【CPP114】訊：陳薇薇，這位31歲的咨詢公司高管這么形容網(wǎng)購(gòu)的吸引力：“在男人和孩子都睡熟的深夜，你可以穿著睡衣，窩在溫暖的沙發(fā)上盡情挑選、比較購(gòu)買自己想要的衣服和手袋，完全不受他人打擾，也不用擔(dān)心店鋪已經(jīng)打烊，或是在商場(chǎng)附近找不到停車位。”輕而易舉地打開某一商品的鏈接，自由放大或者縮小圖片，隨心所欲地從多角度觀看物品，并在下決心購(gòu)買前查查已購(gòu)朋友對(duì)這件物品發(fā)表的評(píng)論——這些已經(jīng)超越了日常購(gòu)物的體驗(yàn)，讓越來越多的“陳薇薇”體驗(yàn)到了網(wǎng)上購(gòu)物的快感。

　　谷歌的一項(xiàng)調(diào)查顯示，1000名凈資產(chǎn)達(dá)到100萬美元、年收入達(dá)到17500美元的消費(fèi)者認(rèn)為最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買的商品是設(shè)計(jì)師服裝，其次是首飾和配飾。而網(wǎng)購(gòu)這些物品，過去曾經(jīng)由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無法克服“試穿、試戴”這樣的問題，受到冷落。“現(xiàn)在的網(wǎng)頁制作技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，通過360度不同角度拍攝的圖片，和通過點(diǎn)擊細(xì)節(jié)便可以隨時(shí)放大查看的網(wǎng)頁技術(shù)，我已經(jīng)不會(huì)在網(wǎng)上買錯(cuò)東西。這些圖片技術(shù)甚至還能提醒自己那些在實(shí)體店里購(gòu)物時(shí)容易忽略的細(xì)節(jié)，例如服裝的內(nèi)襯材質(zhì)、裙子的縫邊細(xì)節(jié)和鞋子的底部設(shè)計(jì)等。”陳薇薇說。

　　根據(jù)韋奕博先生的觀察，每天晚上的周末8點(diǎn)至12點(diǎn)往往是網(wǎng)站銷售的黃金時(shí)間，他說："人們甚至可以一邊在家里照看孩子，一邊''逛街''.這樣的購(gòu)物，對(duì)30多歲的年輕父母來說顯得更為輕松。"

　　“即使是在不購(gòu)物的時(shí)候，我也愿意和其他在網(wǎng)站上發(fā)表評(píng)論的‘博友’互相留貼，討論或者聊天。這種感覺像是久違了的‘姐妹淘’。”陳薇薇說，“城市生活讓人們的距離越來越遠(yuǎn)。大學(xué)畢業(yè)后，朋友們的工作和生活越來越忙，能夠一起逛街聊天的人也少了�；ハ嗷靥�，相對(duì)見面喝茶來說更容易些。這像是一種虛擬的社區(qū)生活，而不僅僅是購(gòu)物。”

　　當(dāng)然，并非所有的奢侈品牌都愿意毫無保留地投入“網(wǎng)上零售大潮”。雖然Ralph Lauren和Tiffany等公司已經(jīng)完全接受了電子商務(wù)，但仍有些品牌堅(jiān)持不在網(wǎng)絡(luò)上銷售，例如Chanel.其原因正如時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld所說的那樣——網(wǎng)絡(luò)銷售不能給予消費(fèi)者在精品店中消費(fèi)的體驗(yàn)，它將打破消費(fèi)者原來對(duì)于奢侈品的感覺。

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