【CPP114】訊：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)外童書(shū)印制在技術(shù)工藝和市場(chǎng)形勢(shì)方面發(fā)生了很大變化。在“六一”國(guó)際兒童節(jié)前夕，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者走訪了兒童玩具書(shū)書(shū)店，并通過(guò)電話和郵件的方式采訪了國(guó)內(nèi)幾家知名童書(shū)印制企業(yè)技術(shù)部和市場(chǎng)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人，以期能對(duì)目前國(guó)內(nèi)外童書(shū)的印制工藝特點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和分析。

　　翻翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也是書(shū)

　　5月27日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者來(lái)到國(guó)內(nèi)一家專(zhuān)營(yíng)進(jìn)口原版兒童玩具書(shū)的小逗號(hào)兒童書(shū)店，各種類(lèi)型的精致童書(shū)琳瑯滿目。360°立體書(shū)、翻翻書(shū)、發(fā)聲書(shū)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)書(shū)、拉拉書(shū)、魔術(shù)方盒、躲貓貓書(shū)……讓平時(shí)不太關(guān)注童書(shū)的記者大開(kāi)眼界。

　　“這種書(shū)叫做‘魔術(shù)方盒’，外表是一個(gè)四方盒，但打開(kāi)后就像變魔術(shù)一樣變出長(zhǎng)達(dá)1米的層層立體頁(yè)面，每層都講述了一個(gè)小故事，孩子看完后還能把它輕松變回盒子里，收納很方便。”該書(shū)店店長(zhǎng)邊向記者展示邊介紹說(shuō)。

　　“這種書(shū)是卡拉OK書(shū)，包括一個(gè)可移動(dòng)麥克風(fēng)、數(shù)字字母鍵盤(pán)和一本書(shū)，選一首歌曲，孩子們就可以拿著麥克風(fēng)邊唱歌邊看書(shū)了。”

　　看到這些書(shū)，孩子們恐怕不讀都不行！這些書(shū)的主要消費(fèi)人群是長(zhǎng)期在北京居住的外國(guó)人和從國(guó)外回來(lái)的孩子家長(zhǎng)等。

　　據(jù)介紹，這些充滿創(chuàng)意、工藝復(fù)雜的童書(shū)主要由美國(guó)和歐洲的出版社出版，代表了目前國(guó)際童書(shū)制作的主流水平，也是國(guó)內(nèi)童書(shū)發(fā)展的方向。而該書(shū)店的進(jìn)口原版童書(shū)卻大都“Made in China”（中國(guó)制造），主要印制地為廣東和深圳地區(qū)。

　　制作工藝玄機(jī)多

　　中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中華商務(wù)”）經(jīng)常接受海外童書(shū)印制訂單，該公司技術(shù)質(zhì)量部負(fù)責(zé)人羅海平、吳湛錫對(duì)目前童書(shū)的印制技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

　　第一，從設(shè)計(jì)理念上看，國(guó)外童書(shū)除了保持書(shū)刊本身的閱讀特質(zhì)，更注重它的娛樂(lè)性和趣味性。在中華商務(wù)生產(chǎn)的95%以上的產(chǎn)品都不是單純的一本書(shū)，而是在書(shū)中附加了很多配件和材料等元素。

　　第二，從設(shè)計(jì)方式上看，國(guó)外童書(shū)的設(shè)計(jì)在兼顧實(shí)用性的同時(shí)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，通過(guò)在產(chǎn)品上安裝不同的、容易引起孩子注意的小配件來(lái)引導(dǎo)閱讀和學(xué)習(xí)。例如各種發(fā)聲書(shū)、電導(dǎo)書(shū)、立體書(shū)、拼圖書(shū)等。

　　第三，從制作技術(shù)及原材料使用上看，童書(shū)涵蓋了各種印刷工藝技術(shù)和原料，如擊凸、局部UV、閃粉、玻璃珠、夜光油墨、香味油墨、皺紋油、電導(dǎo)油墨、磨砂效果等，它們的使用從內(nèi)容到形式都賦予了童書(shū)栩栩如生的效果，實(shí)現(xiàn)了趣味性、實(shí)用性、閱讀性的完美結(jié)合。

　　第四，從使用的安全性看，國(guó)外童書(shū)非常注重書(shū)刊本身對(duì)兒童是否有直接、間接或潛在的傷害，所有原材料均需提供相應(yīng)的第三方檢測(cè)報(bào)告。同時(shí)，對(duì)于附加在兒童書(shū)刊上的玩具，還需要提供玩具安全檢測(cè)報(bào)告。

