【CPP114】訊：楊志弘先生曾經(jīng)擔(dān)任臺(tái)灣中國(guó)時(shí)報(bào)集團(tuán)記者、撰述委員、執(zhí)行副總編輯，在采訪中，他特別談到了臺(tái)灣報(bào)業(yè)的發(fā)展歷程。他說(shuō)，1988年臺(tái)灣媒體開禁，報(bào)業(yè)解除三限（限證、限張、限�。�，一時(shí)之間群雄并起�！吨醒肴�?qǐng)?bào)》在開禁后不久就銷聲匿跡。“從1988年到1992年，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多報(bào)紙。”楊志弘介紹道：“在臺(tái)灣，辦報(bào)的資本比辦實(shí)業(yè)少很多，只要有一點(diǎn)資本都可以辦一份報(bào)紙。”當(dāng)然,多數(shù)都失敗了。

　　競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，改變了報(bào)業(yè)市場(chǎng)開禁前的兩寡頭——中時(shí)報(bào)團(tuán)、聯(lián)合報(bào)團(tuán)壟斷的局面，報(bào)業(yè)走向開放化競(jìng)爭(zhēng)，雖然很多新報(bào)在六個(gè)月內(nèi)就關(guān)門倒閉，但是給市場(chǎng)帶來(lái)很多新鮮的創(chuàng)新。后起之秀的《自由時(shí)報(bào)》悄然崛起，讓這個(gè)市場(chǎng)充滿新的因素。雄厚的資金基礎(chǔ)，先進(jìn)的管理手段，巨大的人力物力投入，把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范圍又向外擴(kuò)大。在1996年的兩寡頭調(diào)價(jià)失誤后，它一鳴驚人，成為報(bào)界老大。

　　談到開禁后的臺(tái)灣報(bào)業(yè)市場(chǎng)，楊志弘用了“血流成河”來(lái)形容競(jìng)爭(zhēng)之慘烈�！蹲杂蓵r(shí)報(bào)》剛進(jìn)市場(chǎng)的時(shí)候，不能與中時(shí)報(bào)團(tuán)和聯(lián)合報(bào)團(tuán)相抗衡，就采用了訂報(bào)送大獎(jiǎng)的方式。“這個(gè)時(shí)候報(bào)紙已經(jīng)不再是報(bào)紙了，而變成了和彩票一樣的性質(zhì)。”楊志弘說(shuō)，“有些人買報(bào)紙就是為了要抽中黃金，而報(bào)社則是為了抓住受眾。”

　　后來(lái)的《蘋果日?qǐng)?bào)》為了改變?cè)谧x者心目中的八卦小報(bào)的形象，開始在周日推出學(xué)英語(yǔ)的專版，而且還請(qǐng)專人錄制了VCD，隨報(bào)附贈(zèng)。一份報(bào)紙5元新臺(tái)幣，但是VCD在市場(chǎng)上的市值為119元新臺(tái)幣，報(bào)紙一上架后的五分鐘內(nèi)就被搶光了。

　　每一份報(bào)紙?jiān)谒�入市之初都有自己�?dú)特的競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷手段，“當(dāng)?shù)诙�次使用相同的手法的時(shí)候，就會(huì)事倍功半，一敗涂地。”他舉例，“一份雜志第一次賣一元一本很多人去搶，但是第二次同類雜志也這么做時(shí)，就完全沒有先前的效果。”

　　現(xiàn)在進(jìn)入新媒體時(shí)代，在臺(tái)灣每天讀報(bào)的人低于40%，而上網(wǎng)的人則超過(guò)48%。讀者喜歡什么就會(huì)選擇什么，走入顧客導(dǎo)向型媒介市場(chǎng)，新聞沒有頭版頭條而是由讀者的鼠標(biāo)決定。量身定做新聞就是在新媒體時(shí)代盈利的最好方式。

　　楊志弘認(rèn)為，報(bào)業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)，一直以“印刷紙張”的形式來(lái)發(fā)行。但是，報(bào)紙不僅是“紙”媒體；事實(shí)上，是一種“文字”媒體。報(bào)業(yè)在本質(zhì)上是一種以“文字”符號(hào)報(bào)道消息的媒體。即便在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體當(dāng)?shù)赖慕裉欤�文字依然是這些新媒體不可或缺的重要工具。我們必須要嚴(yán)肅強(qiáng)調(diào)的是：報(bào)業(yè)不是“報(bào)紙”，也不是“紙業(yè)”，更不是“印刷業(yè)”。如果報(bào)業(yè)是依靠印刷、賣紙，老早就消失了。報(bào)業(yè)存在多年，一直都是依賴報(bào)導(dǎo)“文字”消息，吸引“文字”讀者，再將“文字”讀者當(dāng)做商品的消費(fèi)者，販賣給廣告主，換取廣告營(yíng)收來(lái)經(jīng)營(yíng)的。

　　因此，報(bào)業(yè)應(yīng)拋開“紙”的包袱，改變文字消息發(fā)布的渠道，跟著讀者走，走向更迅速、更廉價(jià)的便捷渠道：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新渠道。

　　楊志弘說(shuō)，如果他來(lái)管網(wǎng)站的話，不希望工作者是最主要的提供信息者，而是最主要的搜索信息者，將多元素材打包出去。每個(gè)網(wǎng)民都可能有自己的好照片、好素材，新聞工作者需要重新包裝，或者引導(dǎo)一個(gè)好的議題。“我會(huì)鼓勵(lì)大家到我的工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，工廠是空的，只是一個(gè)平臺(tái)，由大家各自帶自己的器材來(lái)生產(chǎn)，不好的東西市場(chǎng)自然就會(huì)淘汰出去。這樣中國(guó)有13億人為你打工，全世界有60億人為你打工。”


 　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)新聞：

　　臺(tái)灣電子紙市場(chǎng)面臨飛躍
　　陳昌郎：談臺(tái)灣印刷傳播工業(yè)的看法
　　臺(tái)灣最大紙箱廠正隆紙業(yè)落戶重慶
　　從CTP觀察臺(tái)灣印刷市場(chǎng)