了條碼標(biāo)志圖形，顯得更為美觀，內(nèi)容更為豐富�？梢哉f，條碼圖形和商品包裝裝潢兩者是“相得益彰”。


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