　　第五，國(guó)外兒童書(shū)刊也非常關(guān)注環(huán)保，無(wú)論是原材料的使用還是工藝技術(shù)的應(yīng)用等都尤為強(qiáng)調(diào)環(huán)保印刷。一些有規(guī)模的國(guó)外出版社，還會(huì)定期指定第三方審核機(jī)構(gòu)對(duì)印刷企業(yè)進(jìn)行相關(guān)審核。

　　廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“番禺藝彩”）營(yíng)業(yè)經(jīng)理王威也介紹了幾種有代表性的童書(shū)種類(lèi)。如，由卡紙或板紙制作、經(jīng)特別設(shè)計(jì)的立體工藝或拉卡揭卡的立體跳彈、拉卡書(shū)，有電子音樂(lè)器或點(diǎn)讀筆配合使用、圖“聲”并茂的電子音樂(lè)器、點(diǎn)讀書(shū)，以及用毛絨、砂紙、無(wú)毒塑膠等物料模擬種種生活物品的觸摸書(shū)等。

　　印后工序耗成本

　　王威指出，因童書(shū)種類(lèi)越來(lái)越豐富，配套的附件越來(lái)越繁多，導(dǎo)致整個(gè)印制過(guò)程越來(lái)越趨于復(fù)雜化，印刷只變?yōu)榱似渲幸粋�(gè)工序而已，模切、表面處理以及手工裝配等印后工序占到了整個(gè)印制時(shí)間的70%~80%。

　　據(jù)介紹，中華商務(wù)曾生產(chǎn)過(guò)一本名為《綠野仙蹤》的立體童書(shū)，整個(gè)圖書(shū)制作包括了膠印、UV油墨印刷、過(guò)水油、覆膜、模切、沖型、合本、粘配件等工序，全書(shū)采用手工制作，共280多個(gè)配件，每本書(shū)的手工部分耗時(shí)達(dá)3小時(shí)之多！

　　正因如此，童書(shū)印制需有一般圖書(shū)不需要的繁雜印后工序，配件和原材料的選擇也更考究，其印制成本會(huì)比一般圖書(shū)略高。

　　小逗號(hào)兒童書(shū)店的經(jīng)理黃宇睿對(duì)記者說(shuō)，其店內(nèi)童書(shū)的單純?cè)O(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和制作成本就能占到售價(jià)的1/3以上。曾有國(guó)內(nèi)出版單位嘗試自設(shè)工廠做童書(shū)印刷，但是最終因?yàn)槌杀咎�高而暫停，轉(zhuǎn)而找工廠代工。黃宇睿說(shuō)：“把各種工藝成本和人工成本加在一起，最后不比外單童書(shū)的成本低。”

　　印制市場(chǎng)不成熟

　　據(jù)了解，曾有美國(guó)印刷公司對(duì)中國(guó)印刷企業(yè)進(jìn)入該國(guó)童書(shū)印刷市場(chǎng)頗有不滿，認(rèn)為中國(guó)印企影響了他們的生存。對(duì)此，王威表示，價(jià)格決定市場(chǎng)走向。同美國(guó)印刷公司相比，中國(guó)印刷企業(yè)能夠提供更加優(yōu)惠的價(jià)格、同等質(zhì)量的產(chǎn)品和交貨期，我國(guó)一些企業(yè)的童書(shū)印后工藝水平如燙金、植毛、掃粉等甚至已超過(guò)國(guó)外印刷企業(yè)。

　　以小逗號(hào)兒童書(shū)店渠道來(lái)源為例，該書(shū)店的一部分書(shū)直接訂購(gòu)自國(guó)外出版社，但其中70%~80%的童書(shū)仍是在中國(guó)印制，只是出了一趟國(guó)后又回到了中國(guó)。另一部分書(shū)則是由其合作伙伴鴻興印刷幫助其拿到版權(quán)，在國(guó)內(nèi)通過(guò)海關(guān)報(bào)關(guān)等手續(xù)后購(gòu)得。

　　由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)對(duì)國(guó)外童書(shū)市場(chǎng)的影響之深。

