【CPP114】訊：為了保住或搶占自己的市場份額，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新方面同人競爭，而是投機(jī)取巧，舍本求末，專門研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線競爭”。

　　據(jù)商報(bào)4月14日報(bào)道，由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委在去年聯(lián)合批準(zhǔn)發(fā)布的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，從4月1日起開始實(shí)施。

　　這意味著，具有強(qiáng)烈政府色彩的包裝國標(biāo)已經(jīng)正式進(jìn)入社會大眾和消費(fèi)者的視野。業(yè)界普遍認(rèn)為此舉“有利于規(guī)范印刷包裝行業(yè)發(fā)展”，是給對商品實(shí)施過度包裝的相關(guān)行業(yè)澆水醒腦。

　　筆者認(rèn)為，問題遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單，嚴(yán)格說來，“國標(biāo)”出臺，用心良苦，可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，它既有對企業(yè)過度追求商品包裝、浪費(fèi)材料、污染環(huán)境的否定，也有對政府追求競爭合理、經(jīng)濟(jì)效益、社會和諧的肯定，還有對顧客理性消費(fèi)、簡單消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)的鼓勵(lì)。

　　在中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政府扮演的角色跟計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期雖然發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，但其肩負(fù)的維護(hù)市場秩序、合理競爭的基本職能和適度引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展及規(guī)范市場健康有序的社會契約仍然存在。

　　我們知道，一直以來，社會對部分商品過度包裝的爭論從未停止。爭論的焦點(diǎn)就是如何處理、認(rèn)識商品的形式與內(nèi)容。中國人崇尚禮尚往來，原本只是表達(dá)心意，無可厚非�？墒乾F(xiàn)在，很多時(shí)候，很多場合，送禮品變成了送包裝，唯包裝精美方可送得出手。

　　這些年，得益于市場需求不斷擴(kuò)大，包裝印刷行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)突飛猛進(jìn)的快速發(fā)展時(shí)期。人們對商品過度包裝的看法也開始慢慢發(fā)生變化，先歡迎，再懷疑，最后反對。尤其是在一些食品、化妝品行業(yè)，他們生產(chǎn)就是做包裝，生產(chǎn)出來的東西，空隙大，層數(shù)多，成本高，擺放在商場，給消費(fèi)者一種“櫝”比“珠”貴(包裝成本比產(chǎn)品本身的成本更高)的印象。

　　現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的企業(yè)越來越多，市場呈現(xiàn)出“螞蟻啃大象”的無序現(xiàn)象也越來越明顯。為了保住或搶占自己的市場份額，許多“螞蟻企業(yè)”常常是聞風(fēng)而動(dòng)，它們不是在產(chǎn)品質(zhì)-全球品牌網(wǎng)-量技術(shù)創(chuàng)新方面同人競爭，而是投機(jī)取巧，舍本求末，專門研判別人的商品包裝，美其名曰“曲線競爭”。它們做出來的產(chǎn)品可能不怎樣，但在經(jīng)過評估、了解競爭對手的基礎(chǔ)上，做出來的包裝卻一點(diǎn)都不遜色于人，甚至還會勝過別人。這對那些沒有識貨眼光的消費(fèi)者而言，往往是花錢買垃圾，買回的東西中看不中用不說，還白白浪費(fèi)了諸多社會資源。

　　然而，一件商品，不管附加了多少額外的生產(chǎn)成本，只要進(jìn)入流通領(lǐng)域，賣出去了的，就得由充當(dāng)了“冤大頭”的消費(fèi)者為這種本質(zhì)上既沒必要也沒意義的額外部分(即過度包裝)“埋單”。這就是“羊毛出在羊身上”的道理。

　　千呼萬喚始出來�，F(xiàn)在，終于等到了“限制商品過度包裝國標(biāo)”發(fā)揮作用的時(shí)候。雖然目前只是局限于食品和化妝品行業(yè)，但國標(biāo)的影響力一定會慢慢波及其他有可能有必要限-全球品牌網(wǎng)-制過度包裝的行業(yè)。這對我們廣大消費(fèi)者而言，總歸是一件值得高興的事情，而對那些揣著明白裝糊涂的包裝印刷商和產(chǎn)品商而言，算得上是一個(gè)“有它不必然，無它必不然”的緊箍咒了吧。

　　也可以這樣理解，國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委針對商品過度包裝的現(xiàn)象推出的這一項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，其中包含的“空隙率、層數(shù)和成本”等三個(gè)指標(biāo)做出的強(qiáng)制性規(guī)定、對過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的-全球品牌網(wǎng)-商品的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)所作的相應(yīng)調(diào)整和為治理商品過度包裝工作提供的技術(shù)依據(jù)，無異于從源頭上遏制了印刷行業(yè)的隨意性，有原則地引導(dǎo)印刷行業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)良性發(fā)展。

　　從這個(gè)意義上而言，“限制商品過度包裝國標(biāo)”不只是消費(fèi)者的福音，更是社會大眾的福音。

 

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