【CPP114】訊：隨著科技的發(fā)展，數(shù)字出版在新世紀(jì)初來勢迅猛，以其傳播快捷、信息海量、時效性強、交互性強、多媒體合一等特點，吸引著眾多用戶的眼球，大有將傳統(tǒng)出版取而代之之勢。而當(dāng)我們以傳播學(xué)的視角，以傳播學(xué)的框架，深入研究傳統(tǒng)出版和新興的數(shù)字出版時則不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版只是傳統(tǒng)出版在媒介層面上的延伸，它是傳統(tǒng)出版在傳播媒介層面的發(fā)展。
 

　　從傳統(tǒng)出版的印刷媒介到電子媒介，每一種傳播媒介串連起了整個信息傳播的歷史，構(gòu)成了人類社會的文化體系。媒介不僅傳播著信息，它甚至是社會發(fā)展的控制者。進(jìn)入21世紀(jì)后，傳統(tǒng)出版的紙制出版物已經(jīng)不是地位堅不可摧的王者，各種高科技的傳播媒介大有取而代之的勢頭。
 

　　新生的數(shù)字出版物較之傳統(tǒng)出版物，在整合信息、出版媒介、發(fā)行和銷售方面具有獨特優(yōu)勢：數(shù)字出版信息量大、節(jié)省了存儲的物理空間；數(shù)字出版物發(fā)布速度快，更新方便，出版周期短；數(shù)字出版物隨時可以出版，發(fā)現(xiàn)錯誤也可以快速進(jìn)行更正；數(shù)字出版物的出版費用，相對于其巨大的效益而言，成本更低；數(shù)字出版覆蓋空間廣，發(fā)布時間長；數(shù)字出版有很大的增值服務(wù)，因而有互動功能；數(shù)字出版目前沒有刊號的要求，也沒有印刷、儲存、運輸?shù)倪^程，因而方便簡單；數(shù)字出版物的傳播范圍正在依托電腦、手機等普及性電子產(chǎn)品而迅速擴大。
 

　　較之傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版有自身的優(yōu)勢，那么是否數(shù)字出版在未來會完全取代傳統(tǒng)出版呢？我認(rèn)為，數(shù)字出版實際上只是傳統(tǒng)出版業(yè)在現(xiàn)代數(shù)字科技手段推動下的傳播媒介延伸。
 

　　從傳播學(xué)的整體視角來看，傳統(tǒng)出版雖然具有傳播的本質(zhì)特征，但它也有自己不同于一般大眾傳媒的特點。在傳統(tǒng)出版業(yè)中每一個出版社都有著一支優(yōu)秀而成熟的編輯隊伍，這是出版?zhèn)鞑サ木薮笊�產(chǎn)力，而目前數(shù)字出版界暫時不具備這一資源。
 

　　從傳播者角度來說，傳統(tǒng)出版社具有權(quán)威性強、社會認(rèn)可度較高的特點。傳統(tǒng)出版物在長期的出版管理與“三審、三校”的質(zhì)量監(jiān)督下，往往能表現(xiàn)出強烈的社會責(zé)任感與文化使命感，它以多年形成的比較完備的采編制度和審讀把關(guān)體系，整合了全社會最優(yōu)秀文化成果和良性輿論，通過廣泛發(fā)行和銷售實現(xiàn)著引導(dǎo)社會發(fā)展和承載文化的功能。這一點也是目前的數(shù)字出版所無法實現(xiàn)的。
 

　　就信息生產(chǎn)者而言，出版圖書存在著作權(quán)保護(hù)的問題，著者的各項權(quán)益是必須受到法律保護(hù)的。傳統(tǒng)出版對于著作權(quán)的法律保護(hù)目前相對完善，而數(shù)字出版無論是出版機構(gòu)還是信息服務(wù)機構(gòu)的出版活動較之傳統(tǒng)出版，在著作權(quán)的保護(hù)上都有一定難度。
 

　　從媒介角度來看，人們千百年來形成的對紙質(zhì)出版物線性閱讀的習(xí)慣還將存在。
 

　　必須看到，數(shù)字出版的基本傳播模式以及特征與傳統(tǒng)出版如出一轍。就傳播者而言，規(guī)范的數(shù)字出版，也必須具備相應(yīng)的資質(zhì)和條件，必須是專業(yè)出版機構(gòu)才能進(jìn)行的。數(shù)字出版物的版權(quán)仍然受到國家法律保護(hù)，這是不以先進(jìn)技術(shù)媒介的應(yīng)用、接受者范圍的擴大、接受信息的手段的進(jìn)步而改變的。與傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ツＪ较啾�，�?shù)字出版使讀者接受信息的方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀變成了借助各種電子閱讀工具收受信息，這一變化其實只是出版?zhèn)鞑ッ浇榈募夹g(shù)革命。
 

　　有了數(shù)字出版這一延伸物，傳統(tǒng)出版今后當(dāng)何去何從？我認(rèn)為，傳統(tǒng)出版要順應(yīng)這一延伸趨勢，形成出版業(yè)的“數(shù)字傳播支流”，而非扼制這一新生事物延伸的去路。
 

　　傳統(tǒng)出版業(yè)可以固守“本職”，配合數(shù)字出版的延伸。我們應(yīng)該認(rèn)識到，數(shù)字出版的內(nèi)容是出版的內(nèi)容與現(xiàn)代科技融合。傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)依靠自己扎實的出版內(nèi)容，成為占主動地位的數(shù)字出版內(nèi)容的提供者，使自己的出版內(nèi)容延伸至數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，把傳統(tǒng)的圖書內(nèi)容資源銷售到Web和WAP的平臺之上，或者建立數(shù)字圖書館等。
 

　　傳統(tǒng)出版業(yè)更可以自己謀求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如今，傳統(tǒng)出版的工作流程也都離不開數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，出版社的大量內(nèi)容資源和多年積累的豐厚知識儲備早已數(shù)字化了。因此，只要尋找到合宜、合理的路徑和專業(yè)技術(shù)支持，傳統(tǒng)出版業(yè)若不甘于只做數(shù)字出版的內(nèi)容提供者，也完全可以形成自身的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，對于大的出版集團(tuán)，甚至可以直接并購能為己所用的技術(shù)企業(yè)，使自己在數(shù)字出版業(yè)中處于主導(dǎo)地位，以實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。

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