【CPP114】訊：新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示,數(shù)字出版年增長率接近50%,2009年總產(chǎn)值達到795億元人民幣,首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值。在數(shù)字出版VS傳統(tǒng)出版的這場拉力戰(zhàn)中，數(shù)字出版這個“年輕小弟”顯然技高一籌，“老大哥”傳統(tǒng)出版心不甘情不愿地敗下陣來。不少新媒體大膽放話，認(rèn)為紙媒的時日不多，末日將近，“紙媒末日論”不知何時已經(jīng)已經(jīng)被炒作地沸沸揚揚。作為與傳統(tǒng)出版息息相關(guān)的印刷業(yè)，我們當(dāng)然不希望看到傳統(tǒng)出版的沒落，如果沒有了書刊，沒有了報紙，那么多的報刊印刷廠將何去何從？成千上萬的印刷工人誰來養(yǎng)活？這樣的問題像一塊塊大石頭吊在印刷企業(yè)的心頭�；疑�的未來就擺在面前，少部分印刷企業(yè)選擇了逃避的方式來面對，他們表面上對“電子書”不屑一顧，實際在心中暗自擔(dān)心，他們一邊追憶當(dāng)年印刷業(yè)的輝煌，一邊為當(dāng)前的困境默默嘆息。

　　筆者認(rèn)為，面對數(shù)字出版的威脅和市面上的種種言論，我們應(yīng)當(dāng)理性地去面對和分析。首先，我們不能夠否認(rèn)數(shù)字出版的成功確實對傳統(tǒng)出版存在很大的沖擊，也對我們的印刷業(yè)帶來了一些影響。其次，“紙媒末日論”是不可取的，一個媒介是不可能被另一個新媒介完全取代的，新媒介和舊媒介的交替是一個漸變的過程，電子書也好，iPad也罷，今天的移動閱讀器與傳統(tǒng)報刊就如同當(dāng)年的電視機與廣播。再次，雖然紙媒在短時間內(nèi)不會消失，但是我們不得不承認(rèn)電子書等移動閱讀器將會搶去傳統(tǒng)書刊很大一部分市場，報刊印刷業(yè)的前景依然不容樂觀。解放日報報業(yè)集團社長、中國記協(xié)副主席尹明華在日前的一次演講中說到：“從05年至今或者到將來，報紙這種平面媒體的廣告量在不斷下滑，幾乎每年都以百分之十幾甚至二十幾的數(shù)量下滑。所有報紙，包括一些媒體都遭遇到了寒冬，原來有利潤的，現(xiàn)在利潤開始減少，有些甚至產(chǎn)生虧損。在美國已經(jīng)有106份報業(yè)倒閉，而在中國，第一張大報，中華新聞報也倒閉了。”可能有些人通過這些數(shù)字會說數(shù)字出版對國外市場的沖擊較大，在國內(nèi)并沒有太大影響。“事實上，我國的許多報社都已經(jīng)到了虧損的邊緣，之所以依然沒有倒閉是因為我們國家報紙基本上是國有的，但是美國不是。”通過尹社長的講話，我們不難體會到目前國內(nèi)報刊業(yè)的嚴(yán)峻形勢，而與報刊業(yè)息息相關(guān)的印刷業(yè)是否也面臨同樣的未來呢？

　　轉(zhuǎn)變就在眼前，對目前的印刷業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急就是尋找應(yīng)對之策。筆者曾拜讀過臺灣印刷人雜志社陳政雄社長的《官能性與機能性印刷的新分水嶺》一文，在文中陳老師將印刷分為官能性與機能性印刷兩類。他認(rèn)為“給人看的或者具有觸覺感官上的印刷機能的印刷媒介，都屬于“官能性”的印刷。”比如傳統(tǒng)的書刊雜志等。而“不論直線條形碼或編碼在方格內(nèi)的點陣二維條形碼，必須經(jīng)設(shè)備解讀，人們才能知道其內(nèi)容，我們稱其為“機能性”的印刷。”比如我們常見的商品的二維碼、RFID印刷以及印刷電路板等等。筆者在此斗膽將“機能性”印刷的概念擴大為“功能性”印刷。除了陳老所說的“機能性”印刷以外，還將包裝印刷、票據(jù)印刷、標(biāo)簽印刷等與人們生活息息相關(guān)的印刷類別添加進去歸為大類，定義為“功能性”印刷。這些印刷產(chǎn)品的共同特點是在人們的生活中不可或缺，具有重要的功能性。