中國新聞出版：那么有沒有什么其他的出路？

　　范東升：媒體融合應(yīng)該是目前情況下比較實(shí)際的道路。對于報紙網(wǎng)站來說，進(jìn)行媒體融合是大勢所趨，最簡單的方法就是網(wǎng)站內(nèi)容上加入視頻、閱讀器等業(yè)務(wù)，通過項(xiàng)目的拓展來拓寬贏利空間。比如，蘋果公司剛剛推出的iPad就是世界傳媒史上的一次里程碑式的重要技術(shù)突破，結(jié)束了平面媒體的“只讀文化”時代，是媒體融合理念的最鮮明的體現(xiàn)。

　　這種用戶終端只是剛剛進(jìn)入市場，究竟會給全球報刊業(yè)帶來什么仍然有待觀察。但是可以肯定的是，iPad這類新型數(shù)字終端的出現(xiàn)，為報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型找到了一條充滿希望的新路。

　　紙媒需要數(shù)字化 勿忘媒體新技術(shù)

　　中國新聞出版報：報紙網(wǎng)站一直在講報網(wǎng)互動和報網(wǎng)一體化，這已經(jīng)是普遍的報刊網(wǎng)站發(fā)展方向，報網(wǎng)互動或者一體化的概念您認(rèn)為是怎樣的？報紙作為傳統(tǒng)媒體，如何利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己的影響力？
范東升：在我看來，在互聯(lián)網(wǎng)時代，報網(wǎng)互動是必然的，但是這個概念已經(jīng)有些過時了，報網(wǎng)一體化的提法可能更合適新的趨勢。由于紙媒在技術(shù)上的局限性，報紙在新的時代必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的根本轉(zhuǎn)型。正如《紐約時報》老板蘇茲伯格所講的，報紙的出路就是要把一個“航運(yùn)公司轉(zhuǎn)變?yōu)楹娇展��?rdquo;。因此，報社在組織結(jié)構(gòu)、資源配置、經(jīng)營理念、內(nèi)容制作、技術(shù)開發(fā)和人才培養(yǎng)等諸多方面都必須大力實(shí)行以數(shù)字化為導(dǎo)向的全面轉(zhuǎn)型。

　　中國新聞出版報：部分報刊網(wǎng)站已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)贏利，但是傳統(tǒng)報紙的生存卻有些步履維艱，那么傳統(tǒng)的報紙應(yīng)該從成功的報刊網(wǎng)站運(yùn)營中學(xué)習(xí)什么？

　　范東升：傳統(tǒng)報刊必須緊跟新媒體的急速發(fā)展。從上世紀(jì)90年代中期以來，報刊業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體的變化的反應(yīng)是比較遲鈍的，總是落在后面。這是報業(yè)在新媒體市場上越來越被邊緣化的重要原因。報業(yè)人士往往總是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，而嚴(yán)重忽略了媒體新技術(shù)的開發(fā)、投入與應(yīng)用，結(jié)果只能成為廉價甚至免費(fèi)的內(nèi)容提供者。報業(yè)的“只讀文化”在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)失去了魅力，因此，要抓緊走數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。



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