　　國(guó)內(nèi)外訂單比例懸殊

　　據(jù)羅海平、吳湛錫介紹，從中華商務(wù)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，童書(shū)印刷占了10％～15％的比例，其中海外童書(shū)印制又占到整個(gè)童書(shū)業(yè)務(wù)的90％以上。王威表示，番禺藝彩童書(shū)印制的國(guó)內(nèi)外訂單比例大概為1∶10。可以看出，國(guó)內(nèi)童書(shū)占兩公司的訂單比例很小。

　　另一家童書(shū)印制大戶鶴山雅圖仕印刷有限公司的產(chǎn)品甚至100%面向出口。或許單從這幾家外向型公司的國(guó)內(nèi)外訂單比例下結(jié)論認(rèn)為國(guó)內(nèi)童書(shū)印制市場(chǎng)發(fā)展欠缺有些牽強(qiáng)，但不容忽視的是往往在高檔童書(shū)中企業(yè)才能得到更多的附加值。

　　還有出版業(yè)人士反映，目前我國(guó)的低幼圖書(shū)多數(shù)教育性、技術(shù)性、應(yīng)用性較強(qiáng)，啟發(fā)性相對(duì)不夠，兒童啟蒙類(lèi)玩具書(shū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足。這從側(cè)面反映出，國(guó)內(nèi)童書(shū)印制市場(chǎng)的挖掘還不夠深入。

　　羅海平、吳湛錫表示，目前我國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展與國(guó)外成熟的童書(shū)市場(chǎng)相比，還有一定的差距，總體水平不高，且童書(shū)印制的整體水平也不均衡。珠三角、長(zhǎng)三角及京津等地區(qū)的童書(shū)印制水平提高很快，從設(shè)備到工藝技術(shù)，再到管理水平等都與國(guó)外接近或處于同一水平，而中西部等地區(qū)的童書(shū)印制水平則相對(duì)較低。

　　印制水平正向國(guó)外看齊

　　值得關(guān)注的是，近年來(lái)某些國(guó)外兒童玩具書(shū)已被國(guó)內(nèi)出版社引進(jìn)譯成中文版本，想必這也能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)童書(shū)印制市場(chǎng)的發(fā)展。

　　羅海平、吳湛錫表示，中華商務(wù)近幾年訂單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)兒童書(shū)刊市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，兒童書(shū)刊的印制工藝正趨于復(fù)雜化和多樣化，以前那種簡(jiǎn)單和傳統(tǒng)的印制裝訂工藝已經(jīng)不能滿足人們的需求。

　　王威說(shuō)：“國(guó)內(nèi)童書(shū)種類(lèi)已由十幾年前彩圖文字純閱讀類(lèi)圖書(shū)，發(fā)展到如今有電子音樂(lè)器、點(diǎn)讀筆、毛絨、塑膠玩具、觸摸類(lèi)物料等配套可供兒童動(dòng)手動(dòng)腦的游戲功能性圖書(shū)。”

　　就市場(chǎng)形勢(shì)，王威表示，與成人圖書(shū)相比，童書(shū)市場(chǎng)受新媒體沖擊較小，雖然新媒體的分流導(dǎo)致了成人紙質(zhì)閱讀率連續(xù)下降，但兒童對(duì)于紙媒體的閱讀需求在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)消亡。同時(shí)，全社會(huì)對(duì)孩子教育的關(guān)注程度大幅提高，越來(lái)越多的家長(zhǎng)意識(shí)到童書(shū)在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中，對(duì)孩子視野拓展及品格形成所起的重要作用和意義，因此市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特、內(nèi)容健康豐富的童書(shū)的需求日益增加。這都是童書(shū)印制市場(chǎng)發(fā)展的有利因素。

　　羅海平、吳湛錫、王威認(rèn)為，隨著中西部地區(qū)的發(fā)展步伐加快和珠三角印刷企業(yè)北上轉(zhuǎn)向內(nèi)地發(fā)展，進(jìn)行“第二次遷徙”，國(guó)內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡的狀況會(huì)得到很大改善，童書(shū)的整體印制水平也會(huì)大大提高。

　　然而，童書(shū)在整個(gè)出版領(lǐng)域的占有率依然偏低。一方面由于出版方對(duì)兒童讀物的投入少，另一方面孩子的課業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重也導(dǎo)致了兒童閱讀的氛圍不夠濃。同時(shí)印刷紙張等原材料價(jià)格以及人工成本的不斷上漲，使得童書(shū)的制作成本近年來(lái)不斷攀升。但由于印刷出版業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，印刷制作的市場(chǎng)價(jià)格卻很難調(diào)整。

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